我们可以在扣费公式：扣费=下一名出价*下一名质量得分/你的质量得分+0.01元看出，扣费是由我们的质量得分决定的，因为下一名的出价以及下一名的质量得分是无从得知的。我们能做的就是提高自己的质量得分以此来降低扣费。

要想提高质量得分，我们就要清楚影响质量得分的因素其实就是点击率和转化率。那么我们该从那些方面提高点击率和转化率呢？

一、提升点击

（一）匹配方式精准

在选择匹配方式的时候，我们要认识到精准匹配带来的精准展现，它的展现精确，点击率高，缺点就是数据量小；而广泛匹配带来的是广泛展现，有点是数据量大，缺点也显而易见，表现量不精确，点击率低。

通常，当我们的关键词点击率低于行业值的时候，就可以采用精准匹配；当我们的关键词高于行业值的时候，就可以采用广泛匹配。

那么我们该如何查看行业平均点击率呢？

打开直通车的流量解析：

在这里，我们就可以取一个平均值大概为4.28%，然后在将关键词与行业平均值进行比较，明显是低于行业平均值，这时如果想提升质量得分的话就要提升点击率，而要采用的匹配方式就是精准匹配。

（二）创意图

创意主图的要点：

最快的方式吸引眼球

最精确的表达卖点

最直接的促成点击

最大限度避免无效

利用直通车测图的步骤：

1.将目标产品设计至少10张不同风格卖点的主图；

2.将四张主图放到宝贝创意中，使用同样创意标题；

3.流量分配方式采用均匀投放；

4.为目标产品投放3至5个精美关键词，出价至前排位置；

5.观察每个创意图的点击率，展现了100以上既有参考价值；

6.将有价值的数据中点击率低的换掉，继续观察；

7.循环的去低保高，直至测试结束，测试周期一般为7天。

直通车测图注意事项：

1)一定要提前把背影创意主图做好；

2)观察数据一定要有数据基数；

3)关键词一定要精准且少，否则流量太散。

二、提升转化

提升转化其实就是指的是后四张主图的影响。你如何让买家多看你一眼，并且和你成交？这就需要你做的和别人家的不一样，并且能满足买家的需求。我们可以通过问大家、评价、买家调查以及思维模型入手了解买家关注的点。

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