天猫作为国内最大的电子商务平台，首次强制要求商家产品实现“一品一码”可溯源，因此被称为燕窝行业线上销售平台的史上最严标准，引发业内广泛关注。

9月18日，在中国检验检疫科学院（CAIQ）举办的“注册认证燕窝诚信联盟成立大会”上，“一品一码”可溯源的天猫干燕窝入驻标准成为会场上的亮点，不仅CAIQ副研究员孙利博士点名称赞这项目前国内电商平台最严的燕窝（以下燕窝均代表“干燕窝”）销售标准：“天猫上线的干燕窝标准不仅对于线上燕窝行业，对整个正规燕窝行业都起着推动作用。”参会的10多家马来西亚及印尼燕窝企业代表在会上也表达了对天猫的信心和信任。

8月18日，《天猫干燕窝行业标准》出台，要求9月5日后在天猫上发布销售的干燕窝必须具备可追溯标识（即CAIQ燕窝质量安全研究中心发放的溯源码）的进口燕窝，而且能够提供燕窝进口报关单、进口检验检疫证明及原产地证明。为保证正宗进口燕窝不受“山寨”货侵害，天猫作为国内最大的电子商务平台，首次强制要求商家产品实现“一品一码”可溯源，因此被称为燕窝行业线上销售平台的史上最严标准，引发业内广泛关注。

自2011年7月血燕亚硝酸盐超标事件发生后，我国一度停止所有海外燕窝产品的进口，直到2013年，国家认监委逐步放开对印尼和马来西亚的燕窝进口。截至目前，仅有25家燕窝生产加工企业通过认监委的认证，成为我国燕窝进口的正规渠道。为了让消费者更方便地区分鉴别燕窝的来源和真假，2013年4月1日，国家认监委正式对进口干燕窝实行‘一品一码’，即每一份进口到中国的最小包装干燕窝上都有一个可溯源二维码标签。消费者只要用手机扫一扫，就可以知道每一份燕窝的身世，确保产品的来路可靠。

9月开始，“一品一码”标准被天猫纳入燕窝行业执行，也是首个实施这项追溯标准的国内电商平台。“天猫在过去的燕窝招商规则中就已要求商家提供正规的报关单、检验检疫证明，但这并不能保证完全监控到商家的供应链，同时很多燕窝在进口量较大，溯源码通常只贴在外包装上，拆分散卖的小包装燕窝则没有溯源码，也可能存在监管的漏洞。”阿里健康天猫医药平台负责传统滋补营养品行业的运营小二周静表示。

“为了保障消费者利益，让天猫平台的燕窝能尽可能地达到优质、正品、让消费者放心的标准，我们才于近期推出《天猫干燕窝行业标准》。此外，从9月10日起，平台质量管控部门对每个商家进行定期抽检。一旦发现有燕窝不合格，平台将第一时间下架该商品，如果同一商家反复出现该问题，严重的将做关店处理。”