市场研究公司Kantar Millward Brown本周发布了BrandZ全球品牌价值排行榜。谷歌连续第二年击败苹果，成为全球最具价值的品牌。

苹果去年也排名第二，而从2010年至2015年，苹果在这项排名中都位居第一。这表明，苹果近期正在滑坡。

更糟糕的是，研究表明，去年苹果的品牌价值仅上升3%，至2347亿美元，而谷歌则上升了7%，至2456亿美元。

出现这样的情况或许是由于，苹果未能推出令人兴奋的新产品。对于一家全球化的公司来说，推出令人兴奋的产品并不容易。那么，为何谷歌的品牌变得更具价值？或许这是由于无人驾驶汽车和谷歌Home智能音箱。

微软在这个排名中仍位居第三，而过去3年一直都是如此。不过，微软的品牌价值上升了18%。

中国有三家公司进入前20名，分别是腾讯（第8）、阿里巴巴（第14）和中国移动（第17）。

在这个排行榜上，科技公司占据主导地位。研究调查了51个国家的300万受访者。Kantar Millward Brown表示，这些访问中收集了不少于460万个数据点。

根据这些数据，最有可能挑战前三名排名的公司是亚马逊。亚马逊目前排名第四，品牌价值上升了41%。仅仅5年前，亚马逊还在努力保住前20的排名。

谷歌、苹果和亚马逊没有对这一消息做出回应。

排行榜前五名，包括谷歌、苹果、微软、亚马逊和Facebook的品牌价值规模占前100强的25%。此外，YouTube、Snap和Netflix首次出现在前100强的排名中。

附：2017年BrandZ全球品牌价值排行榜前20名

1. 谷歌

2. 苹果

3. 微软

4. 亚马逊

5. Facebook

6. AT&T

7.Visa

8. 腾讯

9.IBM

10.麦当劳

11. Verizon

12. 万宝路

13.可口可乐

14. 阿里巴巴

15.富国银行

16. UPS

17. 中国移动

18.迪士尼

19.通用电气

20.万事达卡

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