随着全球实体零售经济不景气，电商平台的出现与流行在一定程度上助长了奢侈品造假行业的泛滥。

据WWD报道，Christian Dior于上周末在美国伊利诺伊州法院向一些位于中国的假冒网站提起诉讼，称这些网站使用其注册的商标在美国销售与品牌产品外观设计极为相似的成衣与配饰产品，对品牌形象造成严重损害。不过Dior未公布具体的假冒网站信息。

Dior表示，鉴于品牌商标自创立以来在国际上取得的极高声望与在消费者中的高知名度，这些售卖假货的冒牌网站对Dior整体造成了非常巨大的损害，损失价值无法估量。

Dior在递交给法院的投诉文件中指出，这些中国假冒网站涉及使用的品牌标识可追溯到公司成立之初，并通过在线渠道在美国销售假冒的Dior产品，甚至声称可一比一仿造消费者想要的名牌手袋，还可支持多种付款方式，包括信用卡、西联汇款及PayPal支付等。

虽然部分售假网站已被列入重点监控名单，但这些网站的总部基本都在中国，且运营商为躲避追踪会使用多个虚假名字和地址来注册网站，并定期创建新网站以隐藏身份。因此，即使Dior向美国法院针对这些网站提出诉讼，在判决结果出来后公司将如何落实对这些售假网站运营商的处罚也是一个重大的挑战。

因此，该公司要求法院永久禁止这些网站使用Dior商标销售任何商品，立即停业并将所有域名移交给公司，同时向每个假冒网站索赔200万美元的损失费，每个包含Dior域名的网址索赔10万美元。据WWD援引美国政府数据报道，这些售假网站年度总销售额已达1000亿美元。

早前外媒报道中国消费者喜欢追求“同款”在蚕食奢侈品正品市场。

有国外业界分析指出中国的山寨潮流已经快要结束的想法是荒谬的， 中国已经有创新的底子了，但对知识产权仍缺乏尊重。但也有观点认为，奢侈品牌们反而能从“同款”产品中看到一线希望，因为“同款”的热销表明他们的设计能吸引中国消费者，而随着年轻消费者们财富的增加，他们也将更有能力去购买真正的奢侈品。

值得注意的是，这已不是Dior第一次起诉中国的售假平台，早前公司在美国佛罗里达州也提交过类似的诉讼，当时涉及的售假网站数量超过400个。 由于数字化时代信息传播非常迅速，Dior公司也逐渐意识到被造假的负面新闻都会被媒体无限放大，并对品牌造成不可挽回的伤害，因此抵制假货已成为品牌今年发展策略中的重中之重。

目前Dior已开始在产品中植入RFID无线感应防伪标识，以更好地避免消费者上当购买假货，只要消费者背着Dior的手袋进店，销售人员可以立刻查询到该消费者先前在Dior的购买记录，若无法查询则证明该消费者所背的并非正品。 可见，在造假行业愈发猖狂的情况下，除了追究造假售假平台的法律责任，借助新型科技也是奢侈品防伪的新出路。

有分析人士指出，防伪技术的高昂成本或许会拉高奢侈品的价格，但在假货泛滥的社会中，奢侈品牌似乎也没有太多选择。

去年8月Valentino前设计总监Maria Grazia Chiuri被任命为Dior的品牌创意总监，此举将使她成为Dior女装70年来的第一位女创意总监，有分析指Dior正开始重点发展配饰业务。

Dior日前发布了2017财年第一季度的财报，在截至3月31日的三个月内销售额同比增长18％至5亿欧元，零售渠道销售额按实际汇率计算，较去年同期上涨了19％。Dior是奢侈品集团LVMH的主要控股公司，拥有其42.38％的股份，而LVMH集团的董事兼CEO Bernard Arnault则是Dior的大股东。

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