“我有两个女儿，大女儿出生时，我休了7个月的产假。”

“我也有两个孩子，一个4岁，一个5个月，所以今年夏天我也打算休产假。”

这段对话发生在两个瑞典男人，Johannes Asplund和Johan Aledal之间。他们一个是瑞典母婴品牌BabyBjörn的电商负责人，一个是帮助品牌进入中国市场的运营方。除了各自的工作身份之外，他们跟大多数瑞典男人一样拥有一项重要的职责——奶爸。

在瑞典人看来，带孩子不是母亲一个人的事情，父亲必须承担同样的责任。新晋父母可以共同分享480天的育儿假，而父亲至少休掉其中的60天。

“在瑞典，当奶爸是件很酷的事情。”Johannes Asplund（中文名：姚汉思）告诉记者，“这也是BabyBjörn希望告诉消费者的。”从2014年7月入驻天猫以来，越来越多来自中国的年轻父母们开始接受BabyBjörn的理念。店铺中的婴儿背带、婴儿摇椅、婴儿围兜等产品颇受欢迎，店铺成交额年均增长超过200%，去年双11仅一天的销量就超过前年一整年。

“喜茶式”蹿红，靠品质走遍全球

BabyBjörn的创业故事跟今天喜茶有点像，靠着自我推广和饥饿营销走红。

1960年，瑞典人Björn Jakobson在美国旅游途中购买了一款婴儿摇椅送给亲戚，收到了不错的反馈。当时，类似的婴儿摇椅在瑞典的商场里几乎买不到，这一市场空白让Björn Jakobson嗅到了商机，BabyBjörn品牌因此诞生。

Björn的起步并不顺利。当时的瑞典人压根没见过婴儿摇椅，让他们接受一个新品牌更是难上加难。为了推销产品，Björn几乎跑遍了斯德哥尔摩的百货公司，但每一次都被拒之门外。

尽管连遭拒绝，但Björn没有放弃，还想出了一个宣传品牌好办法。他找到了斯德哥尔摩最大的报纸，告诉他们百货公司马上就要推出一款前所未有的婴儿摇椅。在得到报纸同意报道的答复后，他又跑回百货公司，告诉他们明天报纸会刊登婴儿摇椅的新闻。禁不住Björn的软磨硬泡，百货公司终于同意采购。

这还不够。在新闻登出的当天，Björn委托母亲买下了摇椅。同时，他还拜托了很多亲戚、朋友不停地购买自家产品。一时间，“婴儿摇椅很畅销”的传言在市场上传开了，人们开始接纳这个新兴事物，而真正的消费者也逐渐开始出现。

不过，要维持长久的生意，光靠营销是不够的，品质才是关键。与其他品牌相比，BabyBjörn的产品更注重宝宝的舒适度和安全性。以畅销的婴儿背带为例，BabyBjörn参考了脊椎和头颈的人体工程学原理，采用可调节的头部支撑设计，保护宝宝的脖子，让头部无法完全直立的新生儿也能使用背带。另外，BabyBjörn在选材上特别注意，面料符合Oeko-TexStandard 100纺织品国际安全标准，美观的同时也满足了潮妈奶爸对安全性能的要求。

从斯德哥尔摩的一家百货公司出发，如今的BabyBjörn不仅是瑞典奶爸的必备行头，还有50多个国家的爸爸妈妈都在使用它们的产品。自1973年推出第一款婴儿背带以来，目前全球已有超过3000万宝宝使用过BabyBjörn的产品。安吉丽娜·朱莉、布拉德·皮特、碧昂斯、贝克汉姆等明星也是BabyBjörn的粉丝。中国的父母对BabyBjörn也不陌生，早在2000年，BabyBjörn的产品就通过代理商进入了中国市场。2012年，BabyBjörn组建了中国团队，正式以品牌之姿进入中国。

瑞典人说，当奶爸不丢人

花衬衫，络腮胡，鬓角别着一朵花，胸前背着宝宝——在BabyBjörn天猫旗舰店首页，花样“奶爸”的形象被放在了最醒目的位置。这个看起来有点违和感的画面，在瑞典却是再平常不过的场景。在斯德哥尔摩的公园里，背着宝宝，推着婴儿车，三三两两遛弯交流育儿经验的奶爸们几乎随处可见。

BabyBjörn天猫旗舰店

根据世界经济论坛的排名，瑞典是全球性别差距最小的国家之一。性别平等也体现在育儿长假制度上。孩子一出生，父亲就自动获得10天假期，同时还和妻子共同享有480天的带薪育儿假。当男性在抚养孩子上承担起更多责任，也就意味着女性可以更好地完成事业。

“休产假是真的不上班，法律也不允许你工作。”休过7个月产假的姚汉思告诉记者。为了鼓励爸爸们在家庭中扮演更积极的角色，瑞典政府还在不断拉长奶爸的产假时间。“我是80后，在我小时候，我的父亲还没有这么长的产假。但现在，瑞典的年轻父母一共可以休息480天。”姚汉思说，在瑞典城市地区，父母一般会各休一半时间的产假，轮流承担照顾宝宝的重任。

得益于产假政策，瑞典国民对“奶爸”的存在早已习以为常，而这一育儿理念也让瑞典母婴品牌独树一帜。“早在上世纪70年代，我们就开始推广‘奶爸带娃’的理念。如今，BabyBjörn进入了50多个不同的国家，我们也想通过产品把这个理念告诉消费者。希望父亲在抚养孩子的过程中扮演更加积极的角色。”姚汉思表示。

实际上，越来越多的年轻“奶爸”也开始认可BabyBjörn的瑞典式育儿观。在BabyBjörn天猫旗舰店，牛仔色、灰色、黑色等适合男性使用的婴儿背带销量惊人。在商品评论栏中，不少来自中国的年轻奶爸也主动晒出了穿着背带的买家秀。今年4月，BabyBjörn举办“#dadstories潮爸说#”活动，鼓励更多的中国潮爸萌娃秀出自己的照片。

对大多数中国父母来说，尽管暂时不能拥有像瑞典人一样的悠长产假，但跟瑞典奶爸一样背着孩子酷酷的上街简直太简单了。