夏天，天气热的就像蒸炉，把人里里外外热个通透，情绪烦闷易生气。但是对于咱们的美少女们，夏天虽然酷热，但是确实展现好身材，吸引眼球绝好的气候。春夏更替，对女性来说更要换新。今天给大家分享的就是作为夏季最“贴心”的产品---内衣。

店铺是一家五蓝冠的淘宝店，店铺都是以内衣文胸类的产品。客单价以中低端人群作为主要人群。针对夏季，店铺早在春夏更替前提前上车夏款。也就是咱们看到的前两个主要产品。

了解到产品的几个特点：一是低客单价，二是通透性和半透明蕾丝。所以在接手到直通车时，首先需要注意控制好产品的ppc（平均点击花费），尽可能降低产品的引流成本。二是关键词的筛选上需要尽量贴合产品属性。

【直通车分步走】

1、点击率是基石

在我们上车前，先分析一下上车产品的属性词出来。例如我们图一中第一款产品。根据自然标题和产品展示可以总结出：蕾丝、透明、超薄、有钢圈、聚拢、深v等。在进行重新排版后，填入到推广创意中。

前期进行产品测试时，一定都要完善起4个推广创意。至于有什么好处我想不必多说，再之前的分享中也做过相应的解释，不明的可以翻回看一下。把产品属性词结合行业词以及描述词进行组合投放。

分享一个小技巧，如果前期想迅速提高点击率的提升，我们可以在上车填完词后将pc端调整到0.1的出价，用无线端迅速拉动点击率提升，后期根据车子上质量分和数据的具体情况适当放开pc端。不要问为什么，看下图。

2、关键词精细化选择

在关键词推广中，一个产品最多可以添加200个，这个时候就考验到我们加词填词的意识。在这个产品中，个人心得是在前期确保好高质量分的情况下，多添加关键词进行低价的引流转化。

3、人群拉动潜在买家

人群经过这两年不断地完善更新，显现人群中针对买家群体进行更加细致的分类整理。通过整理出买家的购买意图和行径进行分类，通过提高溢价进行潜在人群购买特性的强心针。

【总结】

直通车作为付费引流的中流砥柱，对整体店铺有着至关重要的作用。合理运用好投入的花费成本，产品的选择适时进行更新调整，直通车上普遍优先于店铺进行产品更新的推广测试。