6月中旬，新浪微博举办的“网红节”，邀请到互联网大大小小的网络红人集体亮相，引起了网民的热议。张大奕、papi酱、同道大叔、王尼玛等网络红人看得我们是应接不暇。大量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力，让“网红经济”成为移动互联网时代的一个重要社会现象。一时之间，围绕“网红经济”的口水战此起彼伏，“网红经济”究竟靠什么持续走红？

网红经济的定义

网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。从“网红”到“网红经济”，一波互联网浪潮在国内呈现出井喷之势。

“网红”产生的原因

网红的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用的结果。

个体表达的需要。随着社会生活注意力向网络转移，人们越来越具有展示自己个性、发挥个人才能，实现自我价值等需求。对于许多网红而言，如果他们的动机是一种有意识努力的话，其最基本的动机就是为了表达的需要。

个体参与的需要。物质基础决定上层建筑，当人们最基本的生存需要得到满足的时候，对于具有更重要社会价值和精神价值的公共事务的关系程度就会增强。

个体成就的需要。人们内在具有希望成就一番事业，获得荣誉的需要。当个体在现代化进程中发展，其对成就的需要就尤为凸显。

网红经济变现模式多样化

广告

广告是网红变现最直接的方式。作为内容生产者的网红，对内容有极强的驾驭能力，粉丝对其极易产生共鸣。通过原创视频火起来的网红，在视频中插入广告是很容易让粉丝记住的。其广告的展现方式主要有两种，一种是静态的物体在视频中展现；一种是在视频后期制作中加入广告的元素。当然如果是微信公众号，在编辑微信中可加入文字广告或者图片广告。

微电商模式

这种模式，需要通过对粉丝的引导来实现。活跃在微博、微信上的网红每天推送一些美妆或者知识性的内容，并同时附上一条链接内容，往往这个链接就是在推送他们卖的产品。只要稍微有一点能力，懂微信、微博电商的操作，网红在这方面的变现其实也不是很难。

卖会员、VIP以及粉丝打赏

这也是一种比较明显的变现方式。通常网红会制造许多热点话题，粉丝纷纷参与其中，当一个话题有足够多粉丝关注，就会有许多粉丝去买会员资格、vip，几十分钟进账几万是很容易的。网络直播、微信、微博开通的打赏功能也是重要变现方式。网红创作的内容，很容易突破10万+的浏览量，其至少也有八九百人打赏钱，这样算来，网红收到赏钱上万也不是难事。

网红经济如何持续走红

网红是自媒体时代活跃在网络世界的明星。他们的出现改变了这个时代的“造星机制”，成名的门槛降低了很多。”对于年轻人而言，“高颜值”就可以轻松扬名。赚快钱的范本过多，不加以引导，会影响到青年一代的价值观。网红经济只是互联网经济的一种形式，拥有技能的人，可以在类似时间财富网之类的服务众包平台做任务，拥有知识的人，可以在分答进行付费知识问答。

网红经济要想持续走红，差异化十分重要。在这个保鲜膜都过期的速朽时代，网红经济必须走差异化道路，另辟蹊径，创立自己的品牌。有了自己的产品，才会有持续的生命周期。在巨大利益的驱动下，部分“网红”为了吸引更多粉丝、获得更多利益，不惜迎合低俗趣味、挑战社会公德。针对这种现象，网红经济要走的远，必须得遵纪守法。人人都可以是自媒体，但是不可以信口开河、胡编乱造，网红经济必须有制度约束。只要网红经济不走单一模式，它就是资本的狂欢，而不是泡沫的盛宴。