这是淘宝今年在内容营销上最重要的一次尝试，可能对整个电商行业的运营模式产生重大影响。早在今年年初，阿里巴巴集团CEO张勇就强调过的话：现在出现了崭新的推荐，因为对人的关注，而对内容进行关注，进而关注内容当中所含商品元素，最后带来消费机会。

昨晚很多人的朋友圈和微博，都被上面这张图刷屏。

淘宝二楼正式开门接客，其实早在前几天，淘宝就秘密透露了一些讯息。

进入淘宝二楼，首播的是一档名叫《一千零一夜》栏目。

据记者了解，此为淘宝新开辟的一个内容平台，名为“淘宝二楼”，目前仅在深夜时段（10pm-7am）可进入，每期会有一个不同的短片来介绍一个源自淘宝的优质商品。

这也是淘宝今年在内容营销上最重要的一次尝试，可能对整个电商行业的运营模式产生重大影响。早在今年年初，阿里巴巴集团CEO张勇就强调过的话：“现在出现了崭新的推荐，因为对人的关注，而对内容进行关注，进而关注内容当中所含商品元素，最后带来消费机会。”

第一夜，是关于鲅鱼水饺的故事。

凭借短片的质感和格调，《一千零一夜》从昨晚开始就狠狠刷了一下存在感和口碑度，同时，也据《天下网商》记者了解，鲅鱼水饺的商家在活动开始1小时销量就开始猛增，相当于鲅鱼水饺top商家2个月的销售量。截止到今天上午10点，其销量已经翻了150倍。

淘宝二楼会不会成为淘宝新流量的孵化阵地？或是商家变现的新渠道？每周三、四晚10点，上淘宝二楼听故事

从好故事到好商品

故事暖心，美食暖胃，最大的原因在于食物与人物之间是有关联的，如鲅鱼水饺，它是不少胶东半岛人的家乡记忆，就像故事中在上海打拼的青岛女孩一样，生日晚上在异乡意外的吃到了鲅鱼水饺，会激起多少心中的触动。

同时，对于没有吃过鲅鱼水饺的人，看到这样的故事，不免也会对食物本身产生兴趣，《舌尖上的中国》曾在淘宝上激起多少消费浪花就说明了这点。

《一千零一夜》显然也具备这样的消费关联度，虽然在视频本身的内容呈现上，并没有任何的品牌露出，但在视频下方，有真实的淘宝商品故事，同时，点击“我要吃”按钮，就可以进入对应的主题营销活动，这里汇集的是美食专家、消费者、淘宝汇吃小二等多方角色挖掘出来的好商品。

“先看故事，再赏货，可能对于消费者的触动就完全不同了。”淘宝汇吃类目运营专家冯霄翔（花名百晓）说，“当你本身带着情怀去购买商品时，买的已经不是商品本身，而是已经代入到商品的故事里去了。”

的确，对消费者来说，这既是一次舌尖上的饕餮，也将是一次全新的挖掘好商品的方式。“消费者其实需要的是惊喜。”谈及项目的初衷，淘宝市场部高级专家郑重（花名寇仲）说，“将美食作为治愈的点，用内容化、故事化的包装去触达消费者，帮助他们去做惊喜的选择。”淘宝汇吃负责人朱春勇（花名莫大）有着同样的观点，“我们更多的是希望通过人的故事，去传递我们淘宝这个平台对食品的态度，强调的是一种调性。”

不止是流量入口

在首页开放出“二楼”这样一个独特的入口和场地，对卖家而言，这势必是一个新的流量聚集地，内容共鸣所制造的黏性不容小觑。

尤其是那些坚持自己商品独特性的商家，在以往，或许很难通过搜索的方式来触达消费者，而在二楼独特的氛围之下，他们则更容易被消费者发现，通过对内容的认同，进而转化成堆商品的青睐，可以说，这样的流量更加优质和精准。

同时，在第一季16期的商品推广之后，淘宝还将举办季末行业大促，这也将带来一波强势的优质流量，为优质商家制造爆发点。

据记者了解，此次栏目虽是从食品类目切入，但之后会尝试扩展至其他类目，这也意味着，淘宝上各式各样的特色商家都有了一片新的土壤。

据悉，作为淘宝的首档视频栏目，《一千零一夜》算是一次试水，此后还将有其他栏目来接档，以及淘宝二楼也会考虑全天候开放，成为内容营销新玩法的阵地，这将承载更多的好商家、好商品。

同样的开放思路，之后会有更多的内容生产者加入进来，淘宝一方面在扮演PGC的角色，同时也把这个过程中的经验以及平台资源赋能给其他PGC。

很多PGC有能力生产优质内容，但由于购买流程复杂、购买平台不具信任性等原因，缺乏电商变现渠道，而“淘宝二楼”则正好打通了视频类内容和购买的关键环节，成为视频内容营销的聚合平台。

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