洋码头近日发布了《2016上半年中国海淘消费报告》，报告指出，中国在线海外购物市场潜力巨大，2015年市场规模接近1万亿，占国内生产总值的1.3%，平均每个中国人一年在线海外购物消费655元。

报告指出，中国海外购物消费人群正在从大城市向中小城市延伸，特别是二三线城市增速明显。据悉，北上广深等城市2016上半年海外购增速占比较去年同期上涨77.57%，二线城市上涨84.32%，而三线城市则达到108.65%。

据洋码头方面介绍，将三四线城市消费者在洋码头平台上的人均消费与同城镇居民可支配收入做对比发现，三四线城市的消费者比大城市的用户更“敢花钱”。洋码头方面表示，这些小城市的海外旅游市场发展相对偏弱，大量的海外购需求通过跨境电商得到满足。

同时，海外购消费者对商品品类的需求也逐渐从面膜、保温杯、尿不湿等标品爆款走向个性化、差异化的长尾商品。“轻奢品牌Coach和Disney推出的1941跨界合作款包包，6月17日全球首发，洋码头买手当日上线该商品10分钟内即售罄。”洋码头相关负责人介绍道。

在购物时间方面，海外购消费在夜间更为活跃。将海外购用户上网时间同互联网用户日常上网时间分布对比发现，前者消费时间和日常上网时间曲线基本相似，但相对日常上网相对平滑的曲线，海外购物在10:00、14:00和22:00出现了三个峰值，并且深夜活跃时间更长。

报告中还指出，海外购消费覆盖的国家范围也逐渐增多。据悉，截至2016年6月底，洋码头的买手已分布于全球68个国家和地区。报告显示，北美洲和亚洲商品的销量位居前两名，分别占比为33.8%和33.1%，随后是欧洲的20.8%和大洋洲的12.2%。

不同地区流行的商品也有所不同，美国、加拿大主要以千元左右的轻奢商品为主，Coach、MK、Nike、KateSpade等品牌销量突出；日韩泰商品则多为单价较低的生活小物和平价化妆品，如驱蚊用品、韩剧同款美妆、遮阳伞等；而欧洲以价格较高的Gucci、LV、Clinie等奢侈品牌居多。

报告还对比了洋码头上不同品牌商品的销量，发现Coach和Michael Kors等轻奢品牌凭借性价比获胜，售出商品数量最多，超过GUCCI、Burberry等一线品牌，成为洋码头平台最受欢迎品牌，另外运动品牌如Adidas和Nike也榜上有名。

此外，不同城市的用户在海外购物方面也呈现出不同的偏好。

报告显示，北京、上海两地的用户倾向一线国际大牌，Prada、兰蔻和Gucci是上海人的最爱，北京用户则偏爱Clinie、Bally和MK；同为一线城市的广州、深圳则低调许多，广州人偏爱轻奢运动品，Adidas、Coach和Nike卖得最好，而深圳人则最爱韩国护肤品牌Whoo后。

二线城市中，武汉人偏爱尿不湿、蒸汽眼罩、牙膏等生活用品；Gucci则成为重庆妹子最爱的品牌，其次是Adidas和纪梵希；此外，成都人最爱的海外品牌是以护肤品闻名的HABA，南京人最爱则是以蜂毒面膜受到中国消费者关注的Royal Nectar。

近期的跨境电商热门事件也对海外购市场造成了一定的影响。

6月24日，受英国脱欧事件的影响，洋码头平台欧洲商品销量较平时翻倍，其中英国商品贡献了六成销量；而在价格方面，欧洲商品成交活跃的商品集中在4000-6000元。平均客单价在2000元左右，大牌包包最热销。

欧洲杯期间，洋码头平台运动鞋、国家队队服及运动周边产品销量猛增，其中，Adidas销量较上月同期增长近400%，深夜时段下单数量明显上升。