在刚刚过去不久的双11电商狂欢节当中，天猫单日成交额突破1200亿，毫无悬念刷新史上最高纪录。

不过，正当人们觉得卖家此时应该查钱查到手软的时候，业内人士却表示今年的双11是最“伤心”的一年。

据媒体报道，广州番禺里仁洞村是被淘宝官方评选出的十大淘宝村之一，主要经营服装，当地已形成相当完整的产业链，有制衣工厂、配套拍摄商品放上网的摄影工作室，甚至教授如何开设及经营网店的一条龙式培训服务。

不过，就在看起来相当完善的布局之下，这里的淘宝商户却普遍面对竞争加剧、经营成本上升，以及退货率高等问题困扰;不少商户为求催谷店铺网页浏览量，不惜重本落广告，结果埋单计数只获微利。

据专为淘宝商户制造包装和配件的店主坦言，经营淘宝、天猫平台的阿里巴巴，以及主席马云，才是“双十一”购物节活动最赚钱的大赢家。

媒体报道描述称，“双十一”圆满结束只有一个星期，理论上仍是出货的高峰期，不过当地速递中心已显得有点冷清。其中一间商户广嘉商标主要为当地淘宝店提供服饰的吊牌、商标以至速递用的纸盒和胶袋，其负责人江嘉锋表示，里仁洞村今年“双十一”整体生意差过去年，他说：“看看速递中心就知道，去年一直由‘双十一’忙到‘双十二’，今年只忙了几日。”

他透露，其中一个淘宝店主原先向他订了5万套的吊牌，最终因为用不上而未有取货。

对于双11的经营情况，江嘉锋认为，今年“双十一”整体服装生意所占比例较往年少，其中一个原因是竞争加剧，不少人在农村地方也开淘宝店，变相分薄了生意额。

江嘉锋表示，即使是较大型的商户在“双十一”亦未必赚大钱，“我弟弟工作的男装公司‘双十一’营业额做了2000多万(人民币)，但广告费就占去(营业额)20%到30%，相信最多只能赚几十万元，马云赚最多。”