花王、大王、狮王，目前日本品牌三王占据了中国电商市场不少份额。花王和大王的纸尿布因为进口母婴市场的火爆而被大家熟知，而狮王（LION）则凭借高价的细齿洁（Systema）牙刷聚集人气。LION的常务董事笠松孝安表示，2014年依靠中国的电商市场使销售额达到了巅峰；海外事业的顺利加上访日游客的需求，LION 7月的股价也时隔25年回到了1000日元。那么这只狮子是真的开始觉醒了吗？

继续推进海外业务。8月上旬，笠松常务董事在决算会议上如是强调。雨果网从《日本经济新闻》近日的报道中了解到，LION的海外业务确实见到了成效：2015年上半年，海外业务的营业利润达到16亿日元，同比增长了4.2倍，占了公司全体的3成。这主要是因为LION没有加入国内外制造商竞争激烈的价格战，而是重点出售高附加值的高价产品。高级的细齿洁系列产品，在日本也是比普通牙刷贵了2-3倍，功能上也可预防牙周炎。

为什么后起的LION在发展中国家，可以从美国的宝洁和高露洁等大型公司手中夺得市场份额呢？原因在于中产阶层的扩大和电子商务兴起导致了市场变化。宝洁等大型公司产品包括了普通品和高级品，但是LION只限于销售高性能产品。越来越多中产阶层追求这样的高单价、高性能产品，同时也开发了新的客户层。

LION早在2011年就进驻中国淘宝网。尽管具体金额没有公布，但是从2014年12月决算结果来看，销售额第一次实现15倍的增长，今年预计也会按倍数增长，且在中国的销售额有3成是通过电子商务。另外，瑞信方正证券的分析人士森将司认为，除了牙刷，细齿洁品牌在市场规模更大的牙膏市场也会继续成长。

除了海外业务顺利以外，实际上LION在日本国内的收支核算也有了改善。今年上半年，国内一般日用品类的销售额减少了3%，但是总体营业利润增长了11%。瑞穗证券高级分析师佐藤和佳子表示，与其和花王、宝洁等资产大户争夺市场份额，倒不如把功夫集中在促销高附加值的商品上。加上访日游客对牙刷等产品的消费需求，形成一个良性循环，预计2015年12月决算的净利润将增长15%达到85亿日元。

不过笠松常务董事也有些许担心：立足于中国现在的经济状况，恐怕对于东南亚市场也会有所影响，经营环境的不透明感过强了。品牌力是否还能依靠海外业务的浸透而维持好的业绩？这还需要继续测试这头狮子的实力。