日前，淘宝推出“演出季——首届互联网文化艺术节”活动，引进多家票务平台、知名剧院、出品方等，为消费者提供种类多样且享有优惠的演出门票，以互联网方式打造娱乐文化生活。物质生活已经离不开的淘宝，又在大举进军精神生活领域。在淘宝“演出季”活动的背后，也折射出淘宝对于文化产业的宏大布局。

在淘宝“演出季”的活动中，可以看到从10月至12月的大量演唱会、话剧、音乐剧、舞蹈剧等演出项目，其中不乏周杰伦、张惠妹、蔡依林这样的大牌明星演唱会，《剧院魅影》、《Q大道》、《天鹅湖》等世界名剧，《一个无政府主义者的意外死亡》、《盗墓笔记2》、《夏洛特烦恼》、《乌龙山伯爵》、《阳台》等国内热门剧目。此次演出季不但有开心麻花工作室、孟京辉戏剧工作室、七幕人生、爱乐汇等国内知名民营演出机构的参与，更有国家大剧院、四海一家、上海话剧艺术中心这样的大型国有演艺单位官方合作，同时还联合了乌镇戏剧节、上海当代戏剧节、国家大剧院舞蹈节等艺术佳节，阵容堪称豪华，是一场名副其实的“互联网文化艺术节”，为消费者带来了饕餮的文化盛宴。

此外，淘宝“演出季”还提供了多重优惠，吸引更多用户购票。除了“淘宝专享低至五折”、“天天抢免单“、“买一赠一”、“双人套票最高减300元”、“两部套票超值优惠”这种直接的价格让利，还有线下主办方及场馆为淘宝用户提供的后台探班机会、主演合影机会、精美定制周边、主演签名售书、艺术教育普及活动、等超多演出迷可以近距离享受文化大餐的特权福利。

连接产业上下游 发挥强大平台整合能力

从市场的角度来看，演出票务属于精神文化领域的无形商品，和服装、电子产品等有形商品相比，在传统电商领域并不占主流。这是因为票务不同于实物产品，用户在获得产品后并没有完成交易——用户消费的不是票务本身，而是去线下场所体验的过程，所以票务电商具有天然的O2O属性，需要强大的线上技术与线下业务能力的同步和支撑。而在传统的消费习惯中，用户也更倾向于去专业票务网站或剧场官网等订票。

深入分析来看，此次淘宝推出声势浩大的“演出季”活动，体现了其强大的平台整合能力。在票务订购方面，淘宝整合了大麦网、中演票务通、聚橙网这样的专业票务平台，用户在其淘宝或天猫的官方商城购票，非常的安全、便捷。在演出资源方面，淘宝和演出活动的主办方或剧场单位合作，如开心麻花、孟京辉工作室、乌镇戏剧节、国家大剧院、上海话剧艺术中心等，整合了业内的优质资源，让用户能够一站式享有更多品类的演出内容。综合来看，淘宝整合了票务平台和演出资源，打通线上和线下，同时利用自身大流量平台，将上游文化内容生产方和下游消费者连接了起来。

在当今社会经济高速发展的同时，人们在物质文化满足之余，越来越倾向于精神文化层面的消费。此次淘宝“演出季”的背后，也折射出阿里巴巴在文化产业上的布局和野心。在成功建立起中国人的网购消费习惯后，阿里还要建立中国人的娱乐文化消费习惯。在淘宝“演出季”中，淘宝扮演了演出方和消费者之间的桥梁角色，让演出内容通过淘宝平台集中展示，形成密集的广告效应，同时用户的购票过程在淘宝程序中进行，既方便又利于对商家的监管。对于票务网站和演出主办方而言，淘宝利用其大流量平台带来巨额流量和客源；对于消费者而言，淘宝则在养成“来淘宝买放心票”的消费习惯——这一点，或许才是淘宝最看重的。

在文化产业方面，阿里巴巴已展示出野心和实力。去年3月阿里成立阿里影业，直接投资影视行业；此后又先后入股华谊兄弟和光线传媒，显示其在影视行业的强大布局。而在支付宝上，阿里大力推行的“淘宝电影”也呈规模效应，如今在支付宝线上购买电影票、线下到影院自助取票已经成为相当重要的购票渠道。不难看出，在物质文化上成功建立市场秩序的阿里，还意图在精神文化上也建立市场秩序，毕竟物质和精神，两手都要硬。