8月，奥运会正在巴西热烈进行着，赛场上的体育健儿们正拼着一股劲，努力表现出训练以来的最好成绩，摘金夺银为国争光。而赛场之外的营销界中，各商家也同样绷紧了神经，跟随奥运的大势玩起营销竞赛，虽无起跑的枪声，气氛却依然紧张。然而，这期间聚划算策划的一次奥运冠军淘宝直播活动却实实在在打了一场漂亮的营销战。

8月9号晚上8点，聚划算邀请了奥运冠军邢傲伟在淘宝直播独家开播，直播中与其搭档的则是淘宝直播平台当红的美妆达人Yuki酱喵。这次直播时长近2个半小时，收获了超过51000人的观看，收获的观众好评不计其数。直播过程中，奥运冠军邢傲伟和美妆达人Yuki酱喵分别作为男生和女生的代表，针对“脱光”的问题一争高下，给出真诚的脱光技巧，与观看直播的粉丝共同点燃七夕魅力法则，助力脱单。

奥运和七夕的借势营销 让1+1>2

今年的8月是当之无愧的“奥运月”，关于奥运会的话题占据了一大部分媒体的版面，更拨动着亿万观众的心弦。因此，营销市场已进入全民追热点的时刻，奥运的热点当然必须要跟。但是怎么跟才能更加贴切和相融呢？就在里约奥运会开幕后的第四天，恰好与中国传统情人节——七夕撞了个满怀，而七夕的热度在网络时代也变得一年高过一年。对奥运会来说，观众们关注得更多的则在于赛场上的金牌争夺情况、运动员们高水准的比赛表现以及那些年轻而鲜美的健康“肉体”，也就是过足的“眼瘾”。但谈到七夕，怎么样脱单，怎么样也能开始在自己的朋友圈里发狗粮喂别人，则是更多人打从心底里的一种强烈渴望。

因此，两相比较下来，聚划算请来奥运冠军邢傲伟在淘宝直播，讲述关于七夕如何脱单的那些事儿，重点落在“脱单”的话题上。因为好的营销吸引眼球是表面，更重要的是抓住用户痛点，对症下药。同时，借助奥运会和七夕的两大话题势头，两者巧妙结合的借势营销，让活动达到了1+1>2的营销效果。

奥运冠军搭配美妆达人 打造创新的直播组合

8月9号的这场直播，是由奥运冠军邢傲伟和美妆达人Yuki酱喵共同搭档来完成的。邢傲伟是2000年奥运会体操男子团体的冠军，近来因参演明星真人秀节目《我们的法则》，凭借低调老实、呆萌真诚的性格一炮而红，被粉丝亲切地称呼为“傲王爷”。而Yuki酱喵则是一位十分专业的淘宝达人，因为姣好的颜值、活泼可爱的性格，更重要的是她在淘宝直播坚持不懈的美妆和穿搭分享，已经收获了淘宝平台20多万的粉丝关注。

但乍看起来，一个是奥运冠军，一个是美妆达人，两人仿佛是风马牛不相及的关系，该怎么搭档才更好呢？于是，聚划算让一方坐阵为男生脱单代表，一方担当女生脱单代表，各持观点分享脱单法则，让观众们对其点评一决高下。从某种程度上来说，这样的环节设置更有点贴合奥运的比赛规则，让观众既当裁判，又能激发他们的好奇心，越发想要了解奥运冠军和美妆达人的组合能碰撞出怎样的火花。好的创意，正是要把很多意想不到的事情关联在一起。

众多的直播福利 实现口碑销售双丰收

聚划算作为淘宝平台的一个极有份量的栏目，自身是充满了电商和销售属性的。因此，将用户引到直播间是一种手段，而创造更好的销售才是最终的目标。本次奥运冠军的直播给参与的商家引入了超过平时的几倍流量，当天促成用户的下单额达到近百万。由于奥运冠军邢傲伟和美妆达人Yuki酱喵在各自专业领域都拥有众多的追随者，且聚划算先期就对邢傲伟的本次直播活动在淘宝、微信、网站、贴吧等平台进行了预热，直播时也是选择了Yuki酱喵的20多万粉丝的直播账号，因此直播开始的前半小时，就涌进来将近3万多的粉丝关注。除了能跟奥运冠军邢傲伟近距离互动，了解奥运冠军生活中的平凡一面，获取实用的七夕脱单魅力法则，更加吸引用户长时间在线观看直播则还要归功于直播过程中的各种福利。因为直播过程中不定时派发出的由京润珍珠、AA网、来伊份、美珍香、好想你、枫之灵、滇虹康王等商家赞助的现金红包、免单产品以及限量的超值优惠券，各种直播福利多如牛毛，帮助本次活动实现了口碑和销售的双丰收。

淘宝直播该怎么样做到更好的效果，其他商家或许可以借鉴借鉴本次聚划算的这次奥运冠军直播。

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