关键词:配饰、潮流、行业分析
文章导读:太阳眼镜行业是随着人们生活水平以及生活质量的提高而迅速发展,“潮流”标配品太阳眼镜的具体市场发展情况是怎样的呢?本文通过行业数据分析带您更加了解太阳眼镜这个行业的发展。
正文:
GDP在近几年增长速度加快,人均GDP也较之前稳步上升。消费者形成购买力,消费者的需求和支出增加,所以整个潮流市场潜在力大。现在随着人们收入的增加,各种时尚行业纷纷崛起,其中,消费者希望通过装饰性的产品来体现自己的身份和品位,而太阳眼镜就是其中的代表者。
一、太阳眼镜行业成交情况分析
(一)行业概况
1、最近一年太阳眼镜搜索指数分布
2、最近一年太阳眼镜销量走势(交易量)
1)最近一年太阳眼镜的搜索指数一直在上升,说明市场需求一直在扩大,整个市场前景还是比较乐观,目前想选择太阳眼镜这个产品进入市场还是比较可观的;
2)从最近一年太阳眼镜的成交量走势可以看出,目前太阳眼镜这个类目的成交量是比较大的,成交量走势表明此类目也是具有一定的季节性,4月份-7月份是此类目产品的旺季。
2、类目子行业成交量占比
1)ZIPPO/瑞士军刀/眼镜类目子行业是按配饰的品类进行划分的,最近一年成交量主要集中太阳眼镜、烟具、品牌打火机及配件、眼镜架;
2)其中太阳眼镜类成交量最高,而且与其他子类目相比差距还是比较大的。
3、太阳眼镜价格区间成交分布
近一年来太阳眼镜成交量最大的价格区间分布是50元-100元,150元-200元,20元-50元。
(二)太阳眼镜产品属性成交分布
1、太阳镜镜架颜色属性成交量分布
1)从整个太阳眼镜产品镜架颜色成交量细分来看,黑色成交量最高,远远超过其他种类;
2)金色、银色、灰色、白色成交量差别不大,这几个颜色也可以考虑。
2、太阳眼镜形状属性成交量分布
1)近一年来,各大潮流明星在出场选择的眼镜形状大多都是圆形,所以也不难看出现在最受欢迎的眼镜形状是圆形;
2)椭圆形、方形紧追其后,说明传统的形状还是比较收欢迎的。
3、太阳眼镜风格属性成交分布
目前太阳眼镜风格成交量最大的是个性风格,但是跟其他风格的成交量差距不是很大,说明现在整个市场的消费者还是能接受各种风格。
4、太阳眼镜镜片材质属性成交分布
目前太阳眼镜镜片材质成交量最大的是树脂材质,而且跟其他材质的差距是比较大。
(三)太阳眼镜品牌成交量、销售额分布
1、2015年品牌成交量、销售额分布
2、2016年1-7月品牌成交量、销售额分布
1)2015年,排名第一、第二的是暴龙跟雷德蒙,但是2016年1-7月,暴龙排名跌落,甚至一些新的品牌都超越了暴龙;
2)16年低价品牌冲击市场,前10名品牌均有低价品牌介入;
3)暴龙跟雷朋出现不重视电商的情况,销量都比15年低。
总结:
1、整体来看,太阳眼镜类目的搜索指数跟营业额都呈增长趋势,另外整个ZIPPO/瑞士军刀/眼镜类目子行业成交量最大的是太阳眼镜,说明此类目目前还有较好的市场切入空间;
2、过去一年的销售额增加的速度非常很迅猛,说明市场需求越来越大,同时也存在着淡旺季之分,3月-7月是整年的旺季,建议前期要做好规划;
3、太阳眼镜的价格受产品品牌、功能、材质等影响,因此可以形成较多的价位,其中元是50元-100元,150元-200元,20元-50元最高成交量的价格区间,说明50元-100元是太阳眼镜的主流价格区间;
4、从整个太阳眼镜产品镜架颜色成交量细分来看,黑色成交量最高,远远超过其他种类,说明目前传统黑色镜框还是主流;
5、明星的喜好以及时尚潮流也会影响消费者的选择,目前太阳眼镜形状成交量最大的是圆形;
6、太阳眼镜风格有个性、前卫、简约、舒适、优雅、华丽、古典、运动等,但是成交量相差不是很大,说明风格还是因人而异,没有特殊的出类拔萃;
7、太阳眼镜镜片材质分为树脂、PC、玻璃、天然材质等,目前整个市场树脂材质的成交量是第二名PC材质的8倍左右,说明更多的消费者还是选择树脂材质;
8、针对太阳眼镜类目前几的品牌来看,如果想要在电商上选择品牌这个定位,可以参考雷朋跟暴龙的价格定位,大概是500元-1000元不等。当然,这是需要品牌沉淀和知名度的沉淀;
9、2016年后,低价品牌冲击市场,造成太阳眼镜市场比较混乱,现在高于500元-1000元的眼镜品牌是比较难生存的,销量也是呈下降趋势;
10、假如对新品牌的接收度较高,且又要在电商上购买,则价格在200元左右为消费者心理价位;
11、现在新的品牌还是逐渐占据太阳眼镜的市场,说明新品牌入驻太阳眼镜成功的机会还是比较大。
作者:大麦电商,电商问题交流微信damai-e
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