中国的图书是700亿，当当网卖了100多亿，占30%左右。当当网是图书电商的中流砥柱。近日，当当创始人兼CEO李国庆在某论坛发表题为《自我的批判》的演讲，过去16年的电商经营，他认为更是“电伤”。李国庆感慨：第一个五年和淘宝竞争，第二个五年和亚马逊竞争，第三个五年是京东。我那点财力都浪费在价格战上了！

小编就结合李国庆的演讲内容和当当网的一些数据，对未来电商的五大格局做一个小展望和小预测。

一、网络媒体竞争日趋多元化

BAT三大巨头、京东、亚马逊也在使劲，另外，公众号的兴起带来自媒体的兴盛，号召力也不容小觑。如罗辑思维，一个媒体人一年推荐60多本书，也能卖1个亿，还经常按原价卖。

二、垂直电商平台迎来消费升级

在过去的垂直平台、垂直电商中，巨头占主位。但可以肯定，垂直电商的确非常有潜力的。只不过在大而全的巨头平台下，既没有社交化，也没有专家导购化，压力的确不小。但只要能挺过烧钱期低谷期，坚持下来，未来一定是光明的。

相反，如果还没站稳脚跟就发展扩张品类，是很危险的。

三、电商平台去媒体化

电商平台目前已经被媒体化了。几乎所有电商都开发了包时广告，直通车按点击付费；购物中心按平米收费也有。未来电商将不断去媒体化，跟商家变成一种分享制、共赢制：商家卖得好，电商平台倒扣流水就多；商家卖得不好，电商就没有。一个点击就卖商家20块这样的情况会逐渐杜绝。

四、大数据成为核心竞争力

如今，大数据是很火的概念，如当当为代表的一些电商已经实现了出版社预售。利用大数据，等预售完了，出版社七天封装，三天送到读者手里。这样可以有效较少商品积压。

大数据在各行各业都有巨大潜力。大数据开启了一次重大的时代转型。甚至有人放言：抓住了大数据，就抓住了消费者。

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