3月是属于女性的时节。从一个世纪前诞生的“妇女节”，到十年前兴起的“女生节”，再到如今的“女王节”，称呼的背后是一代女性独立意识的觉醒。

从洗衣粉到入水缓释的洗衣凝珠、从普通电吹风到静音速干的戴森，女性消费升级的背后是消费角色的重新定位。

2017年3月6日，“天猫3.8女王节”正式上线，由天猫联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布的消费趋势报告显示，三十岁以上的单身女性在网上购买大型家具和装修工具的人越来越多，且个人旅行频次越来越高。

对此，作家梁文道在聊天节目《圆桌派》里感慨，“在不需要筑巢捕猎的时代，当拥有了足够的自信和经济基础，女性可以做到完全从心所欲的生活。”

据悉，3月6日-8日女王节期间，天猫将基于消费人群的洞察，推出300个代表消费趋势的尖货榜单，集结3万余个大牌上新，旨在让女性“活出你的漂亮”。

直男们通常很难理解，女人用口红为什么要囤50个色号，为什么要用战士擦枪的态度涂口红。据说这种仪式感最大的意义，不是为了好看，而是不管这一刻有多无助多脆弱，涂上之后就立刻觉得自己战无不胜，随时能去保家卫国。

在天猫发布的口红地图上，东三省的姑娘最喜欢姨妈色、河南海南江西的女人最爱豆沙色、内蒙青海流行大红唇，一支口红背后，由女性引领的消费升级正在席卷全国。

一直以来，女性消费的角色感更强，承担了母亲、女儿、妻子、主妇等多种角色，其消费动机带有被动和他需的特点。从消费构成上，要么是为悦己者容的服饰、美妆类，要么是母婴保健品等他需类商品。

如今，随着女性独立意识的觉醒，“自己如何活得漂亮”也一一被加入购物车里。

最新的消费数据也印证了这一趋势。截止3月6日14点，天猫3.8女王节的成交已超过去年全天。

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