一提到直播，大家很快会想到游戏直播、歌唱直播、旅游直播，当然还有日常生活直播等等不一而足，堪称十八般武艺样样都有，热闹非凡。而各平台为争夺实力主播和用户也是打得热火朝天，挖主播、数据造假、内容色情等丑闻也都不曾断过，仿佛这个行业像雨后春笋一样冒头后，迅速达到了某种繁荣，却也因为行业相关法律法规以及行业自律意识等短板进入了某种瓶颈，然而直播行业经过近几年的不断完善和发展，加上热点事件带来的契机，让曾经的瓶颈得到了一定程度的突破。

直播行业迅猛发展

8月3日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，其中手机网民规模达6.56亿，占比92.5%，而网络直播发展迅猛，用户规模达到3.25亿，占比45.8%，近乎网民总数的一半，而真人聊天秀直播和游戏直播比例分别为19.2%和16.5%。有市场就会有供给，根据智研发布的《2016-2022年中国网络直播市场运行态势及投资战略研究报告》显示，据不完全统计，从2004年至今，共计出现了146家直播平台，每年新增数量从2004年的1家，发展到2016年上半年(截至5月31日)的23家，大型直播平台每日高峰时间大约有三四千个直播“房间”同时在线。

这些数据直观证明了网络直播这把火被点燃后，越多越多的人涌向这个行业，资本看到潜力后，也开始进场投资，其中在分割这块蛋糕的过程中，中国互联网巨头无一缺席。

就这样短短几年，网络直播行业便迎来一片繁荣的景象。但是也出现了很多问题，如上述所说挖墙脚、涉及暴力、色情等等，这在很大程度上是由于直播行业缺少法律法规监督管理造成的，但是随着整个行业的不断发展，整个行业也在不断完善。

行业规范日渐成型

4月14日，文化部下发第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品，被列入查处名单。赤裸裸揭示了网络直播平台法规、意识不强，内容把关不严，履行应尽的内容自审义务不够等现状。

同时，为加强网络文化市场监管，加强政策法规引导和宣教，降低网络直播平台运营风险，文化部召集国内主要网络直播平台负责人，召开专题政策宣教座谈会，宣讲了有关法律法规，通报了违规案例，听取了网络直播平台的意见建议，明确了监管的底线和红线，就加强“主播”直播行为和用户互动内容的实时监管提出要求。

接下来，文化部也将重点建立长效管理机制，拟出台加强网络表演管理的政策，在经营主体管理、事中事后监管方面对网络表演关键环节进行规范；同时，建立违规网络直播平台和违规“主播”警示名单和黑名单制度，通过信用惩戒机制约束网络直播平台和“主播”的行为，加强行业规范。

而直播行业自身也加强了自律建设。4月13日，北京市网络表演(直播)行业自律公约新闻发布会召开，百度、新浪、搜狐、爱奇艺等20余家主要企业负责人共同发布《北京网络直播行业自律公约》。公约承诺，4月18日起，所有主播必须实名认证；网络直播房间必须标志水印；内容存储时间不少于15天备查；对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单；审核人员对平台上的直播内容进行24小时实时监管等。

在上述自律和他律的规范监督下，直播行业经营秩序在一定程度上得到规范，良好的网络文化环境也在逐步形成，这都说明直播行业在不断蜕变。

直播借热点事件蜕变

说热点就不得不提最近的奥运会。自里约奥运会开幕以来，它便成了全民关注的焦点，而直播作为当下互联网风口，第一次遇上奥运会，并成了运动员、媒体、网民新的发声渠道而备受各方喜爱。通过直播，网友可以从不同的角度来观看奥运会，了解奥运会最新的进程和金牌归属，为运动员加油打气，同时，也能了解赛场环境以及运动员的想法等。可以说，直播展现了更加丰富多彩的奥运会，而各直播平台也通过内容的丰富与创新增加了用户数量和使用黏性，当然很多运动员通过直播平台成了国民级人物。

以花椒直播为例，为了给网友呈现最真实的奥运会，花椒派出三名主播“空降”里约，直击最真实的里约风貌。此外，8月20日，花椒又邀请回国的张继科进行独家直播，张继科凭借高超球技和“冷漠”表情成为新任“国民老公”；本届奥运会第一网红傅园慧也在映客做了首场奥运直播，一个小时围观群众就超过了1000万，表情帝傅爷的名号众人皆知；紧接着，风头强劲的求婚门主角秦凯、何姿也来了映客，引得一票网友惊呼称赞。除了奥运明星，企业家杨元庆、郭广昌，明星刘涛、高圆圆等纷纷站台映客，这些都极大丰富了直播的内容，增加了直播的可看性与趣味性，为直播平台吸引了大批的粉丝。

当然，网友在观看直播后也可以通过留言、弹幕等方式为运动员加油。这时，直播平台兼具了媒体属性与社交属性的功能，不仅可以对奥运会等热门事件直播，让网友可以第一时间了解赛事情况，同时能够给运动员加油、同众多名嘴讨论比赛等。这证明了直播平台只有凭借直观便捷的优势，不断优化自身内容，提高品牌影响力，才能提高用户量，促进平台良性发展。

以欢聚时代为例，8月18日，欢聚时代发布2016财年第二季度及全年财报。财报中披露，该公司Q2净营收人民币19.808亿元，同比增长45.9%；净利润为人民币3.433亿元，同比增长18.1%。值得注意的是，欢聚时代的移动端业务在本季度内继续获得增长，其中YY LIVE移动端付费用户同比增长88.3%，营收同比增长96.7%。

诚然，明星用自动流量和粉丝吸引力带来了巨大的流量和关注，不过除却明星的影响力之外，平台本身的内容优势、平台优势以及自身的技术优势才是平台真正发展的源动力。而原有的秀场模式如“美女主播”等单一模式，虽然曾经十分火爆，但从长远来看，直播平台的发展必须变得更加多元化，毕竟固有的单一模式吸引力正在遭遇发展的天花板，当然目前看来竞技直播依旧火爆，但是在一个新的领域，内容优势才是一支队伍异军突起的关键。

因此，直播平台要依托技术优势，不断加强自身建设，打造内容本身的多元化，迎合年轻人的需求，毕竟移动直播的主体是年轻人，他们的需求是更加个性、自主、互动和参与感强，而要想吸引到年轻人的关注和喜爱就必须寻找到更好的模式，打造平台的高互动性、强社交性以及娱乐性，丰富直播内容。

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