天猫618服饰强势开启了消费升级的新零售狂欢。6月18日零点刚过10分钟，天猫服饰整体成交突破10亿元，各细分品类全面爆发，女装不到2分钟破亿、运动户外不到2分钟破亿，男装6分钟破亿，男女鞋6分钟破亿，箱包17分钟破亿，内衣24分钟破亿……截至18日上午7时，NIKE和ADIDAS官方旗舰店双双破亿，潮牌商圈、奢侈品商圈迎来剁手族疯抢。

今年618期间，Nike、Lululemon、迪卡侬、周大生等在内的200余个品牌独家专供天猫，并带来千款独家尖货。宇宙第一博主同名品牌Chiara Ferragni、拥有自主造芯能力的德国腕表品牌NOMOS等都纷纷赶在天猫618前上线。

作为行业绝对引领者，天猫以近八成市场份额成为服饰行业最大的线上平台。在消费升级的大背景下，面对越来越多拥有蓬勃旺盛消费力的年轻群体，结合新零售，天猫紧握海量潮流品牌及奢侈品大牌。

潮流品牌首选天猫 主动拥抱新零售时代

“是街头的也是艺术的。”艺术家薛普德·法瑞旗帜鲜明的主张如今已成为消费市场追捧的生活态度，并受到年轻人推崇。今年天猫618期间，由创始人陈冠希加持的潮牌CLOT就以随性的文案向年轻一代消费者展示这一潮流文化趋势，继续呼吁大家“任性一点”。

天猫作为全球潮流品牌上新的绝对首选，服饰品牌数量超过5万。从消费趋势看，购买人群正呈现年轻化趋势，00后消费增幅明显，由此引发潮牌商圈爆发，stage、CLOT、superdry、carharttwip成交都已超过5月份全月成交，其中陈冠希加持的潮牌CLOT超上月成交额5倍，香港街头潮牌AAPE第一个小时成交超500万；截至上午8点30分，加拿大人气背包品牌herschel作为新开潮牌店成交过百万，已成箱包行业的又一批黑马。

时尚男女装同样表现抢眼，天猫服饰6月16日携手优衣库等22个时尚大牌提前引爆线上线下天猫618时尚狂欢。

显然潮流品牌商们已经嗅到了天猫消费者追求理想生活所带来的商机。美国轻奢品牌Juicy Couture 在天猫618期间，推出专款专供天猫，并透露Juicy Couture中国未来会与天猫在新零售以及其他领域推出更多的合作计划。从其发布的2017年春季Juicy x Juicy Couture 系列看，设计层面更加符合年轻人的需求，价格也更具吸引力。

随着越来越多的潮流品牌入驻天猫，可见天猫已成为潮流地标并基于此定义未来消费。

天猫让品质生活越来越近

作为全球品牌转型升级主阵地，天猫正刮起一阵品质生活的潮流飓风。天猫618期间，国内外700多个大牌齐聚69运动户外狂欢节，开场仅一个小时，同比增幅就超过1200%，全天客单价增长五成。618当天，仅10分钟，跑步鞋销、跑步机销量爆增300%；仅20分钟，瑜伽用品成交同比增长近500%。NIKE和ADIDAS官方旗舰店仅用七小时即双双破亿。

运动户外热销的背后，是消费者对理想品质生活追求的体现。天猫服饰高级运营专家秦烽认为，天猫平台品质生活的愿景和定义未来商业的强大能力，无疑是吸引品牌方们入驻的最大动力。

除了带来NIKE的uptempo、AJ系列尖货潮品、adidas Yeezy、三叶草等备受球鞋发烧友推崇的经典款式，天猫也联动Timberland、New Balance等更强调生活方式的品牌，通过在天猫首发新品，去吸引比起价格更会被价值打动的消费者。

在天猫618期间，天猫还联合大牌试图尝试通过新零售的方式以期更好地占领消费者心智。在北京、上海、深圳、广州、杭州、成都、台北、吉隆坡等海内外城市核心商圈打造的19个天猫“新零售体验馆”，用“高颜值”以及最新AR“黑科技”吸引众多消费者前去尝鲜。在消费升级的大背景下，结合新零售，天猫让品牌和他们的目标用户越走越近。

奢侈品加速入驻天猫

面对拥有5亿阿里用户的天猫平台，意图发力中国市场的轻奢品牌纷纷入驻。据不完全统计，目前已入驻天猫的轻奢品牌接近100个。据有关消息称，中国奢侈品市场今年将逐渐复苏，销售额预计达760亿美元，将成为全球第二大奢侈品市场，未来5年内或将超越美国成全球最大奢侈品市场。

轻奢商圈作为消费升级的风向标，天猫618期间泰格豪雅、真力时，天梭、NOMOS等腕表品牌也迎来集中释放。天猫618当天，泰格豪雅天猫官方旗舰店卖出腕表速度惊人，一度达到平均32秒付款一只；短短十分钟内，Titono/梅花品牌环比开业增长260%；卡西欧旗舰店变形金刚合作款，天猫限量首发，截至10点销量已突破1000件；截止20点，蝉联销售榜首的天梭魅时系列同比日常增长1500%。

早在2017年情人节前一天，LVHM旗下的泰格豪雅入驻天猫，并取得“开门红”：鬼怪明星同款半天时间就被抢购一空。而这也直接加速了LVHM集团另一个客单均价4万元的瑞表真力时入驻。

据天猫服饰总经理尔丁透露，从今年开始，国际轻奢品牌、奢侈品品牌大规模高密度地接触天猫，而作为天猫服饰负责人，会通过多年招商经验与谈判经验，来判断这些品牌是否完全做好合作准备。

过去三年，包括Burberry、LVMH集团、爱马仕集团等全球奢侈品集团旗下品牌都相继拥抱天猫，包括Armani Jeans 、Hugo boss、真力时、泰格豪雅、爱马仕“上下”、Burberry、La Perla、RIMOWA等奢侈品、轻奢品牌在内的海量优质时尚品牌均已入驻天猫。

时至今日，依托阿里巴巴新零售生态，天猫在全渠道、数字营销、数字分发、数字供应链管理等方面全方位赋能品牌，成为全球品牌转型升级的主阵地。

“在新零售升级的过程中，品牌和天猫已经密不可分，品牌方愿意将全球最新或限量货品牌拿到天猫发售，愿意全球同价、同步上新，甚至拿出天猫独家商品或共创的合作模式。”尔丁说。