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线上婴幼奶粉,不再是京东与天猫的角逐
2016-09-30 09:47:40
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9月29日消息,根据相关数据监测显示,今年1-8月,线上纸婴幼儿奶粉品牌集中度更加明显,平台之间的竞争已不只限于天猫和京东,各大平台都想在婴幼奶粉竞争中分到一杯羹。

9月29日消息,根据相关数据监测显示,今年1-8月,线上纸婴幼儿奶粉品牌集中度更加明显,平台之间的竞争已不只限于天猫和京东,各大平台都想在婴幼奶粉竞争中分到一杯羹。

以下是线上婴幼奶粉市场的具体情况:

婴幼儿奶粉行业面临大洗牌

据悉,6月8日,国家食品药品监督管理总局正式发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》(以下简称《办法》),《办法》规定,从2016年10月1日起,每个企业原则上不得生产超3个配方系列的共9种产品。

随着“史上最严”的《办法》实施日期的临近,配方将成为乳企的核心竞争力,没有研发能力和技术实力的乳企将会被淘汰。因而市场份额将会越来越多的被掌握在大型乳企中,包括伊利、贝因美、合生元、蒙牛旗下品牌雅士利等国内龙头乳企以及惠氏、美素佳儿、达能等外企。

有关专家表示,婴幼儿奶粉行业面临大洗牌,小企业、杂牌子可能会被清除出市场,而这一洗牌过程在线上表现尤为明显。

线上婴幼奶粉,不再是京东与天猫的角逐

2016年1—8月线上婴幼儿奶粉Top10品牌排行

小编从相关数据中了解到,今年1-8月,线上婴幼儿奶粉品牌集中度进一步提升,Top10品牌的市场份额总和达73.9%,相比于去年同期的56.1%,增长了31.7%;其中惠氏、美素佳儿、诺优能和雅培稳居前四,四者份额总和达45.2%,比去年同期的28.4%增长了59.2%。

婴幼儿奶粉线上占比更加分散

线上婴幼奶粉,不再是京东与天猫的角逐

2016年1—8月线上婴幼儿奶粉平台销售占比

据相关数据显示,今年京东婴幼儿奶销售额占比是42.3%,而去年同期为55.5%,同比下降23.8%;天猫婴幼儿奶销售额占比是34.6%,去年同期为26.6%,同比增长30.1%; 同时今年苏宁易购婴幼儿奶销售额占比为6.9%,去年同期为3.0%,同比增长130%;国美在线婴幼儿奶销售额占比为2.2%,去年同期为1.7%,同比增长29.45%;当当网婴幼儿奶占比为1.3%,去年同期为0.2%,同比增长550%。

其中,表现最为突出的是聚美优品,自从去年7月聚美优品以2.5亿美元领投宝宝树,成交了当时国内母婴行业最大一笔融资之后,聚美优品就强势拓展母婴跨境电商领域,借助宝宝树千万级别的DAU(每日活跃用户)用户量,今年聚美优品母婴产品销售已见成效,婴幼儿奶粉占比从去年的微乎其微上升至2.5%。

母婴跨境电商占比提升

据小编了解,虽然今年4月跨境电商遭遇了税改政策的突袭,但婴幼儿奶粉海外购的占比不降反升。据相关数据显示,除自营跨境电商,如聚美优品等占比上升外,第三方海外购店铺的占比也由去年1-8月份的10.1%上升至11.4%,且大幅领先于聚美优品。在母婴跨境电商这一领域,虽然有京东全球购、天猫国际两大综合性平台在前难以超越,但聚美优品母婴、贝贝网、宝贝格子、蜜芽宝贝这样的垂直母婴电商,若持续耕耘跨境领域,仍能抢夺不少份额。

母婴成网超重点竞争品类

线上婴幼奶粉,不再是京东与天猫的角逐

2016年1—8月线上婴幼儿奶粉Top10店铺销售额占比

根据《中国网上超市购消费者行为专题研究报告(2016)》数据显示,网上超市购的主要人群是80后和90后,其中80后买走了50%以上的母婴用品。

据了解,今年1-8月,线上婴幼儿奶粉的Top10店铺中,天猫超市的占比为4.5%,而去年同期只有1.2%,同比增长275%;今年8月,纸尿裤的线上Top10店铺中,天猫超市占比7.6%,去年同期为7.0%,同比增长8.6%。

传统电商的天花板已临近,网上超市在今年成为电商争夺的焦点。随着天猫、京东、1号店对网超投入的加大,网上超市的比重将进一步增大,而母婴则成为网超竞争的重要品类。从6月京东收购1号店之后,到9月爆发网上超市酒水战,天猫、京东、1号店、苏宁易购等相继打出口号争夺这电商的最后一块蓝海。

此外,相关专家表示,在接下来的双11和双12中,预计母婴网上超市的占比还继续提升。

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