《互联网直播服务管理规定》(以下简称《规定》)从本月1日正式实施。《规定》对网络直播平台、主播和观看者都做了要求，其中，网络主播实行“实名制+黑名单”制度，对纳入黑名单的主播禁止重新注册账号，这被称为最严新规。2016年被称为“直播元年”，直播平台遍地开花，资本狂欢，但真正赚钱的平台少之又少，加上新规实施，行业洗牌已成不争的事实。

正当直播业界的各大平台都忙于“自我审查”，并且转型打差异化时，有消息透露，支付宝与微信朋友圈都在进行视频功能内测，前者更极有可能是接入live直播功能。巨头入侵，为这场直播行业的竞争大戏再添话题。

后继发力！传朋友圈、支付宝将加入“直播”功能

虽然直播行业竞争加剧，但没有阻挡阿里与腾讯等巨头杀入直播领域的决心。日前，有媒体爆出，支付宝将支持直播功能。鉴于这段时间内，阿里在社交功能上的孜孜不倦，尽管早前的圈子事件闹得沸沸扬扬，但是也不碍于它们在社交产品上的“野心”。据透露，支付宝将上线一个叫做直播Live的功能，该功能可以让用户随时随地直播，并且支持网友打赏。

实际上，早在今年10月份，支付宝在生活圈中曾经推出过类似功能了，可惜，当时并没有引起用户的兴趣。分析认为，考虑到现在用户对于分享，仅图片、文字甚至小视频恐怕很难满足，结合最近支付宝在社交道路上的一系列探索和尝试，所以这个消息的可信度比较高。

无独有偶，有“程序猿”在朋友圈上亮出了一则消息——微信将推出支持聊天、朋友圈内拍摄和分享的“大视频”功能，并有截图流出。据悉，部分科技媒体也发文表示，微信正在内测的新版本将支持朋友圈视频转发功能，视频时长则从现在小视频的6秒延长至10秒；横屏变为竖屏，并且新版最快这周上线。至截稿时，腾讯方面未做出回应。

纵观两大平台的“直播”功能，支付的直播Live功能与如今的直播平台更加类似。据业内人士分析，对新功能的推广，微信一直都较为克制，习惯于分步进行，早在今年7月份，就有川味会加入直播行业的竞争，但是迟迟未见踪影。不过，根据微信本身属于“封闭”的属性，不太可能实现类似微博或者直播平台上的长时间视频直播，反而这种“圈子类”的长视频场景，不失为一种折中的方式。

聊天、朋友圈支持10秒的大视频，相比其他视频平台来说，看起来无法承载更多的内容，但是从实际场景出发，现在不少所谓的视频直播有的只是时间长度，实际有用的内容，或者是网友感兴趣的内容，则少之又少。

直播平台面临洗牌差异化布局

“以往是个发布会都看到各种直播，现在越来越少了”，有媒体人如此告诉记者。业内人士表示，之前大家都说直播红火，所以不少商家做线下活动时就想着撑个热度，但是实际效果有多大，不好判断。现在直播也没那么之前的那么火热了。实际上，目前绝大部分的视频平台处于亏损状态。

尽管有资本不断进入，但直播平台无可避免地要承担巨大的宽带成本，以及为吸引网友“眼球”而高价签约的主播费。至于如何“赚钱”一直是业界讨论的话题——毕竟资本退场后，仅靠与主播们之间的分成不足以维持庞大的平台运作。

据了解，从今年下半年开始，众多直播平台逐步谋求转型，打差异化来吸引用户深度使用。其中，游戏、明星、网红是平台大多选择的方向。另外，今年双十一期间，淘宝、京东的电商直播亦玩得不亦乐乎。业界人士分析，相比传统的秀场直播，未来更看好娱乐产业、手游、教育、电商等的直播，早年，不少主播都是靠帮电商打广告来赚取收入。假如加入VR、AR、全景直播技术等手段，想象空间仍是相当大。 新规实施

部分平台内容仍有待“清理”

据了解，国信办在11月4日发布的《互联网直播服务管理规定》中，对互联网新闻信息服务直播资质、直播平台的内容管理、网络直播信用体系等都做了具体要求，其中，更规定了网络主播实行“实名制+黑名单”制度，对纳入黑名单的主播禁止重新注册账号。

数据显示，2015年中国在线直播平台的数量已多达200余家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。在相关规定未实施前，直播平台的主播们进入门槛低，而且直播平台最繁盛时期，主播可选择的平台也多。但是随着主播团队的不断壮大，收入压力也与日俱增，这导致了一些主播打“擦边球”以求得关注，获取更多收入。虎牙直播相关负责人早前接受媒体采访时表示，身处这个行业也会感到困惑与无奈，有新进平台需要“弯道超车”就会打一些“歪招”，“这样的做法是会拉低平台，伤害到平台，但不学的话，用户很有可能流失到那些平台上”。

对于新规，众多主流直播平台都表示支持。虎牙直播表示，新规的出台对业界内的中小平台，尤其是新进入的小平台影响较大。虎牙在该规定正式实施前，就开始建立内部审查制度，以及对平台内主播进行实名认证。

不过，至截稿时，记者登入多个直播平台发现，对于新规中实名认证以及绑定手机号等要求，大部分平台都需要绑定手机才能登录，但有的仍是无需实名就能开启直播。另外，在某直播平台上随意点开一些游戏与舞蹈的直播间，亦发现部分女主播仍会以较性感的穿着与撩人的姿态吸引眼球。

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