据外媒报道，世界最重要的电商大战不是亚马逊与沃尔玛之间，也非亚马逊和Warby Parker等新一波独角兽玩家。相反，它将是亚马逊和阿里巴巴之间的一场冷战。这场战役很可能持续数十年，其中东南亚市场的战况将最激烈。

各路玩家

印度的故事我们已经知道。当地电商公司Flipkart和Snapdeal均面临来自亚马逊的激烈竞争，后者已计划向印度市场追加30亿美元投资。在印度尼西亚，传言称亚马逊将对该市场投入6亿美元。亚马逊正在采取三明治战略，试图在西部征服印度，在东部征服印尼。此外，亚马逊据称将在明年第一季度登陆新加坡，作为东南亚市场的中心点。

同时，阿里巴巴不浪费一点时间。该公司以10亿美元巨资收购了东南亚电商公司Lazada。此外通过旗下的蚂蚁金服公司，阿里巴巴将兴趣扩展至了东南亚地区的金融投资。

眼下，中美两大电商巨头均已在东南亚埋下重兵，这会是一件好事吗？

对东南亚现有各方的影响

从消费者的观点来说，这当然是好事，为了争取市场份额两家公司定将烧掉成堆的钱。这显然有利于消费者。但对于它们的竞争对手来说呢，例如东南亚地区的零售商和现有电商公司？

小型电商网站可能将无力面对亚马逊和阿里巴巴的竞争，从印度的Flipkart估值下滑我们就能看出这一点。没有证据表明，东南亚电商公司更能应对这些竞争。不过，对当地电商公司的影响还不是最可怕的部分。

在美国，沃尔玛不得不抵挡来自亚马逊的进攻，前者去年的信息技术开支高达105亿美元。很明显，东南亚的实体零售商不会比沃尔玛更有竞争力。雪上加霜的是，它们面对的是两家准备在东南亚市场互相赶超对方开支的公司。

那么，东南亚市场的大企业集团和政府会袖手旁观吗？他们是否会出台贸易保护措施来推动本国创新和创业公司，从而与两大巨头竞争？

确实，如果东南亚整个生态系统不正确处理两家公司的竞争，两者可能在竞争中伤及每个人。

东南亚市场十分关键

亚马逊和阿里巴巴对东南亚市场的布局均凸显出该市场的重要性。这是一个能够决定两大巨头国际扩张命运的市场。眼下，中东、南美和非洲仍处于长期战略中，但“采摘”东南亚市场的时机已经成熟。中国和美国已经分别被阿里和亚马逊锁定，东南亚成了最直接的绿地。

东南亚的重要性不会被低估，而该市场最终会鹿死谁手？让我们拭目以待。

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