法国《费加罗报》6月13日刊登埃尔莎·邦巴龙题为《“中国苹果”小米昙花一现的童话》的文章称，2011年，小米曾是智能手机制造商风景线中的外星人。在首部终端商业化之时，创始人雷军人称“中国的斯蒂夫·乔布斯”，而他的企业小米则成为“亚洲的苹果”。2014年12月，小米市值达到了450亿美元。小米的销售量增加了4倍，三个月的季度销售量达到1500万台。18个月之后，一盆冷水泼下。

法媒：小米从“中国苹果”变成“亚洲黑梅”

文章称，最残酷的是下滑。

英美分析家们拿着计算器重新评估了前“中国最有希望的新创企业”的市值，将其调低为40亿美元。贬值看来如此猛烈，而解释原因是有很多的。首先，小米的销售出现停滞，甚至轻微下降。根据高德纳咨询公司数据，手机季度销售量从1570万台降至1540万台。小米完全是在线上打造零售模式。而线上市场只占手机总体销售市场的5%到10%。高德纳的研究员安舒尔·古普塔认为：“在新兴国家，企业需要有一个非常发达的零售网。”

文章称，此外，小米并未在成熟市场站稳。小米经常性地宣布要在美国发售，但目前还是什么都没有。小米的发展模式被很多中国的竞争者模仿。雷军的成功建立在同包括三星Galaxy S和苹果iPhone系列手机等“市场最佳”手机有着相似性能的智能手机发布上，同时手机价格两倍、三倍低于前者。他的对手走得更远一点，发布了一些包含创新的手机。比如，Vivo的手机有曲面屏；Oppo和Oneplus有快充模式；华为有指纹识别。

小米同样指望自己的粉丝群体来保证促销。这样的主意也被其他人使用。8月24日晚上，华为在巴黎举行了荣耀8手机的发布会。荣耀总裁赵明提及华为“有1亿粉丝。他们相互帮助，回答问题，非常积极”。荣耀品牌是由华为创办的，目标对象是千禧一代。换句话说，荣耀是来蚕食小米地盘的，而且这起到效果了。2012年底成立的荣耀在2015年销售手机4000万部，销售额50亿美元。荣耀在一年时间内全球销售增长一倍，在欧洲销量增长两倍。

文章称，同小米相反，荣耀可以依托华为的冲击力量来保证自己在欧洲的零售。先在线上销售的荣耀现在已经在布伊格电信和达尔蒂零售店有售。赵明称：“我们在全球雇佣了5000名员工，3000人是研发。”荣耀在法国还有一家致力设计和美观的研发中心。但是，智能手机市场竞争相当激烈，加之消费者的三心二意，新晋品牌仍须证明自己可以延续。正在从“中国苹果”变成“亚洲黑梅”的小米就是例证。

小米：发文强烈质疑

8月29日晚间，小米公司发言人官方微博表示否认，对报道提出了多处质疑。

小米官方表示，一方面，《费加罗报》从未就估值一事来跟小米确认，估值暴跌说法完全不实，已就此事与《费加罗报》进行沟通，正等待回复；另一方面，小米认为国内部分媒体在转译中加入了与原文不符甚至恶意引导的内容。

其实，2015年的小米就没有完成8000万的销量目标，2016上半年里新品不断，但国内销量(2366万)却被曾经的直接竞争对手华为(约4377万)甩开一条街，还被OPPO(2902万部)和vivo(2555万)双双反超。

纵观小米的回应，小米这边其实是集中对“估值下调至40亿美元”的报道一顿炮轰，似乎对其他一些如创新不足、销量下滑的报道没有正面否认，只是说是存在恶意引导的内容。或许，小米估值暴跌并不完全属实，但当下的颓势却是真的。

谁动了手机江湖“琅琊榜”？

前不久，全球知名第三方调研机构IDC公布的最新手机跟踪报告，小米第二季度出货量仅1000万，同比暴跌近四成。

这一数据迅速引起各方业内人士的质疑。在竞争白热化的中国手机市场，华为、小米、OPPP们的销量排名就像武林琅琊榜一样时刻牵动着业界的神经。

IDC公布的是第二季度中国手机市场的出货量情况，华为、OPPO、vivo名列前三，小米经历第一季度暴跌之后，二季度重回榜单，但出货量仅为1050万部，同比下跌38.4%；同样大幅下滑的还有苹果，出货量只有860万部，同比下跌31.7%。

让业界感到意外的是小米的数据。业内人士、手机联盟秘书长王艳辉在微博上明确表示，IDC数据不准，小米二季度出货量有1500万。与此同时，调研机构赛诺市场研究副总裁孙琦、IHS分析师王阳均表示，小米二季度的出货量应在1500万以上。小米市场负责人魏来更是直言，“IDC已经连续几个季度都把我们出货量估少，这一次估的实在是太离谱”。

IDC真的严重低估小米了吗？据观察其他主流调研机构的统计数据。其中Strategy Analytics公布的数据是小米国内二季度出货量为1280万，去年同期是1950万；IHS的小米全球出货量数据为1550万；Trend Force的全球出货量数据是1390万。

IDC方面表示，在该季度，“小米官方汇报给IDC的全球销量是1500万台左右，并没有单独给出中国区的销量；IDC根据对上游供应链的监测，以及对各个国家渠道、运营商、店面销售等监测数据，综合判断小米的全球出货量是1250万左右。”

IDC特意强调，近些年来他们的数据正变得更加准确，因为“加强了与各个手机厂商、渠道商、供应链以及电商公司的紧密沟通合作”。

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