新浪微博在2013年经历了“冬天”，那时微信朋友圈开始流行，越来越多的人将最新鲜的资讯都发在朋友圈而不是微博。而CNNIC发布的调查报告的数据也佐证了这一情况：2013年年底，微博的用户同比减少2783万人，比2012年底降低了9%；这绝对是2009年以来，微博用户的总量首次绝对减少。但是今年的数据显示新浪微博已改变这种状况，到2016年6月为止，微博用户规模为2.42亿，与去年同期相比，微博用户数增长18.6%，在网民中的渗透率增长了3.4个百分点。这是不是意味着新浪微博将迎来第二春。

微博股价一路上扬

新浪微博于2014年在美国纳斯达克上市，在近两年的时间里，股价最高达23.8美元，总体表现并不亮眼；但是今年2月开始，股价就一路上扬，目前已达历史最高43.56美元。

与股价相对应的是微博的财收。2016年前；两个季度净营收分别是1.193亿美元和1.469亿美元；重点是微博来自阿里的收入占比不足十分之一，收入的主要贡献来源于广告和营销收入，基本为去年同期的2倍。可以说微博自身已经有良好的造血能力。

月活跃用户连续9个季度增长

微博自从上市以来，从用户数来看，其月活跃用户数（MAU）已经连续9个季度维持在30%以上的增长率。

虽然在2013年至2015年，微博的用户数在减少，但是这种情况已好转。根据CNNIC最新发布的第38次调查报告显示，微博用户数在过去的一年内持续回升，截止至2016年6月，微博用户规模达2.42亿，使用率为34%。与去年同期相比，微博用户数增长18.6%，在网民中的渗透率增长了3.4个百分点。

微博现在什么样？

除了财报中公布的DAU和MAU，结合QuestMobile的监测数据和其他社交媒体比较下用户粘性。从月均人均单日使用时长来看，微博用户在2016年7月人均每天使用微博26.2分钟，相比2015年使用时长略有提高。微博的用户粘性，和微信、QQ相差较远，与个性化资讯应用今日头条、一点资讯也有差距。除了2015年12月和2016年1月被直播类应用映客短暂超越之外，微博粘性均高于花椒和映客。

从产品的角度看，微博在经历了多次改版后，在引流方面做得更加激进。不少微博用户遇到过“强行加关注某个帐号”的情况。那么这项新增功能的实际效果如何呢？

据调查数据显示，仅有12.3%的用户会以好奇的心态点开被加关注的账号，这部分的用户会继续关注，是成功引流的群体。而其他大部分用户是反感的态度：表示可能因此不再用微博的用户占14.5%，是潜在的流失客户。有七成多的用户会取消强制关注的对象。总体来看，用户对于强制加关注的态度是反感远大于乐意，但用户忍受性依然很高。但从长期看，若不能改善产品体验，处于忍受状态的用户，会有进一步流失的可能。

微博价值几何？

1、微博的媒体价值非常显著，从内容供给者的角度看，微博的媒体价值在于它已经成为了各类资讯发布的常规渠道。

2、微博的商业价值主要体现在微博带动的消费，包括付费服务、广告效果和内容变现等方面。

31.2%的微博用户有过和微博有关的消费行为，微博支付的整体渗透率约为9%，购买微博推荐商品和打赏文章在微博消费行为中排名靠前。

3、微博的社交价值和媒体价值相比较弱，但是内容的传播和互动是以兴趣类似的群体以及和名人明星之间的弱连接为基础。结合前面的调研结果，用户关注熟人账户者约三成。和微信相比，微博更偏重陌生人间的弱连接社交——基于兴趣资讯的互动社交。

微博目前确实处于一个不错的发展阶段，用户活跃度不错、收入不错、股价不错，确实有点令人出乎意料。看起来微博似乎进入了“第二春”。华尔街也看好微博，如富瑞指出，到2020年，在线广告规模占中国广告市场80%以上，而微博将是在这一领域最有优势的公司之一，预计在2016—2017财年，微博的用户增长水平能保持在20%以上。

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