618大促当天，裂帛创始人发表微博“怒怼”京东，宣布在这一天关闭旗舰店，其直接原因来源于京东强迫商家“二选一”，不但强制施加裂帛店承担3.8折优惠券进行超卖，还无情关闭该店铺！

有意思的是，刘强东在618当天还发表感言，直言“感谢全体合作伙伴们！永谦卑！不作恶！求共赢！”，为此大家纷纷鼓掌东哥胸襟之宽大。没想到，下午就有商家抗议京东锁后台，并且发出了的律师函。

其实，与裂帛店同样遭遇的还有近百家品牌，包括哥弟、初语和伊芙丽等，他们在此期间被京东强行拉入了618大促会场，后来退出时竟被强迫“二选一”，否则下线店铺，商家不得已在微博联合声讨京东。

值得注意的是，这并非是京东第一次强迫商家“二选一”而采取强硬手段。此前国内拉菲代理商ASC参加了某电商平台酒水节，京东得知后立即下线该店铺，甚至为了拉高GMV还出台各种“霸王条款”限制商家“二选一”，明确表示商家若不接受，便终止长期合作！由此可见，京东变相强迫商家“二选一”的做法，最终因过分粗暴而彻底激化了平台和品牌间的矛盾。

对此，国家工商总局曾出台《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》，其中第二十一条规定明确指出：网络促销组织者不得限制平台经营者参加第三方交易平台组织的促销活动。也就是说，京东无权干涉商家参加任何平台的促销活动，强迫“二选一”的行为已经触犯了法律规定，商家不仅可以在微博上进行声讨，还可以向国家工商局实名举报，捍卫品牌尊严和权益。