一、直通车大促新玩法

1、新展位

在9月初，直通车新增了资源位，大家应该都听说了，以前自然搜索的第一个豆腐块位置如今是直通车展位了，这个位置的增加，无疑为pc端打开了新的流量入口，不管是流量还是转化，对于商家来说都是一个机遇。

如果店铺条件允许的情况下，我们可以加强一下pc端的投放，毕竟通常情况下，pc端的转化率是比无线端高的。

输入小熊充电宝，当前宝贝排在右侧第三位，要想排在豆腐块的位置，还得再提升下出价，在选词的时候，要选那些质量得分高的，反馈好的词，如果词的质量一般，要想排在第一位，就要付出比较多的花费，并且转化也不会好。

2、老平台新玩法

直通车可以投放电脑端和手机端，这点大家也是知道的，不过今年直通车后台更新变化很大，①无线端比例增加到400%； ②可以单独给宝贝设置溢价；③pc端和无线端质量得分拆分，我们可以更细致的优化关键词。

这款宝贝无线端较pc端来说差一些，我们可以从这里降低无线端的折扣，从pc端上下下功夫，比如豆腐块位置。

通过筛选各个流量入口，可以观察关键词在不同平台上的反馈情况并做出调整。

二、关键词的筛选及创意编写

1、双11关键词的培养

根据历年来的经验，在双11之前，系统都会推荐一些有关双11的关键词，比如女装，有推荐双11女装，双11羽绒服等词，所以在双11之前，我们要培养相关关键词，创意标题也是如此，提前打上双11的标语。

2、多上些反馈好的关键词的衍生词抢占流量

对于比较大的店铺，可以上一部分热词来抢占流量；对于比较小的店铺，在优化关键词的时候，把收藏数，加入购物车数作为一个重要的参考维度。如下图，有的词或许转化还不是很好，但是收藏和加购很多，这样的词都是比较有潜质的，可以重视一下。

多关注行业热搜词，适时做出调整。

1、利用好现在的4个创意标题，可以2个标题带有双11，引导客户收藏和加购；部分类目，比如女装、男装、内衣类目，可以添加无线端长图，是800*1200的，这样的图片点击率比较好。3C数码的现在还不行，在这里不做举例了。

三、店铺装修

店铺装修很重要，它不仅是你网店的门面，也是买家对你印象好坏的决定性因素。所以，促销期间，店铺装修不容忽视，这是店家迎接顾客的第一扇门。

1、突出主题

双11的主题就是在店铺的每个位置，都突出促销、特惠、喜庆。

2、设置好红包和彩票，最好放在首页，夺人眼球

3、适当运用导航营销

导航营销做得好的话，能更好地引导对顾客进行营销

该店铺目前在导航这块还没做优化，下一步可以设计一下

4、在首页上适当放点故事

最近淘宝店流行以故事赢得买家心理这种思维

由于本店的宝贝都比较有风格，所以很适合这种故事性的装修方法，迎合着双11这个主题，是不是可以设置小熊无法忍受孤单呢，呵呵。

四、定向玩法

除了根据数据情况优化出价比例、购买意图和展示位置外，新版定向中又新增了2个位置。而且都是无线端的。

1、首页底部-猜你喜欢：直通车定向位置为该模块中带hot标的3个宝贝！

2、手淘右上角-消息-淘宝活动：通过活动图进入后的专有推广宝贝集合页

那么这2个位置该怎么获取呢？

进入直通车后台，找到宝贝推广-定向推广，在这2个地方设置溢价选择投放就可以，好处显而易见，在手淘首页，黄金位置，流量引入更方便。