借力天猫平台，阿里健康开启“健康进化论”，助推国人对健康消费的观念升级，618当天销售火爆。

从0点一开场，熬夜的剁手党们就展示出对健康的极大热情：仅2小时，阿里健康医药电商业务的整体成交就实现了去年同比的636%；其中医疗和健康服务同比去年超过了900%。

惊喜来自于天猫的“突然袭击”：继与商家联合让利百亿，连续几天上演满199减100、满5000减600的优惠券抢购活动，天猫在6月17日晚上突然宣布加码：6月18日零点到凌晨一点，在海量商品5折/8折的基础上，还可以叠加使用每满300减60元的天猫618购物券，让剁手党们惊呼“简直像是给自己挣了一个13薪！”

套套+补肾成618刚需

0点后的时段，正是成人计生用品销售的高潮，然而，该类目首小时高达2000%的同比增幅，还是让人们大跌眼镜：在首小时top10的爆款商品名单中，7款为杰士邦、杜蕾斯等品牌的超薄避孕套，超薄款的畅销，凸显健康观念进化后的年轻一代更注重性爱体验。杰士邦官方旗舰店，“超薄情趣安全套男用女用套套零感持久颗粒”在1小时内疯狂售出50多万个避孕套，以平均每个18cm的长度计算，加起来的套套长度超过2个全程马拉松。

与此同时，“买5送1”的汇仁牌肾宝片126片也同样热销。截至618当天20点，汇仁牌肾宝片126片已卖出上万件。看来，注重piapiapia质量的同时，男人们更关注滋补养生，力求“把肾透支的补回来”。

医疗器械知名品牌在618中表现依然优异，仅10分钟，博朗耳温枪的销售额就超过了去年全天成交；20分钟，鱼跃品牌全系产品超去年618全天成交；不到2小时，欧姆龙、强生、罗氏……均完成去年全天成交额，消费者对医疗器械类产品的消费升级速度让人瞠目。

6月17日-18日，阿里健康集结杰士邦、强生、海俪恩、拜耳、雀巢等针对年轻人群的知名品牌，在上海悦达889广场搭建了“健康进化论”的五感体验馆，线上线下互动推广健康生活方式新概念。

网购医疗服务花钱生猛 原产进口品销量猛增

618当天恰逢父亲节，这也引发剁手党对父母的感恩狂潮，医疗体检服务销售火热。仅30分钟，阿里健康平台医疗健康服务，就达到了去年同期全天销售额。父亲节标杆产品“爱康国宾深爱爸妈高端体检卡”销售尤为火爆。

随着健康消费升级，来自海外的进口健康产品，吸引大家纷纷下单。澳洲大药房chemistwarehouse海外旗舰店、movefree官方海外旗舰店、阿里健康海外旗舰店，就有多款产品进入top20销售榜单，包括Cenovis澳洲维生素C含片、澳洲进口swisse奶蓟草120粒、MoveFree氨基葡萄糖维骨力氨糖软骨素红瓶、德国博朗耳温枪等。

母婴是最受家人呵护的人群，自然也成为健康产品消费中的新贵。618天猫医药最贵单品榜中，北京和睦家医疗产前检查+自然分娩+儿童疫苗0-24套餐+13价肺炎疫苗，以96390.42元的价格居首。“原价140248元的套餐，最终用户以95082元到手；算上商家店铺优惠券、天猫购物券等折扣券，便宜了30%多，实在是很划算。”阿里健康医疗健康平台小二说。

追求健康美成消费新趋势

在滋补养生类商品中，美颜润肤的燕窝独占鳌头。截至上午10点，燕窝类滋补品呈现出628%的同比增长。售价2000多元的燕之屋碗燕，也因买赠活动等备受粉丝追捧。

中国肥胖人群已跃居世界第一，减肥增肌日益成为国人刚需。仅仅3分钟，2000件特价减肥药奥利司他就被迅速抢购，截至6月18日22时，有1.1万爱美人士购买了这款产品。而618前刚宣布与阿里健康战略合作的西王集团，旗下muscletech肌肉科技蛋白粉迎来热卖；618全天，muscletech旗舰店实现同比销售7倍的增幅。

追求美丽的心态，同样在618隐形眼镜销量中得到应证。去年双11，天猫医药售出隐形眼镜数量（26147234片），一举创造了吉尼斯世界纪录的“单一网上平台24小时销售最多的隐形眼镜片”称号。618期间，隐形眼镜销量依然可观，仅1小时，彩色隐形眼镜销量就超过去年618全天。