“逛了一趟商场，你就明白，网红为什么衣服卖得那么好了!”南京市民白静向记者感慨。

上个周末，白静逛了位于南京新街口的一家商场，发现今年的冬装贵得让人难以呼吸。大衣、羽绒服等外套少见2千以下的，冬鞋同样动辄1千以上，而在南京人的印象中，这家算得上平价商场。记者了解到，部分品牌今冬提价幅度高达20%，对于品牌提价有没有天花板的问题，各家回答也是出奇一致：“别家比我们更高呢!”

冬装贵得让人难以呼吸

眼看元旦、春节接踵而来，白静想给一家人置办过冬服装。上个周末，她来到南京新街口一家商场，才到一楼，她就惊呆了。一楼是卖鞋子的，“我脚上这双，去年898元买的，今年这个品牌，冬靴统统都1000元以上了。”她说，稍微知名度高点的品牌，靴子更是冲到了2000元以上。

至于二楼女装专柜，大衣、羽绒服等外套少见2000以下的，稍微带点皮草的，价格上万都不稀罕。即便部分品牌有折扣，折后价格低于1000元的基本绝迹。

白静盘算了一下，如果一家三口各买件外套、买双鞋，不考虑美观，价钱已经在5000元以上，而这个价格，都能全家旅游一趟了。

结果可想而知，白静空手而归。

晚上，白静默默地上了网上商城，“虽然这儿的价格也在涨，品质好点的东西也贵，但大多数还是能消费得起的。”

记者发现，“大商场里的冬装真贵”这样的吐槽，今年尤其来得猛烈。许多网友感叹，“这个冬天不好好挣钱都不行了，毕竟衣服那么贵”“真应该发点冬装补助”… …

提价为了维护品牌形象

“今天冬天的衣服，我们提价了20％。”一家青春少女服饰的区域经理向记者介绍。据了解，这家品牌往年冬季外套最贵单价在1299元左右，今年冲到1599元。公司还出了3000多以上的衣服，她只敢要了一两件，当样品挂，“毕竟我们这个服装的品牌定位是20岁上下的小姑娘。”

她介绍，公司的冬装每年都会提价，一般幅度在10％左右，今年提价幅度自己也吓了一跳。她猜测，除了各类运营成本上涨，今年设计力量增强、面料用得比较好，可能也是冬装大涨的重要原因。

但提价给销售队伍带来相当大的压力。一方面，整个市场并不景气，消费者逛得多买得少，倒是其他楼层的餐馆火爆得很;另一方面，同行竞争压力增大，往年都是12月下旬服装品牌才会陆续打折优惠，今年有些品牌11月下旬就开始挂牌打折了。

A股某服装上市公司内部人士也对记者介绍，公司冬装每年按照10％的幅度提价，一方面，品牌走高端路线，今年一件冬装的价格为6000-7000元，提价也是为了维护品牌形象。另一方面，价格总要跑赢通胀，毕竟在商场开店的成本也相当高。

他强调，公司冬装品质一直有所提升，2010年后服装一律使用进口面料，这一两年公司还请韩国、意大利等国设计师设计，提价顺理成章。品牌的消费群体包括企业家、白领、医生等，他们属于对价格不敏感人群。

你涨，所以我也必须涨?对于今年冬装的价格高企，记者接触的业内人士分析，其实不仅仅是服装这个品项价格贵，只是它作为消费必需品，更容易引起大家的敏感。他认为，早在今年10月初，市场就流传，由于拉尼娜来袭,今年大概率形成冷冬。众所周知，服装业传统销售旺季在一、四季度，主要因为这两个季度的冬装产品单价高、利润大，同时也有主要节假日(春节、国庆)以及“双十一”活动等促进消费。“不排除一些服装企业借冷冬炒作，顺势大幅提高产品价格。”

对此，鞋服行业独立评论员马岗则倾向于，服装企业提价主要与竞争对手、品牌营销有关。

采访中，前述服装上市公司内部人士对记者直言，“我们承认，服装品牌提价有天花板，但我们还绝对没有到天花板的时候。”该人士说，不谈奢侈品牌，几年前他就注意到，二线国际品牌的夏季裙子就卖到3000多块钱，冬装更是过万，“相比而言，我们的价格肯定是有提升空间的。”

“你看其他家比我们卖得更贵呢!”那位区域经理也表示，提不提价，得看公司的战略需要，毕竟别人家涨，你也得涨。但从内心来讲，她是不希望提价的，“再涨下去，我们的客户群很少人能买得起了。”

马岗表示，正是国内服装品牌价格攀比心理严重，才将不少市场份额拱手让于优衣库等平价国际品牌及网红打造的互联网品牌。“我的定价要跟上竞争对手的步伐”，这绝对是服装企业发展过程中的噩梦，服装品牌的定价参考维度不应该只盯着价格，毕竟价格过高攀升，会带来消费者的逐渐流失，过去陨落的不少男装品牌就是典型案例。

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