1月24日-1月26日，雅诗兰黛、膜法世家、林氏木业、匹克等17个阿里商家，汇集周杰伦、霍建华、赵丽颖、李易峰、王凯等十余位一线大咖在手机淘宝给消费者视频拜年，共吸引877万人次参与。消费者不仅可以在商家店铺中看到明星的新年祝福视频、领红包，还能上传头像制作自己的新年视频参与互动。据统计，消费者上传制作的新年视频14.8万个，分享次数达6.6万次，其中最受欢迎的要数为百雀羚站台的周杰伦，有近1.8万个视频上传互动。

参与此次活动的商家，可以说尝到了阿里内容升级的甜头。雅诗兰黛品牌电商经理Cherrie Li表示，“本次活动首次尝试以视频方式完成优惠券的派发，同时也是基于最新客户端技术的一次探索，本次活动设计新颖，互动性强，并且可以在多种渠道分享扩散，增强了传播效果。”膜法世家天猫店长廖铭海也认为，“看视频可以抢红包，增强了与用户互动的趣味性。还可以插入商品和优惠券，引导用户进店，2017年春节期间店铺访客量同比增长近20%。”

不难发现，在消费中娱乐，在娱乐中消费，已经成为当下最流行的购物方式。数据显示，2016年双11，近8成中国网民开始用手机购物，无线交易额占比82.42%。

“之前做的是官方互动，消费者通过边看边买抢红包、优惠券，这次是第一次由阿里的ISV提供了整合互动链路，”据介绍，今年的视频拜年，从消费的视频内容来看，一线明星出场比去年超模热舞，更具影响力和传播力。其次UGC内容有了升级，去年消费者需要自己拍摄裁剪，操作门槛非常高，今年只需要上传头像就可以生产带有品牌元素的新年视频。

可见新颖的无线视频服务被商家普遍点赞，但现实却是很多商家苦于没有能力进行内容的多媒体展现形式升级，因此亟需一个平台通路让商家找到能够实现内容技术升级的服务商。基于此，阿里巴巴将在2017年进行内容生态2.0升级，推出互动内容平台，为ISV与商家提供更完整的商业链接，并解决双方内容生产到变现的核心痛点，实现从0-1的跨越。

阿里巴巴平台服务商是服务阿里千万商家的幕后推手，目前数量已达到4.5万家。阿里巴巴商家事业部无线互动运营总监袁媛告诉记者，在2016年“视频服务、互动订制、AR和VR服务商”这些新生态已经开始出现，而在2017年这些全新前沿的商业服务会快速地规模化，而且会成为这类创业者商业变现的核心方式。

事实上，从2016年起阿里已逐渐为众多品牌提供了包括3D虚拟试衣能力、AR互动游戏 、VR全景介入等互动玩法，而随着手淘内容升级，根据阿里预测，2017年全景图和短视频分别有望实现30倍和5倍的快速增长，消费者将感受到更丰富的内容升级体验。

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