互联网时代，网红产业在全民直播的潮流中发展如火如荼，易观国际日前发布的《中国网红产业专题研究报告2016》预测，2016年网红产业规模将突破500亿元，“直播+”细分产业的模式成大热门。然而，在各大佬和资金不断涌入网红市场的同时，行业混乱、低俗内容等问题也逐渐显现出来。随着监管趋严，网红行业未来将朝着模式多元化、内容专业化的方向发展。

资本扎堆网红市场

互联网时代，随着IP端和移动终端的强势覆盖，网红产业这块巨大的美味蛋糕应运而生，吸引了各界大佬纷纷踏足网红市场欲分取一杯羹。

近年来，资本正逐渐进入网红经济，创投圈和网红频频强势牵手。美空网日前对外宣布，由万吨资产领投的B轮融资达到近亿元;今年年初，网红“Papi酱”团队获得真格基金、光源资本、罗辑思维和星图资本合计融资1200万元，估值达1.2亿元左右。

网红经济中，最热火朝天的莫过于网红直播，在资本和市场推动下，众多网络直播平台纷纷诞生。最先打开网络直播市场的是YY和六间房，近年来发展势头较为突出的则是映客、斗鱼、一直播和花椒等。据了解，从今年5月份开始，国内直播平台从200家迅速增长到400多家，且仍有大佬不断涌入，花镜直播APP产品发布会就于8月28日在北京举办。

实际上，网红经济大爆发是源于视频直播、社群电商、网生内容、电子竞技、知识共享等多个风口产业的交织，源于它的多元化表现形式，吸引了不同需求的用户，从而促进了网红经济的蓬勃发展。2015年，中国网红产业规模达到251亿元人民币。据易观国际发布的《报告》预测，2016年网红产业规模将达到528亿元，到2018年将超过1000亿元。2015年至2018年的复合增长率为59.4%。

“网红+产业”变现能力增强

似乎就在一夜之间，网红已然成为各大平台竭力争抢的稀缺资源。从早期的宁财神、九把刀、天下霸唱等网络作家，到后来的芙蓉姐姐、凤姐、奶茶妹妹等，都在网络上掀起过一波又一波的热潮。

然而，网红产业直至近两年才逐渐发展出成熟、多样化的变现模式。上海交通大学安泰经济与管理学院战略营销系副教授周颖表示，“网红变现的主要模式46%是广告，然后是电商导流32%，这两个是主要的变现模式。”易观国际发布的《报告》显示，目前支撑着网红经济快速崛起的是电商、直播、广告、电竞代言、影视演艺、签约和IP品牌化等六大变现模式。其中，网红产业变现最主要的来源是直播和电商。《报告》预测，2016年电商+直播将占整体网红产业收入的86.4%。

如今，从娱乐明星、体育明星，到普通人;从商界大佬，到各行各业的营销活动，皆纷纷试水网红直播。例如，9月3日晚，大型选秀直播节目《超级女声》完美落幕，其网络总播放量达14亿，同时在线观看人数突破1000万，单看粉丝给各选手投票、集资就可知超女节目组这次又赚得盆满钵满了。电商们也盯上了“直播经济”，苏宁近日邀请了818位网红“霸屏”818发烧“电商节”。此外，旅游业也搭上了直播，今年5月，途牛影视和直播app“花椒”达成战略合作，打造‘直播+旅游’的全新生态。

显而易见，“直播+”模式已然成为大热门，各界大佬纷纷涌向直播市场，“直播+”产业变现风口渐成。

监管趋严，内容为王时代来临

不过，随着大佬和资本的不断涌入，各路人马逐鹿掘金，导致网红直播竞争加剧，各种问题不断显现。

在8月31日举办的首届网红经济高峰论坛上，业内人士也对这个市场吐槽不断。目前比较突出的问题有三点：首先，行业比较混乱。栗子公会联合创始人张自创称，“一个自己不是网红，也没有包装过网红的人，都能开网红商学院，大家知道这个行业很混乱。”其次，低俗内容增多。网红为吸引大众眼球开始打擦边球，各种低俗、色情等内容逐渐增多。最后，经济回报差。倾爱娱乐传媒著名主播经纪人顾真源表示，公司招募几百名主播，经过一年时间的培训，真正合格的可能只有20%都不到，还只是可能有经济上的回报。

为整治网红产业乱象，文化部日前出台《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》，首次明确了表演者为直接责任人，还提出了今后将随时对网络直播实行抽查，并实行“黑名单”制度，表演者一旦被列入名单将被全国禁演。相关部门对网络直播的监管日趋严格。

未来，网红经济将逐渐褪去起始的泛娱乐化、插科打诨等标签，朝着模式多元化、内容专业化和管理严谨化的方向发展。届时，网红产业将迎来真正的内容为王时代。

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