告别痘痘的全攻略都在这儿了;韩国女星的护肤秘籍;马尾也能扎出女神范儿;少女妆容要像杨幂这样画;今夏流行水光唇，6款最上镜的唇膏推荐……上面这些，摘自一些美妆主题的博客或微信公众号。想要“美美哒”却力不从心的姐妺绝不是少数，越来越多的女性网友加入了学习美妆的行列，不仅让一大批美妆达人成了“网红”，也让姐妺们的生活更加轻松时尚。

美妆达人的分享进阶

对不少女生来说，化妆是一种乐趣——把自己变得更好看会上瘾，刷刷视频、晒晒美妆其乐无穷。网络上也因此涌现出不少美妆达人，“灵鸾妮妮”就是其中之一。眼睛不大、鼻子不挺、高度近视的她，每画一款妆容都像变了个人，无论清新甜美款还是成熟御姐风都能“hold住”，以致不少网友看过她晒出的化妆前后对比图都会感叹“这是一门强大的艺术”“简直是魔术，像易了容一样”“别人化妆改的是五官，你连气质都变了”，她也因此有了“网络红人画皮姐”“史上画皮第一人”等“荣誉称号”。

妆前妆后的强烈差异让网友震撼，也让“灵鸾妮妮”的追随者队伍不断壮大——微博粉丝高达36万，新浪博客累计浏览量565万，现在就连陌生人随便转发一条有关“灵鸾妮妮”化妆的微博，都会引来数千条评论。惊艳的“易容”前后对比图，甚至还吸引了台湾媒体、日本综艺等的关注。

成了网络红人的“灵鸾妮妮”更加乐于分享。最初在新浪博客上，她把自己的美妆心得与技巧传递出来，把整个化妆过程用一张张照片分解出步骤，比如秋冬复古烟熏妆、民族风情出行妆、仙范儿日系田园妆等，少说也有数十种不同风格的化妆指导帖，每个帖子都有几万甚至几十万人跟帖评论;而后在微博上，除了分享怎样画成一字眉、怎么贴好双眼皮贴等技术型实用指导外，在网友的咨询建议下，她还在淘宝网开了化妆品店，随着生意红火，又兼营了一家假睫毛分店和一家美瞳分店。

一名女网友在近期刚当了妈妈的“灵鸾妮妮”微博下评论：“恭喜妮妮，我上大学了，终于可以化妆啦!第一批化妆品就是在你家买的，现在化妆技术进步嗖嗖嗖。”

于是，在网上分享化妆心得与详细操作，转发美妆技巧与推荐美妆用品，再开辟网店销售推荐的产品，使“灵鸾妮妮”成为创业达人。其实，这种模式也是许多海内外美妆达人的发展路子：先分享化妆技术和好用的产品，收获大量“粉丝”后，再与品牌化妆品商合作，推荐产品或自创品牌。

带动美妆产业“互联网+”

如今，微博、微信公众号、APP、视频网站等，随处都有人在教化妆，“老师”遍布全球。借用美妆达人的话说：“喜欢自拍的妺子们，还在靠修图软件活着你就out了，治标不治本只能等着见光死，化妆能让你真正实现肤白、粉嫩、无痘印，让这些美妆神物帮你成功磨皮吧!”

不要小看网络化妆品的市场空间，因为化妆品的品牌种类和产品成千上万，消费者的需求却是更加个性化、多样化。在化妆品实体店铺中，单一品牌的化妆品已经无法满足消费者，更无法满足消费者期盼面对面、手把手进行指导，且“眼见为实”的需求。

有机构统计显示，近年来，中国的化妆品零售市场一直在稳定增长，而且是全球范围内增长最快速的地区之一。2014年，中国美妆个护市场增长率为7.2%，零售交易规模达到2937亿元，而日本、法国、美国和韩国四个国家的增长率仅为2.3%、0.5%、1.9%和5.5%。预计到2019年，这一规模将达到4230亿元，年增长率将稳定在8%左右。

网络美妆达人的兴起，也促使化妆品产业迅速走入了“互联网+”的新模式，加剧了国内化妆品的销售渠道调整。从 2010年到2014年，商超和百货两大传统渠道下滑趋势非常明显，而电商等新兴渠道的成长蚕食了商超和百货的市场份额。有专业机构预计，到今年底，化妆品行业互联网销售渠道占比或将达到25%。

美妆APP “一站式”指南

网络美妆为什么这么受女性网友们欢迎?首先，达人们最初往往都是亲自上阵，涂抹各种产品，以自身的实践帮你从万千化妆品中“挑选”品质优秀的产品;第二，互联网时代，动图、视频、直播……各种手段不仅更直观，也更有说服力;第三，在产品分类上，博客和微信公众号对某类化妆品的解说达到了“极致”。

以一条“解密”化妆刷的帖子为例。“Ciny心霓儿”近日在微博的帖子一经发出，迅速获得了近三千次转发，不少网友加了关注。究竟有多到位呢?她在微博中说：“给大家做了一个化妆刷的使用心得帖，分享了一些自认为很好用的化妆刷牌子和使用技巧科普。希望想学化妆和喜欢化妆的姑娘们能够用得上。” 和这段话一同上传的还有7张图片，从“散粉刷、斜头腮红刷、粉底刷、眼影刷、眉刷、唇刷、高光刷”等化妆刷分享“认知篇”，到“灰鼠毛化妆刷、松鼠毛化妆刷、山羊毛化妆刷”等化妆刷材质“选择篇”，再到“清洗方法、误区及注意事项”等化妆刷“清洁篇”，图文详尽，网友纷纷评论：“实用，大赞!”

女性网友们在学习化妆的过程中，也为生活增添了色彩和趣味。原创漫画家“吴琼琼爱画画”在微博中打造了“彩妆教室”话题，将漫画、视频与彩妆结合，通俗易懂、创意独特，如“最适合夏天的四种常见发型”“十种眼线画法，图文教程搭配视频示范，超详细”“夏日特定持久妆来啦!应对各种花妆问题”……获得不少网友关注，目前“吴琼琼的彩妆教室”已有粉丝14.4万人，阅读数高达9.7亿，讨论数83.7万。

以美妆为主题的手机APP应用也不少。如“美芽”“抹茶美妆”“美妆心得”“美妆”“美着呢”“闺蜜美妆”等等，美妆类APP有的用口碑分享海量化妆品，有的每日推荐“帮你挑好物”，还有的美妆视频博主随时直播的“在线免费课堂”，更有“全民半脸妆，你敢来挑战吗”“微博晒单送好礼”“美妆大赏”等各类互动营销活动，难怪越来越多的女性网友乐在其中。有了这么多小帮手，想学化妆就有了“一站式”指南，女孩儿们在生活中“36变”真的成为可能啦!

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