最近看到很多掌柜都在争先恐后的去开车，ok既然开车那么我们就要开好车，不能白花钱没什么回报吧!我们的目标是。一分钱也要花在刀刃上，好，那么我们如何才能开好车呢？说到直通车不得不提的就是我们的直通车了，所以我们今天的主题就是质量分。

可能说到这里就有很多同学就感觉又是质量分，但是各位同学？你们真的理解直通车质量分吗？咱们这里不纠结，先看看这里的理解和你的理解是不是一样，一样的略过，不一样的学习下嘛！质量分分为手机端和电脑端，我们知道现在的主要流量战场已经转移到手机端，可是我们在分析方法是一样的。那我们就先来分析下：

创意质量：推广创意近期的关键词动态点击反馈。

相关性：关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度。

买家体验：根据买家在店铺的购买体验给出的动态得分。

上面的这些大家可能都看过，心里有这个概念，没有去仔细的分析，但它是提高我们质量分的关键。质量分就是由上面的三项数据进行综合计算，然后得到的结果。我们来一一的分析。

首先是创意质量，它直接由我们的关键词点击率决定。那么一下点击率最大的因素就是宝贝创意图，图片推广的创意效果，在这里我们就需要多做几张创意图进行测试，什么样的创意图点击率会高，尽可能的提升创意的点击率。它还可以运用到主图里面去，一张好的图片可以决定一个产品的未来。

接下来是相关性，首先第一点你推广的关键词，在你的创意标题中有出现的话，那么你的相关性就会很高，其次是宝贝标题。

影响相关性的因素还有宝贝的类目，宝贝的类目和关键词有一定的匹配性，如果你的宝贝放错类目，那么这些推广是很难的。

另外还有影响相差性的是宝贝的属性，需要保持宝贝的属性和标题的一致性，和产品的一致性，所以在发布一款新宝贝的时候一定要填写正确。

最后是买家体验，那么买家的体验可以在哪些方面进行体现呢，它也是一个综合的计算方式，包含有直通车的转化率，收藏加购，访问深度，间接成交，产出比，旺旺响应和评价。

其实除了上面三项，创意质量，相关性，买家体验，之外，还有一个是计划权重和直通车账号权重，直通车账号权重会关系到我们各个计划的权重，每个计划的权重也会是不一样的，它会影响到我们宝贝关键词的基础分，比如说自己的一个宝贝去开车，关键词增加进去最高的质量分也就6分7分的样子，但别人的宝贝去开车，一加进去质量分就很多在9分的，还会有个别10分的词，这个就是因为计划的权重，影响计划权重的因素又包括，整个计划的关键词点击率丶转化率以及店铺整体评分。所以直通车的关键词权重，宝贝权重，计划权重，帐号权重都是一层接一层相关联的。

所以知道这个思路后，一定要看自己的直通车数据，把里面数据不好的词要记住删掉，这样的词越多，对你的直通车整体权重影响越大。

我们再看下直通车扣费公式：

直通车扣费公式扣费=（下一名的出价*下一名的质量得分/自己的质量得分）+0.01元

从上面的公式可以看到，如果你的质量分越低，那么你的每个点击所花费的费用相对会更高，所以提高质量分，是可以减少我们很多费用的，或者相同的费用可以得到更多的流量。

我们了解的质量分的原理和规则之后，再来说一下点击率的问题，需要注意些什么？怎样可以把它提高？

我们在做推广的时候，用户看到的就是图片，就是创意图，从字面上的意思就可以理解，我们也把图片做得有创意，明明自己的宝贝排名很靠前但就是没有点击，那就是我们图片做的没有吸引力，那么现在就是考验你美工技术的时候了。

首先要考虑用户的习惯，一般大家浏览习惯都是从左到右，从上到下，然后你的图片就需要在这一堆产品中耀眼，养眼。

其实我们注意的是，图片清晰无码，展示完整的产品，突出产品的卖点，和一些促销信息，但是篇幅不要太大而影响到产品主体，整张图片的主次要分明，还有就是要做到差异化，就是让你的产品在一堆宝贝中显眼突出。

其次还有一些别的影响点击率的方面：

1.产品价格，

2.销量

3.品牌

4.投放时间

5.投放地域

6.投放平台

7.关键词，

8.排名

9.计划限额

那么质量分想要得到整体的提升，就必须做好上面的全部各个关键点，另外还有最后一个关键点是计划限额，也就是你设置的日限额，你可以设置好一个限额，但你不能等达到它的限额后自动停止推广，最好的做法是，调低你的关键词出价，降低排名，但你的直通车一定不要停，否则你的质量分会受到影响。小编推荐：直通车这么开，才能提高你的自然搜索权重