阿里巴巴董事局主席马云微博呼吁“像打酒驾一样打假货”，向两会代表委员坦陈治理假货的根本方法。他写道：“我建议参考酒驾醉驾治理，设想假如销售一件假货拘留七天，制造一件假货入刑，那么我想今天中国的知识产权保护现状、食品药品安全现状，我们国家未来的创新能力一定会发生天翻地覆的变化。

该呼吁发出后得到了多位商家的响应。其中既有生长于互联网的淘品牌，也有从线下走来的传统企业。当假货成为商业社会中不得不去除的“毒瘤”，打假自然成为了全社会共同的议题。

韩都衣舍副总经理胡近东首先点赞马云，表示在两会时刻提出这样的建言，是“真走心了”。

在天猫平台经营多年，他对打假一事感触颇深，认为打击假货，实在不易，平台纵有三头六臂，也徒奈何尔。只有国家司法部门痛下决心治理，出霹雳手段，真的像治理酒驾那样，方能奏效。“我们作为品牌的打造者，期盼这一天的到来。只有如此，中国才会有知识产权的大发展，才会成为真正的受人尊敬的大国。”

三只松鼠创始人章燎原对“像打酒驾一样打假货”这一观点表示认同。

他认为，任何主观的、特意的违法行为都要以治酒驾的方式来治理，尤其是制假行为，必须高起点惩罚。如此，一个国家道德、文化、价值观才真正得以体现，才能最终提高国民素养，提升国家政务效率。同时，那些知假买假、恶意打假，揪住企业非主观过错，以正义高处行驶所谓道德的行为，实则也是道德的沦丧，一切法律都是内心的道德。

洁丽雅电商公司副总经理周唯特以切身经历来说明打假的重要性。

他表示：“花费数十亿打造的品牌影响力，却让违法者坐享其成，侵蚀市场，我们深恶痛绝但是无计可施。”相对于食品、药品、化妆品等行业来说，毛巾行业打假的成效弱、取证困难，对造假贩假者的惩罚力度低，打假投入大但收获甚微，这些现状都让商家都非常无奈。如果能完善法律法规并且严格执法、加重刑罚，加大打击制假售假的执法力度，对品牌和消费者来说都是利好的事情。

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