春节淘宝店铺钻展怎么推广?钻展怎么推广?双十二已过，现在我们要将重心放在春节上，利用春节期间竞争较小，引流成本低，为春节后引流做好准备。那么春节钻展怎么推广?

1、钻展怎么推广--投放思路。投放思路店铺本身产品库存有限，在选择投放链接上不适合单品推广，那样容易造成后期产品推广的断层，所以挑选了店铺的销量页和分类页;推广的创意上结合产品上新更换创意图片的主图设计，同时在投放页面上设置海报，与创意图片相呼应，确保流量进入店铺后，与看到的创意图片相呼应。

2、钻展怎么推广--展位挑选。展位挑选投放前期一般以“淘宝首页焦点图4”和“淘宝首页一屏通栏”这两个展位为主推展位，同时在“母婴频道页轮播”作为次推展位，进行引流。投放效果上，虽然“淘宝首页一屏通栏”没有“淘宝首页焦点图4”的点击率高，但是整体的cpc因为展位的底价较低，而致使cpc上相对更低，而且“淘宝首页一屏通栏”只能是C店可以投放，避开B店店铺的竞争。后期，“淘宝首页一屏通栏”作为主推的展位进行投放，而“淘宝首页焦点图4”继续保留投放，保留在首屏上的品牌曝光。

3、钻展怎么推广--定向挑选。定向挑选主要以访客定向为主：以“竞争对手”“次之对手”“行业优秀”三个类别进行拆分，按照效果分配好预算的额度，定期进行访客定向店铺id的筛选，跟踪定向的店铺的流量趋势与圈定人数。DMP定向为辅：由于DMP定向是基于店铺自身流量为基础，所以DMP定向投放思路主要是基于店铺自身的用户的基础下进行标签组合，且同比于直通车，钻展通过DMP能够更好的对店铺的人群进行分层广告。投放较好标签组合推荐如下：

a)钻展怎么推广--老客户：有复购，加入购物车行为归为老客户群体。对于这类人群对于店铺有较高的忠实度，粘性较大，对于成交可能是临门一脚，但是流量也是最少，适合多计划同定向的投放策略。

b)钻展怎么推广--店铺用户：有浏览，点击，收藏行为归为店铺用户。该类人群已经进入店铺，但是有可能形成转化，且从行为上可按照 收藏>点击>浏览 进行分级，结合不同层级的人群进行营销，才是较为精准的。

c)钻展怎么推广--拉新用户：搜索，感兴趣，长期偏好店铺主营类目但没浏览过自己的店铺归为拉新用户。该类用户，存在部分对店铺主营类目感兴趣的人群，他们虽然目前没有浏览过自己的店铺，但是他们存在有潜在用户的可能。且想要有更多的店铺用户和老客户，就得进行拉新，只有更大的上层流量池，下层的优质用户才有可能增加。

4、钻展怎么推广--数据反馈，优化维护点击量：在春节期间行业流量因为有所下滑，且在春节初七后到元宵期间会有回市上班，所以这个期间相对预算设置较低，在元宵后，可以加大预算的投放。

钻展怎么推广--点击率：除去春节到元宵间，因为流量较少，春节后账户点击率整体高于4%，同期行业平均1.75%。

钻展怎么推广--CPC：账户整体点击单价相对较为平稳，整体低于0.25，同期行业平均0.55

钻展怎么推广--宝贝收藏数：

钻展怎么推广--15天点击回报率：账户春节间转化效果相对较为波动，春节后整体回报率趋于稳定上升，除去有一天因为预算问题没有投放而下降。

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