天猫618已经演变为一场消费升级的狂欢。今年天猫618期间，包括Nike、Lululemon、迪卡侬、Zara、周大生等在内的200余个服饰品牌超千款尖货线上专供天猫。6月6日，天猫618服饰专场首战告捷，展示了汇聚全球品牌的强大商业力量。开场仅一小时，就完成去年同期前8小时的成交。而独供天猫618的服饰大牌，销售增长普遍超过200%。

据悉，天猫618即将迎来服饰的最大爆发，并在6月18日当天即刮起让利狂欢飓风，推出全场300-60、1000-100的独家优惠。

而6月6日这一天，RIMOWA销售同比增长超过50倍。“RIMOWA希望用更轻便自在的科技方式让年轻人在生活中自由品质行。”这一平均客单价高达七千的德国百年品牌，让越来越多的消费者对“智能旅行”有了新认识。

RIMOWA是一个据称所有明星都在用的旅行箱品牌，2014年首次亮相中国的第一站就选择了天猫平台。作为“德国制作”和“德国工艺”的代表，这个百年品牌还选择上线后的第二天在北京开设用户体验店，配合线上活动。

RIMOWA的经典标志是沟槽式旅行箱设计，灵感来自二战期间德军的Junker 52运输机。这款运输机就是因为采用了沟槽状的铝制蒙皮才能对抗强劲的扭力。RIMOWA认为，通过网络渠道吸引更多的消费者，是提升品牌形象和知名度的重要一步。

此外，与 Lufthansa (德国汉莎航空)合作研发出电子行李标签机制RET，是RIMOWA又一成就。它通过使用数字化的数据模块来代替旅行箱上传统的纸质标签，从蓝牙连接的手机上传输航班资料，以 E-Ink 电子墨水屏的形式呈现，还能即时秤重。这只行李箱的各种努力也最终成就了它自己。

天猫618期间，在天猫购买RIMOWA的用户有四成来自一线城市，而女性贡献率达到70%，消费者对于这类奢侈品的接受度正在以超乎想象的迅速提升。

数据还显示，天猫购买人群正逐年呈现年轻化趋势，00后消费增幅超300%。显然，全球最in的品牌都已注意到这一趋势，包括美国工装品牌CARHARTT、全球顶级潮流品牌Y3、HBA、日本原宿“猿人头”BAPE、牛仔品牌EVISU、香港元祖级潮牌DUSTY、香港当红潮牌i.t、恶搞大牌SSUR等潮牌都已入驻天猫。

与世界其他国家和地区的“剁手党”相比，中国消费者对网购奢侈品的接受度也更高。2015年年底毕马威中国的调查显示，万名受访者中有近一半通过网络渠道购买奢侈品。

而天猫618期间，泰格豪雅、真力时，天梭、NOMOS等奢侈腕表品牌也集中释放。天猫618作为泰格豪雅天猫官方旗舰店的年中让利活动，将携C罗挚爱同款新品同步发售；CalibreHeuer01腕表自动计时码表也将在天猫独家首发，届时购买该表款将有机会获得中国航天局定制限量版礼品月球车模型；真力时在父亲节为天猫的消费者带来了独家首发款父子表款；卡西欧G-SHOCK变形金刚官方授权合作款天猫独家首发。

目前，线上服饰B2C市场竞争格局稳定，天猫独占近八成的市场份额一骑绝尘。天猫服饰品牌数量过5万，品牌们将天猫作为潮流服饰上新的首发阵地。过去三年，包括Burberry、LVMH集团、爱马仕集团等全球奢侈品集团旗下品牌都相继拥抱天猫，海量奢侈品、轻奢品牌均已入驻。

“是街头的也是艺术的。”艺术家薛普德·法瑞旗帜鲜明的主张如今已成为消费市场追捧的生活态度。今年天猫618期间，由创始人陈冠希加持的潮牌CLOT就以随性的文案向年轻一代消费者展示这一潮流文化趋势，继续呼吁大家“任性一点”。