坚果电商三只松鼠的创始人章燎原年初给公司定了两个目标——销售50亿元，纳税1亿元。12月12日，2016年双12淘宝亲亲节结束之际，三只松鼠宣布，已提前完成全年50亿元的销售目标，正在向第二个目标迈进。

貌似简单的两个数字，前者凸显的是商业价值，后者彰显的是社会价值，其背后是长于线上的众多淘系商家“勤劳致富、回馈社会”的价值观。

当下，互联网和新零售已然成为促进消费、解决就业、提升中国经济活力的重要力量和支点。仅以对社会贡献最直观的纳税为例，阿里巴巴集团2015年纳税178亿元。与此同时，依托阿里平台焕发活力的传统品牌，也因为电商领域的爆发式增长提供了“从有到优”的社会价值增量。

根据社会机构不完全统计，淘宝、天猫带来的上下游产业新增税收近1800亿元。而中国人民大学与阿里研究院2016年9月发布的一份报告显示报告，2015年阿里零售平台产生直接就业1100万、带动就业1900万，一共3000万就业。

早在2016年年初，阿里巴巴集团董事局主席马云就曾在亚布力论坛上断言：未来10年，整个中国纳税最多的企业，就是今天使用好互联网、使用好大数据高科技、完全挖掘消费需求和真正能服务行业的企业。

三只松鼠：翻番式增长成为税收亮点，国税总局局长点赞

仅从三只松鼠这一品牌的纳税额增长，就能管窥千万级淘宝卖家蕴藏的巨大爆发潜质。

三只松鼠创始人章燎原曾说，2016年公司缴纳税收将超过1亿元，为社会创造更多效益，“销售过百亿并非三只松鼠的首要目标，一年可以缴税一个亿、十个亿才是能够体现三只松鼠的社会价值追求，未来十年百亿纳税目标。”

据统计，2012年初创时，三只松鼠即缴纳税收12.5万元，第二年就增至近600万元，2015年已达4300万元，三只松鼠在纳税上连续多年保持翻番式增长。如今，离2016年结束还有，三只松鼠方面向记者透露，今年的预计纳税将达到1.5亿元人民币。

过去的几年中，三只松鼠不仅经营成绩亮眼，还创新性地落地线下“投食店”。2016年双11全渠道突破5亿元，在业内独树一格，并已具备了上主板的资格。

2016年12月12日19时，三只松鼠宣布完成全渠道年销售额50亿的目标，离IPO又近了一步。

事实上，早在今年5月，三只松鼠就在阿里巴巴的牵线下，作为拟IPO天猫商家代表受邀走进深交所。

而在2016年全国两会上，这个安徽芜湖的坚果零食电商更是获得国家税务总局局长王军的点赞。他在接受《人民日报》采访时说：“让人印象深刻的，是部分制造业包括传统制造业企业凭借‘互联网+’实现深度转型。安徽三只松鼠电子商务有限公司通过电商模式构建品牌开拓市场，发展迅速。”

目前，凭借几千万会员消费大数据匹配，三只松鼠已在芜湖、南通、苏州、蚌埠等多地开出线下店，除了为重构传统商业要素的新零售提供样本，还将带动线下纳税和就业。

“创造更大社会价值，这就是新零售带来的新经济变量。”章燎原曾感叹。

韩都衣舍：从淘品牌向集约化服务商转变

在山东，淘品牌“韩都衣舍”成为当地屈指可数的、具有龙头带动性互联网企业之一。

数据显示，2016年上半年，韩都衣舍纳税额比去年同期增加了89%，7月即超过2015年全年纳税额。预计今年将比去年有大幅度增加，是济南市增幅最快的企业之一。

成为纳税大户的同时，韩都衣舍电商集团也从单一淘品牌向“品牌商+集约化服务商”转变。这促成其拉动大批就业，还成为当地电商人才的“黄埔军校”。

在发展自有品牌的同时，韩都衣舍正打造二级生态，开展品牌“云孵化”业务。从创业时的6、7人发展到今天的1700多人，随着集团旗下品牌数量的增多，韩都衣舍对人才的需求越来越大。按照10年运营1000个品牌的战略规划，今后至少需要6000-8000人。

而作为电子商务行业的龙头带动型企业，韩都衣舍在全国拥有200多家服装生产供应商，其中核心供应商69家，面料、辅料供应商更是达到上千家，基于此，韩都衣舍也间接拉动了供应链就业及物流行业的就业，粗略估算约5万多人。随着二级生态的业务全面展开，间接拉动就业的能力会成倍提高。

                                                                今年双11，太平鸟全集团成交额达到6.15亿元

太平鸟、GXG、森马：利用互联网重构传统商业

2016年12月，证监会核准了宁波太平鸟服饰的IPO申请，这家有着20多年历史的企业圆了上市梦。太平鸟集团董事长张江平在解读“逆风高飞”时称，这是拥抱马云、发力网红经济的结果。

老树生新芽，往往能迸发出惊人的活力和爆发力。对互联网工具的充分运用，让这些品牌完成了对传统商业的重构。

太平鸟电商零售额从2013年的4.08亿元增长至2015年的11.11亿元，在服装这个最传统和成熟的行业中，年均复合增长率高达约65%。2016年天猫双11当天，太平鸟开卖仅6分钟，成交额就突破1亿元，当天销售额突破6.14亿元，第一单送达消费者仅用了20分钟。

男装榜单上的黑马GXG也超越优衣库，成为新一轮的“霸屏者”。双11开始6分钟，GXG全集团破亿元，11分钟男装单品牌破亿元，全天成交额达4.2亿元，同比增长65%。

森马集团在2015年度共实现销售215亿元，纳税15亿元。其中有相当部分来自电商，2015年天猫双11，当天销售即达3.96亿。森马董事长邱光和表示，到2018年电商板块将实现再造一个森马的目标。

据不完全统计，今年天猫双11全天，产生了94个成交破亿元的品牌，其中以传统品牌居多。如果以商业价值和社会价值来衡量，这不仅是一份商业的热卖榜，也是各地的纳税百强榜。

以太平鸟所在的宁波市为例，当地“纳税百强”中，太平鸟、GXG、雅戈尔等通过电商和互联网打开另一扇窗的“宁波装”，无一例外都是纳税大户。

据了解，太平鸟集团已连续五年入围宁波市“纳税50强”企业，位列第23位。2015年，零售企业的竞争空前激烈，销售放缓利润下降，转型压力陡然加大，关店声不绝于耳。通过差异化经营，太平鸟实现零售收入169亿元，利税达到15.6亿元。

电商代运营：消费升级带动行业风口，发力品牌化发展

因为2200万投资Papi酱，此前一直默默无闻的上海丽人丽妆化妆品股份有限公司，得以在社交网络平台一炮而红，8月26日更是首次公开发行股票招股说明书，拟在上海证券交易所上市。

为了破解传统品牌与海外品牌线上扩张痛点，电商代运营应运而生。

丽人丽妆主营业务包括化妆品电商零售、品牌营销服务和化妆品分销。截至2016年3月31日，丽人丽妆已与兰蔻、雅漾、碧欧泉、雪花秀等51个化妆品品牌达成合作关系。

化妆品电商零售业务形式是，丽人丽妆通过与品牌合作获得授权，在天猫平台开设品牌官方旗舰店，以网络零售的形式把化妆品销售给终端消费者。目前公司主要以买断经销模式为主。

根据招股书披露，近三年来，丽人丽妆的营业收入、营业利润和净利润都实现了快速增长。2013-2015年，公司主营业务收入年复合增长率达到78.54%。其中2015年净利润从568.25万元跃升至3271.28万元，增长幅度达到475.67%，应交税费也超过1500万元。

在消费升级的驱动下，电商代运营企业正迎来发展风口，并演变出了新的营收增长点。

资料显示，电商代运营行业规模保持高增长，从2009 年的50 亿元发展至2014 年的2685 亿元，5 年复合增速为122%。

                                                                                           网红张大奕

网红孵化器：电商生态下催生的新物种

网红无疑是新零售时代下诞生的新物种，她们是基于互联网、草根产生的一群明星。凭借粉丝号召力，网红们运用时下最流行的营销手段，引领着时尚潮流，成为最有趣也最有潜力的商业现象。

在双11、双12两次大促中，网红店铺令人惊讶的爆发力和增长速度，成为一道亮丽的风景。而最终破亿的成交额也足以与一些大牌媲美，充分体现了网红经济的潜在力量。

电商网红张大奕的母公司，杭州如涵控股股份有限公司（以下简称“如涵”）借力网红经济势能，从一家淘宝店完成“网红+社群+电商”创新模式的华丽蜕变，率先卡位网红孵化器战场，登陆资本市场。

对于创立于2012年12月的如涵来说，挂牌过程只花费了不到4年时间，并通过有效的资本化运作，不过半年时间，估值暴涨14.65倍。

从披露的2016年半年报来看，上半年公司实现营业收入 7756 万元，较上年同期 188.25 万元增加7568.11 万元，涨幅达到4020%，毛利率高达43.54%。相应的，其半年应交税费也超过500万元。截止2016年年底，签约网红人数更是将达到上百人。

中国制造：互联网工具实现新零售转型

在制造业领域，互联网生态也在通过大数据、云计算等商业基础设施，帮助制造业实现商业互联网化的转型。

2016年6月，天猫和苏宁联合宣布，将向合作伙伴开放用户资源、流量资源、大数据资源，围绕品牌推出“万亿智造计划”：用3年时间，孵化美的、海尔、三星、海信、华为、小米等多个百亿规模品牌，使得其电商年销售额达到500亿元；孵化联想、西门子、索尼、创维、佳能等50亿规模品牌，使其电商年销售额达到200亿元。

以美的为例，自2008年天猫达成战略合作以来，双方在产品定制、线下线上渠道打通、大数据等方面进行深度合作，2015年美的实现营业收入1384.41亿元，其中电商渠道达160亿元，占比突破10%。这一比例在今年有望进一步扩大。

依托电商实现稳健发展，也使得传统品牌收获了商业利益和社会价值的双赢。在佛山当地，美的近年来多次获得“纳税状元”、“纳税突出贡献”等称号。

同样作为天猫电器城大家电类目的头部商家，2015年格力电器纳税148.16亿元，连续14年位居中国家电行业纳税首位；在青岛，海尔集团2015年纳税45.2亿，海信集团纳税17.6亿，同时入围当地“纳税50强”。

对这些各地的支柱企业而言，互联网的价值不光是卖货，大数据作为一种“新能源”的广泛运用，也在实践对制造产业的重构和反哺。

除了一些传统品牌，一些互联网电器品牌正紧追步伐，其中小狗电器也已成长为互联网第一家电品牌。

据小狗电器早前提交的公开转让说明书披露，2016 年 1-4 月、2015 年度及 2014 年度，小狗电器营业收入金额分别为 1.435亿元、2.337亿元和 1.281亿元，其中 2015 年度收入同比增长 82.40%，应交税费超过1200万元。

                                                                     沙集街道多用网商相关词语命名

淘宝村&产业带：中国新型城镇化的新路径，完善产业链，拉动就业

当电商下沉，历经多年的野蛮生长，率先在一些乡镇形成自己独有且集中的商业形态，于是便有了淘宝村&镇。它们是农村电商最勇敢的先驱，为后来的改造提供可借鉴的样本，成为马云口中“中国新型城镇化的新路径”。

早就背负“中国淘宝第一镇”的盛名，沙集被称为“被淘宝所改变的地方”。

从2007年全镇只有10家网店，到如今超过15000家，沙集下辖的所有17个行政村都成为了“淘宝村”（注：指活跃网店数量达到当地家庭户数10%以上、电子商务年交易额达到1000万元以上的村庄）。作为睢宁县16个乡镇之一，沙集镇2015年的电子商务销售额约47亿，占到睢宁县的一半以上。

电商近十年的生根，如今放眼整个沙集镇，产业链的完善已成为趋势。在网店之外，沙集有物流快递73家、摄影企业24家、电商运营机构3家、原材料供应商70家、机械门市12家、五金配件36家、纸箱厂12家、会计服务机构14家。全镇相关从业人员2.5万人，外来人口1万余人。

更多的淘系商家还有效带动了上下游工厂的就业和纳税。以服装产业集群集中的东莞为例，当地来自电商商家的产能需求已经占到60%以上，员工也大多在百人左右。

在广东地区，与电商发生紧密关联还有中山牛仔企业、虎门制衣、大朗毛织、潮州内衣等。在全国范围内还有山东青岛、湖南株洲、湖北武汉、浙江平湖、江苏常熟、福建石狮等产业集群覆盖，由此带动的新增就业数以百万计。

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