2016年“双11”，阿里巴巴零售平台诞生了新的单日交易额纪录——1207亿元，同比增长32%，是2016年1-10月日均社会消费品零售额887亿的1.4倍。“双11”这一天，来自海内外的知名品牌竞相提供最具竞争力的商品及服务，阿里零售平台堪称是一个中国消费品市场的缩影。

上个世纪末，中国商品流通的一支从电子商务开始，借力互联网，发挥后发优势，在不到20年的时间内，迅速搭建起比肩世界先进水平的互联网交易平台、支付和信用平台、云计算等基础设施，其发展速度和范围轻松超越了实体零售发展。消费品各产品类别随着中国消费者数字化程度的不断提高，部分品类已达到50%以上线上渗透率。2014年以来，井喷式的互联网零售发展，迅速激发了最后一公里物流的高速发展，以数据化管理为特点的“智能物流”将配送范围拓展至海外及乡村低线城市，极大拓宽了中国商品流通的边界。

2016年“双11”，最大的看点是中国零售业商业模式的创新，懵懂中，以往缓慢更替的零售业似乎在这一轮技术的革新下迎来了业态更替——虚拟与现实通过数字化融合在一起，以消费者为中心的运营逻辑真正具有了实现的可能。中国商品流通借力互联网跨越式地走出了“中国特色”，新零售应运而生。未来商业从这里开始，将是下一阶段发展的“新常态”。

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