“1988年，我有一家阿尔法唱片。里面最成功的歌手是吴宗宪，普通成功的叫周杰伦。”话音刚落，现场几乎所有人都被逗笑了。7月11日，在2017天下网商大会现场，综艺天王吴宗宪以招牌的搞笑方式开场。

去年年底，吴宗宪联手淘宝全球购推出了一档线上直播综艺《宪在出发》，作为明星买手带领全球购优质买手挖掘台湾优质品牌。吴宗宪说，自己以前有一首歌，叫《用我的歌带你去旅行》。而在《宪在出发》，全世界无论来自哪里的东西他统统可以拿到你面前。“我们今天非常开心，能够在全世界最大的商业平台，有这样的一档节目。”吴宗宪表示。

吴宗宪主持的线上直播综艺《宪在出发》

吴宗宪说，他第一次接触到网络销售是因为MP3的出现。那时，他拥有两家唱片公司，而MP3的普及让他发现音乐版权的生命已经走到了尾声。1999年，吴宗宪以1亿2千万的价格卖掉了他的阿尔法唱片公司，“我一生当中制作过超过百张的唱片，但是没想到最后，我让世人所熟知的竟然是一位，大家都耳熟能详的主持人。”

吴宗宪认为，网络就是要取代马路，所有在马路上能做的，网络统统可以做。以前网络刚刚出来的没人敢在网络上面买东西，但是现在，网商觉醒了。只有卖出好的东西，才能永远留住客户。

目前，《宪在出发》每期平均观看人数近40万，累计点赞量超过5800万次。吴宗宪还透露，他也考虑将自己投资的两个品牌——蓝牙立体音响Jackid和海豚吸尘器通过《宪在出发》独家首发。

此番现身，宪哥还要来赴一个约会，与三位从全球各地飞来的淘宝全球购买手共同探讨“工作心得”。

通过淘宝直播，这三位买手积累了一票粉丝，吴宗宪形容他们是“新生态下的明星”。在去年的全球购828全球直播盛典上，张羽和丈夫一起在直播中展示了一套位于纽约曼哈顿的豪宅，价值2.8亿元，吸引了9万多用户在线观看；帕森斯设计学院毕业的吴若雅则带着粉丝们一起逛起了美国的小众买手店，不少时尚潮人都是她的粉丝，店铺平均客单价高达1600元；生活在韩国的韩承浩想做花美男版的“张大奕”，经常在直播中为粉丝们试用各种美妆好物，6个月单店销售额超过1000万。

在吴宗宪看来，个人信用和产品特色是买手们保持生命力的关键，而这三位买手恰好具备了这些特征。“我因为我喜欢你，所以我买的你的产品，而不是因为这个产品本身。”吴宗宪说，直播卖货实际上就是一种粉丝经济，买手们用才华吸粉，用信用卖货，“但信用只有一次，所以要特别小心。”除此之外，吴宗宪认为买手们还必须挖掘差异化的产品，这样才能在一众网商中脱颖而出。