国家工商总局《互联网广告管理暂行办法》正式施行已近一个月，《办法》明确提出互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”字样，以供消费者辨别，然而，微信朋友圈内许多微商、代购广告违规操作的现象仍然普遍。

微信广告依旧“任性”

微信广告主要来自朋友圈和自媒体大号，一方面，不少人选择通过朋友圈发布广告和售卖产品，另一方面，许多10w＋文章巧妙地植入广告。据一位媒体人透露，其主要收入来源就是广告和“软文”，《办法》实施以后，他们公司按照硬广告加“广告”标签，但软文则按不加标签来操作。

而根据有关执法部门对于《办法》的解释，互联网广告新规实施后，任何法人、组织和自然人利用互联网开展商业广告活动，都将受到监管。

公众应增防范意识

国家行政学院法学部教授杨伟东提醒，有些人在朋友圈帮朋友转发广告，个人身份已从信息使用者转换成为信息提供者和广告发布者，尽管实际上并没有参与互联网广告经营活动，但依然在监管范围内。

终结朋友圈广告乱象为何这么难？在杨伟东看来，一是社交平台中，信息和广告的界限十分模糊；二是“熟人圈”里公众风险防范意识的缺失。

朋友圈既具有公共领域属性，又具有私人领域属性，这给监管“触角”的延伸造成了阻碍。

逾90%广告将被监测

当前，社交网络信息量巨大，信息更新速度极快。中国互联网协会“互联网+”研究咨询中心副主任李易认为，依靠传统的检测模式和手段很难监管到位，现在工商部门可能需要一套现代化、智能化和创新化的监测机制和体制。

对此，杨伟东表示，加强政企合作目前来说是比较有效的途径。“政府应当鼓励企业开发和更新网络安全监管方面的技术，同时加强行业协会和社会公众的参与。其次通过新兴技术方式的协助，提高政府的执法效率。”

据悉，国家工商总局正在加快推进国家互联网广告监测中心建设，预计明年投入使用时，监测范围将覆盖上千家网站，对90%以上的互联网广告进行监测，为互联网广告监管执法提供资料采集、违法证据固定、监测信息发布及结果汇总等重要技术支撑。

微信广告还要靠行业自律

毋庸置疑，互联网广告新规实施后，任何法人、组织和自然人利用互联网开展商业广告活动，都将受到监管。但是，基于微信用户庞大，微信发布广告形式多样、隐蔽性强、信息更新速度极快、传播速度快等特点，加之靠传统的检测模式和手段很难监管到位，致使互联网广告有了规矩之后，不守规矩的人和商家比比皆是。

那么，对微信朋友圈广告就不能仅限于立规矩。首先，信息发布者的自律很重要。这就需要政策宣传的跟进，让信息发布者掌握如何正确发布广告类信息，如何辨别广告，如何规避非法广告等带来的伤害；让更多的熟知，即便没有参与互联网广告经营活动，但依然在监管范围内，也会受到相应的处罚。

其次，商家也应遵循诚信、守法经营理念。发布广告，要在法律框架内行事。在广告上玩猫腻，如名不副实、不标注“广告”标签等，虽能暂时逃离监管，获得一时之利，但是时间久了，终难逃监管的法眼与相应的惩治。要知道规范互联网广告，不仅是确保消费者知情权、选择权的需要，也是规范网络经营行为的必然要求，更是维护商家声誉的有效手段。

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