汶川地震后，青川姑娘赵海伶回乡创业，通过淘宝帮助山民将村里的土产山货卖进城里，时隔9年，昔日网店已经发展为一家农产品供应链公司——海伶山珍，这里出产的青冈椴木黑木耳全部用古法生产，是国家质检总局认证的中国地理标志保护农产品。

“海伶山珍的木耳基地都在大熊猫国家公园里，第一次来就被山清水秀的美景震撼了。”天猫粮油负责人童婴说。

经过一系列考察和政府牵线沟通。6月27日，四川省商务厅官方认证的天猫四川原产地商品官方旗舰店宣布启动上线。同时，天猫聚划算开启的小聚寻农页面也开始主推一系列农产品——青川黑木耳、竹荪、椴木香菇等，他们都来自于类似海伶山珍这样山村企业。天猫希望通过聚焦一系列具有地标意义的原生态农产品，帮助四川地震重灾区农民增收，完成灾后重建。

青川以“其水清美”得名，是木耳的发源地，这里的椴木黑木耳种植可追溯到南宋时期，因乌黑光润、肉厚鲜美而被誉为“素中之王”。2006年，国家质检总局宣布青川县的“青川黑木耳”正式获得国家地理标志产品保护。这意味着，凡保护区外的黑木耳都不得使用这一法定标识。

被誉为“素中之王”的青川黑木耳

木耳好但是卖出去并不容易。这里山民分散而居，受地震重创的社会组织也在重建中。2008年汶川大地震以来，定点帮扶青川县的阿里巴巴集团共派出50多批志愿者，在青川设立农村信息化推进中心“阿里之家”，为当地居民普及电子商务基础知识。

作为阿里巴巴帮扶志愿者之一的赵海伶扎根青川，通过打造农业合作社，为当地农民提供统一的菌种和种植规范，所有的木耳均采用秦巴山脉一带的青冈木作为耳棒，菌种挨个布点放置的标准化种植方法，杜绝杂菌污染。保证木耳品质和爱心助农双赢。

如今，这批产来自青川山民之手的标准化“山珍”将第一时间从晾晒、包装后通过天猫平台直达消费者餐桌。

“四川农产品怎样走出去，怎样把品牌打出来，是我们围绕供给侧结构改革的一场重要的工作。通过天猫打造四川原产地商品官方旗舰店是一项非常好的创新。”四川省农业厅副厅长涂建华在发布会现场表示。

据悉，地标原产地直营是天猫联手各地政府打造的优质农产品上行创新模式。

2016年五常大米官方旗舰店正式入驻天猫，此后天猫就不断推出一系列如提高准入门槛、政府认定、全程品质管控和保真溯源等举措，为消费者带来农产品的源头好货。此次入选四川原产地商品官方旗舰店中的所有商品全程开启品质溯源，并接受天猫的二次检验，确保消费者买到的是正品。

“国内消费者对于原产地农产品的搜索量和需求量一直在逐年上升，背后是对品质商品的需求大爆发。”天猫食品总经理方外表示，“我们希望通过原产地直供模式，让农产品从源头上得到全程品质保证，同时也最大程度保护农户经济利益。”

数据显示，今年天猫618期间，天猫包括地标原产地产品在内的高端农产品销售火爆，高端大米TOP5品牌同比增速高达824%。