阿里巴巴双11这一全球最大的在线购物活动于上周五结束。美国财经网站The Street援引分析师的意见称，阿里巴巴为美国品牌通往中国市场提供了不可缺少的途径。

在24小时的购物狂欢中，阿里巴巴的交易总额达到178亿美元，同比增长32%。通过阿里巴巴的淘宝和天猫平台，用户购买的商品既包括服装、家电和电子产品等日常用品，也包括汽车和游艇等不常见的商品。

作为参考，根据市场研究公司comScore的数据，去年美国消费者在“网购星期一”当天的花费仅为31.2亿美元，相对于2014年的25.9亿美元增长了21%。

在双11活动结束后，华尔街分析师纷纷重申了对阿里巴巴股票的“买入”评级，并列出了多方面积极因素，包括移动端交易额的增长，以及跨境销售的增长。还有分析师甚至指出，双11活动的再次成功表明，阿里巴巴具备强大的能力，帮助美国公司开拓中国这一全球第二大经济体。

Needham&Co分析师克里·莱斯（Kerry Rice）表示：“我们认为，阿里巴巴仍将是美国品牌和零售商触达中国消费者不可缺少的途径。对美国公司来说，阿里巴巴通往中国市场的渠道带来了出口的良机，即使进口环境不利也不太可能被改变。”

Cantor Fitzgerald分析师尤塞夫·斯卡利（Youssef Squali）周一在研报中表示，双11利好的数据初步指示了截至12月底这一季度的情况，以及中国消费者的灵活性。

他同时表示：“此次活动还表明，阿里巴巴专注于品牌，而该公司有能力利用媒体和技术资产，驱动平台上更强的用户参与，巩固作为中国电商行业领先者的地位。”

在此次双11活动上，以交易额来看，销售情况最好的美国品牌包括苹果、耐克、New Balance、花花公子和斯凯奇，维多利亚秘密和Gap也参与了此次大规模的促销。

这一破纪录的销售数据恢复并增强了业内信心，即尽管中国经济的增长放缓，但中国消费者的消费能力仍保持健康增长。

向互联网零售商提供服务的国际支付处理服务公司Worldpay商业开发副总裁约翰·奥布莱恩（John OBrien）表示：“这些数据向零售商传达了明确的消息，即中国消费者对这类大型活动兴趣盎然。我们最近的研究发现，中国消费者的消费能力正超过美国。这推动了‘双11’的购物狂欢，以及对购物的热情。”

在11月10日的双11倒计时晚会上，阿里巴巴董事局主席马云表示：“这并不代表我们的真实情况，过度强调会导致人们只关注电商业务。”

马云的说法表明，除核心的电商平台之外，阿里巴巴的生态系统正不断扩大，涵盖了娱乐、金融、物流和云计算等其他业务。业内专家认为，阿里巴巴对虚拟现实、现实增强和数字媒体的使用将可以吸引对数字技术感兴趣的消费者前往阿里巴巴的移动平台购物。今年，移动端占阿里巴巴双11交易总额的82%。

阿里巴巴集团CEO张勇表示：“今年的双11展望了零售的未来，即娱乐、商业和互动式参与无缝地交织在一起。”

由于今年双11的交易总额将超过“黑色星期五”和“网购星期一”的总和，其成功经验也可以给美国零售商带来帮助。

投资机构Amplify Investments CEO克里斯蒂安·玛古恩（Christian Magoon）表示：“我认为，在全球范围内，在线零售的竞争正日趋激烈，美国和中国尤其如此。你可能需要制造自己的活动，或是尝试将当前的节日变为购物节，随后才能找到优势。”该公司跟踪了由全球42家公司组成的指数，这些公司有至少70%的营收来自在线零售交易和虚拟销售。

玛古恩表示：“我无法想象，双11不会得到全球在线零售商的注意，尤其是那些位于中国以外，试图复制这一成功的零售商。即使只是能复制出10%，也意味着你可以在一天内获得10亿美元的销售额。”

本文"阿里成美国品牌打开中国市场必要途径"为卖家资讯编辑编创,转载请注明出处(本文转载于:卖家资讯http://www.maijiaw.com/news/article/213834)