网络直播这一年的火热可谓“当红炸子鸡”，赚足了眼球。据不完全统计，直播的战场里，已经有上千名玩家在其中捉对厮杀。

这里面，既有像YY和9158这样从PC端转战而来的秀场玩家，也有像腾讯、微博和陌陌这样自带流量杀入战局的巨头，还有像映客、花椒这样数量庞大的创业型公司。

一时间，网红、明星、科技大佬、创业者全都中了直播的“毒”。但在这火爆背后，一个不容忽视的事实是，除了一些赚钱的头部主播外，绝大多数草根主播还在为生计所困，为吸引观众注意求打赏，常常打出擦边球博出位。

这一年，资本从热捧到冷静，关注度不断提升的同时，直播行业不光彩的一面也屡屡被人提及，平台、主播可能不同，但套路都是一样的深。

色情擦边球频现

正如依靠“暧昧”因子成长起来的陌生人社交一样，直播最初的人气积攒大多也靠色情擦边球。

从17直播涉黄遭下架、斗鱼TV直播造娃娃、花椒主播刘可儿“闪现露点”、虎牙主播妃妃掉裙子……在撩拨挑逗人心方面，只有你想不到的，没有主播做不到的，有的主播玩大了甚至将自己送进了监狱。

今年11月，网名“雪梨枪”的网络女主播林某因伙同他人录制淫秽视频，在直播中吸引人气，并借此牟利被网友举报。31段大尺度淫秽视频让这名95后主播获刑4年，被罚10万元。

12月17日，中山警方侦办了一起利用互联网直播软件传播色情淫秽信息的案件。该软件“LOLO直播”通过网络直播进行淫秽表演，换取观众打赏，上线10日内便完成交易5万宗，获利达130万元。

TechWeb搜索发现，在APP Store依然能搜到“LOLO直播”，但下载完成后，打开却是其他直播平台。搜索关键词“直播”，首先出来的不是映客、花椒这样的知名平台，而是一些名为“制服直播”、“夜场直播”、“春宵直播”、“羞羞直播”、“夜蒲团直播”、“黑丝直播”的平台。

这些App，不仅名字有隐晦的性暗示，在苹果对它们的评级里，也都为17+，绝大多数都带有“色情内容或裸露”、“亵渎或低俗幽默”、“成人/性暗示题材”等内容。

打色情擦边球尽管“吸粉”见效快，但并非长久之计。11月4日，国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》，对网络直播平台、主播和观看者都做了要求，其中，网络主播实行“实名制+黑名单”制度，对纳入黑名单的主播禁止重新注册账号。

日前，全国“扫黄打非”办公室在官方网站通报的“净网2016”专项行动成果显示，4月份以来，文化部查处“火猫TV”等26个网络表演平台，关闭严重违规表演房间4313间，解约严重违规网络表演者1502人。“斗鱼”、“映客”、“嘿秀”等10个直播淫秽色情信息内容的平台被行政处罚。

“直播发于秀场，兴于网红，盛于明星，衰于广告，毁于色情”是网上广为流传的段子，随着监管趋严，不断秀下限的主播们应有所收敛。

主播内讧揭出伪慈善

11月初一段视频在网上流传，视频中两名男子在快手直播平台上直播做慈善，安排凉山州某村村民站成两排，随后直播给村民发钱，而在直播结束后，这些人又从村民手中把钱拿回来。事后，发钱男子承认，先发钱拍视频，拍完后再收回来，确实是自己所为，目的是为了增加粉丝数和观看量，让“粉丝多刷礼物”。

经核实，视频中发钱男子是快手直播中的一个主播“快手杰哥”，自己被曝出“假装发钱”后，“快手杰哥”不甘示弱，又陆续曝出了“快手黑叔”、“山东梅姐”等不少“伪慈善”的内幕。“快手杰哥”还透露，面对受捐对象，做“慈善”的“志愿者”也都是怎么惨怎么弄。他在视频中爆料称，这些“爱心人士”往小孩脸上抹泥巴，突出他们的悲惨。

伪慈善事件爆发后，警方介入调查，相关人员被驱离凉山，涉事账号永久封号，直播平台被网信办约谈。

除了伪慈善事件之外，快手直播平台出过不少“作妖”的直播，直播自己吃面包虫、泥鳅、灯泡的“吃货凤姐”，自虐炸裤裆或者跳冰河的河北滦县农民“二哥”，模仿社会人抽烟、喝酒、泡妞的八九岁肥胖小孩，甚至还有表演生吃死猪、生吃蛇、生吃蛆、生吃屎的十几岁小孩“小胜”。这些自虐视频有些还惊动了警方，但最后发现都是人为策划，只为吸引关注。

快手被称为是一款“农村包围城市”的直播软件，里面活跃着大量农民。都说“城市套路深，我要回农村”，殊不知农村也有坑，而且还挺深。

刷单刷榜成公开的秘密

在平台发展之初，刷单、刷榜都是很常见的问题。TechWeb曾在《揭秘直播刷单生意经：1块钱买2万粉丝 平台主动参与》一文中详细解读过直播平台刷单的问题。有业内人士指出，直播平台是通过算法为直播间匹配僵尸粉，一场直播中，有96%的用户可能都是用于提升人气的死粉。

在刷榜、刷流水的问题中，网红经纪公司扮演着重要角色，这类公司通常与直播平台有所合作，可以通过冲榜等方式，让旗下主播占据平台上的热门位置。而在主播有真实礼物收入后，再与之分成。

直播平台归根结底还是一场流量游戏，刷单现象的疯狂滋长牵动着多方利益。据猎云网创始人靳继雷爆料，直播刷单实际上玩的是空手套白狼：网红经纪公司大批量向直播平台充值，获得5折优惠，比如花2000万充值4000万，然后把4000万虚拟货币都花在旗下网红账号，4000万的收入同直播平台55分成，自己又获利2000万。这样经纪公司捧红了网红，网红账号收获了大量流水，直播平台也获得大量流水可给VC一个体面数据，过程中谁也没有付出成本。

但这种给主播刷礼物制造热闹的假象还是误导了一些人，日前，一位14岁少年因打赏5名网络游戏主播花光父母3万元血汗钱的新闻刷爆网络。还有的女粉丝甚至挪用360万元公款打赏男主播。

挪用公款的女粉丝在解释疯狂刷礼物的原因时表示，“直播间里面都是在刷不同的礼物，然后你会不由自主地，互相攀比，那种氛围造成的，就是你刷我也刷。”

直播平台泡沫被戳破?

如今大大小小的直播平台普遍存在的问题是内容同质化太过严重，鲜有能持续产出好内容和稳定盈利的平台出现。随着监管趋严，资本热度冷却，这些平台将不得不面对被收购或倒掉的结局。

今年以来，爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、猫耳直播等多个直播平台已经无法登陆或宣布关闭，咖喱直播、熊抓直播被下架，meelive和逗播几乎没有活跃。这也引得不少业内人士感叹：直播的泡沫要破了。

9月初，国家新闻出版广电总局发布通知要求开展网络视听节目直播服务，必须持有《信息网络传播视听节目许可证》，并对机构和个人主播设置了准入门槛，一方面是证书要求，另一方面是直播内容规范。而网络直播平台大部分处于无证状态，没有能力拿到许可证的都岌岌可危，亦如当年在监管之下的电视盒子。

千帆过后的直播可供参考的案例是2013年上千家团购网站之争，如今就剩下美团，糯米两个巨头;2014年上千家的P2P金融平台如今跑路的跑路，倒闭的倒闭;2015年上千家的O2O在年底已涌现了一大批死亡名单，2016年正当红的直播也会走上同样的路。

财经作家吴晓波曾在他的音频节目中表示：“未来的半年，是中国数百家直播平台最重要的时刻，今年冬天，对于那些做直播的公司来说，将会变得非常寒冷”。

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