移动端是离用户最近的地方，离用户近的地方也正是促进用户价值转化的关键之处，在移动端众多的营销推广平台及传播渠道中。因此电商营销的阵地向移动端大举迁移，移动端在带来的用户质量、购买能力、频次，以及新用户获得成本等方面优势明显，以豌豆荚为代表的应用分发平台正成为电商移动营销新的关注点。

作为国际知名的电商平台，亚马逊自然深谙此道。在今年819店庆期间，亚马逊以吸引新用户下载亚马逊APP为推广诉求，联手豌豆荚开展了一场独具特色的移动营销运动，为电商移动营销推广提供了新的参考方向。

创意移动原生广告，定制营销内容

电商客户在移动营销推广中对原生广告的需求越来越迫切，他们将橄榄枝率先抛向那些能够为广告主量身定制营销内容的合作平台。

豌豆荚为亚马逊819店庆创意的逊逊历险记，就是以90后用户喜欢的漫画版形式塑造的定制营销内容。逊逊采用亚马逊的各种神奇商品(如香蕉切片器、乐高拼接玩具、图书、瑞士军刀、4D人体拼装模型、汽车便携厕所等)治愈6种人类(如强迫症、无聊症、学霸等)，成为亚马逊 APP的故事，既体现了亚马逊所售商品的丰富性，也符合当下年轻人对多彩生活形态的追求。提供有创意、吸引人的内容，而非单纯的广告信息，这样的移动原生广告越来越被行业及广告主认可。

在豌豆荚推广期间，亚马逊店庆活动的总曝光量接近一亿，亚马逊APP激活量提高40%，下载量提高125%，最高峰下载量是平常的5倍。这不仅有效印证了豌豆荚平台所蕴含的广告营销价值，也凸显了其成为移动电商营销推广的入口地位。

触达品牌受众，拓展营销资源

左手是客户，右手是用户，作为优质的移动营销平台，其价值还在于，如何有效拓展平台资源，让品牌拥抱受众。

从亚马逊与豌豆荚的合作案例不难看出，拥有5亿安装量的豌豆荚正在成长为一个新的传播媒介，一个新的营销推广平台。豌豆荚简单清新且富有创造力的品牌形象，聚集了一批追求品质生活的高质量用户，这是其实现平台升级的重要基础。豌豆荚平台所蕴含的广告营销价值，凸显了其成为移动电商营销推广入口的重要地位。

近期，豌豆荚积极拓展营销资源，其上线的两个新产品，开眼和一览，再次引起行业的关注，也为移动营销合作中触达更多品牌受众开辟了想象空间。通过豌豆荚这样的移动应用入口精准找到核心目标群体，豌豆荚为广告主打造的营销模式，恰恰是电商客户做移动营销最渴求的精准效果。

激活高质量用户群，释放营销价值

用户质量决定了平台价值，作为移动搜索平台，豌豆荚用户主要的消费场景是通过搜索发现需要的内容，然后下载应用或游戏等App，所以它可以更好地聚集消费者，并了解消费者的特性和消费行为走向。

电商客户对豌豆荚平台青睐有加，源于其锁定的用户群恰恰是电商的主力消费军。这些用户集中在18-40岁之间，教育水平较高，其中男性比例略高;集中于经济较发达或沿海省份(广东、江苏和北京为Top 3);以白领和学生为主，有消费主见，在电商、旅游等品类中有较强的消费意愿。

通过豌豆荚的用户行为轨迹不难看出，这些年轻时尚、喜欢尝鲜、追求精致生活、消费能力强的高品质用户，正是社会的中坚力量和最有消费能力的群体。

继2014年双十一，亚马逊与豌豆荚合作大获成功后，2015年亚马逊8.19店庆持续与豌豆荚合作，看重的正是豌豆荚在移动端对年轻用户的吸引力和入口效应。