目前的直播形式都处于最初级的阶段，现阶段的直播平台，无论是秀场模式还是其他的模式，未来很有可能都不会成为最重要的商业模式。相反，能够顺应移动互联网变革的趋势，能够利用技术手段整合更多资源，为用户创造出更多消费场景的产品，反而更容易在这场直播大潮中胜出。而只有某个主播、网红最终能被“IP化”才能产生衍生品，才会具备商业价值。

又一颗“深水炸弹”将投进直播界。据悉，微信事业部正在筹划直播相关业务，微信由此成为最后一个进入直播领域的主流社交工具。

在此之前，阿里、小米、乐视等互联网企业也纷纷踏足直播领域，直播以迅雷不及掩耳之势成功跻身互联网风口。尽管猎奇斗艳的过火直播招惹了文化部的政策招安，但更重要的是直播APP如雨后春笋般出现的背后，资本和巨头已悄然入场。

资本扎堆

纵观直播发展历程，总体呈曲线上升发展路径。2003-2008年是直播的探索期，在此期间，9158上线，开秀场模式先河。YY、六间房等跟进者涌现，形成基于秀场模式的网络直播雏形。2009年至2014年，直播市场进入启动期，YY在秀场模式上尝试多元直播，游戏直播平台涌现并赢得市场关注。与此同时，中小厂商纷纷跟进，市场同质化竞争加重。直播的高速发展期发端于2015年。得益于移动互联网飞速发展，映客类手机直播APP应运而生。迎合用户碎片化社交与娱乐需求的手机直播入口价值凸显。

互联网巨头们自然不会放弃直播这块“大蛋糕”。著名观察家王冠雄撰文称，BAT中布局直播最积极的是腾讯。目前，腾讯旗下已经拥有9家直播平台，其中包括自建平台且内嵌手机QQ的NOW直播、与QQ空间本身紧密结合的QQ空间直播、依托于腾讯视频资源的腾讯直播、拥有大量腾讯体育版权资源的企鹅直播、主打互动娱乐的花样直播。并且投资了电竞游戏类的龙珠直播和斗鱼TV，秀场直播类的呱呱视频，以及教育垂直领域的红点直播。

阿里巴巴依托于自有平台，陆续上线淘宝直播和天猫直播。并且，阿里持股的微博领投了一下科技，在一下科技旗下就有3个直播平台，分别为小咖秀、秒拍和一直播。

相比之下，百度略显淡定。目前，百度体系下唯一的纯直播产品就是今年2月推出的“百度百秀”。除此之外能拉上关系的，就是百度持股的爱奇艺旗下的直播平台奇秀。

小米也紧随其后。其旗下产品小米直播，以及与李学凌共同持股33.4%的YY直播，都已经在直播界小有名气。

“小米进入直播领域是大势所趋。”小米互娱品牌推广经理刘晓宇在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，从外部环境来说，直播由于快速直接、有效互动等全新视频体验，迅速成为互联网的热门应用，甚至被称作下一个风口。从内部原因来看，目前MIUI用户数已超过2亿，并且聚集了大量跃度极高、喜欢体验各种前沿技术的科技发烧友，因此你也需要让其用户享受到视频时代带来的新感受。

易观互联网娱乐分析师王传珍对《中国产经新闻》记者分析道，资本和网络巨头之所以青睐直播行业，主要意图在于巩固现有的业务壁垒。以阿里为例，上线淘宝直播和天猫直播，都意在加强客户转化率。

在淘宝直播100天当天，网红张大奕进行了现场直播，短短几小时，观看人数超过41万，点赞数超过100万，截止到22:00直播结束，20:00开始正式上新的“吾欢喜的衣橱”在两小时内成交额就达到近2000万人民币，客单价近400元。这场直播刷新了通过淘宝直播间进行引导的销售纪录。

重塑规则

直播改写了淘宝卖货的规则，而这仅仅只是一个前奏。

从PC端到移动终端，直播范围已从单一的秀场、游戏直播发展为体育赛事解说、音乐现场直播甚至吃饭、睡觉等琐碎场景，直播打破了秀场的形态桎梏走向了全民直播的广阔空间。在该语境下，各行各业的游戏规则被改写，体育、影视、游戏等行业频现新业态。

日前，YY直播宣布品牌升级为YY LIVE，YY将与美国Catalyst公司合作播出2016年国际冠军杯的全部比赛。到时任何人都可以成为“解说员”，不必再被动接受沉闷的解说。YY相关负责人表示。

影视宣发也将进入新阶段。王传珍对记者分析，以往影视产品的宣发大多呈见面会的走穴模式，然而直播将改写这种模式。

比如王宝强在印度拍摄的新片《大闹天竺》就开启了直播模式。据报道，在直播中，王宝强以一头红色头巾亮相，“印度风”呼之欲出。王宝强介绍自己在新片《大闹天竺》的拍摄地焦特布尔，当地地面温度高达45度。在直播过程中，一度出现因手机温度过高，更换手机进行直播的情况，之后王宝强更是向网友展示用“冰敷”的方式给手机降温的场景。这场直播收获颇丰，创下了人气超500万、破斗鱼平台个人直播纪录的直播观看盛况。

“开通直播后，很多人自然而然就会追踪这部电影的进度和状态。因此，以后影视作品的宣发将不再拘泥于制作完成后的常规性活动，而会挑选其中的参演者持续进行直播，以参演者个人的视角每天或分时段向观众传达影片的拍摄情况。”王传珍说道。

在直播的催化下，目前影视宣传发行进入了“陪伴式直播”的新模式。华策娱乐副总裁崔超表示，包括电影艺人的海选、直播片场探班、主题创作互动、剧情解密、提前预热和品牌植入等环节将全部加入直播互动。

新IP辈出

直播改写了行业规则，也在不知觉中渗透到各行各业。现在，娱乐做直播，手机发布做直播、汽车发布做直播，游戏展会做直播……无处不直播，似乎只有上直播才能突出自身的互联网元素。

对于过去十年直播的发展，花椒直播CEO吴云松曾进行了一段非常经典的总结：直播起于秀场，闻名于明星，成于社交，正名于内容，赚钱于打赏及广告，变现于上市，衰于互相诋毁，触礁于色情，或亡于下一代技术兴起。

然而，“情色擦边球”无法与粉丝互动，更无法“IP化”。有分析指出，只有某个主播、网红最终能被“IP化”，才能产生衍生品，才会具备商业价值。

王传珍认为，目前直播平台已经体现出了内容形态的各种尝试。比如素人的生活场景直播、游戏直播等都已经很成熟。未来的趋势是，各个平台的内容将更为宽泛。比如以前的秀场将不仅仅只做秀场。一些游戏直播平台，比如斗鱼，以往都围绕电竞进行直播，现在也上线了影视频道和二次元频道。而主流的直播平台，像映客、花椒等也都在做泛娱乐内容。

李磊认为，目前的直播形式都处于最初级的阶段，这就如同微信、米聊刚刚出来之时，大家认为这些软件不过是一个可以免费发短信的工具而已。但经过移动互联网这么多年的发展，现在大家已经充分意识到，类似米聊、微信这样的App能够给用户带来的价值远不止于此。

“现阶段的直播平台，无论是秀场模式还是其他的模式，未来很有可能都不会成为最重要的商业模式。相反，能够顺应移动互联网变革的趋势，能够利用技术手段整合更多资源，为用户创造出更多消费场景的产品，反而更容易在这场直播大潮中胜出。”李磊说道。

王传珍认为，人的需求是多元化的，一切都有待时间和市场来检验。