卖家网近日的从外媒报道中了解到，法国高级时装品牌乐都特（La Redoute）推出中文网站，希望能向中国不断扩大的电商市场直销产品。网站提供100000多款品牌产品，采取直邮模式。

据IRUK Top500调查显示，乐都特是法国最大的电商时装零售商，同时还是英国市场上350强企业之一。

选择与中国企业建立合作关系

与借助中国电商平台相比，乐都特更想通过自己的网站直销产品。为此它与正雅贸易（Azoya）建立了合作关系。这样，既能直接将品牌推入中国市场，还能避免与电商平台上的其他卖家竞争和缴纳平台推广费。

“去年当我们正在考虑进入中国市场的发展策略时，接触到了正雅贸易有限公司，”乐都特国际开发主管SaidaGallouj说。“我们在寻找熟知中国市场、文化和消费模式的当地合伙人，它能够为消费者提供我们网站上的各种服务。”

深圳正雅贸易有限公司联合创始人赵东说：“我们非常了解中国消费者的行为和海外零售商的独特性，很高兴能够与乐都特合作，相信我们能取得理想成果。”

采取各种措施进军中国电商市场

为进入中国电商市场，乐都特采取了各种措施。四月份，英国维特罗斯（Waitrose）宣布通过皇家邮政旗舰店向中国消费者出售产品。这个举措表明了零售商如果想进军目标市场，物流非常关键。乐都特选择直邮的方式，而不是在中国囤货。

英国《InternetRetailing》杂志称，中国和亚太地区市场对全球电商越来越重要。2015年亚太市场电商交易额达6010亿英镑（约合8776.1亿美元），比2014年提高35.7%。英国移动电商专家Paul Skeldon称：有史以来第一次，这片地区不仅成为世界上最大的电商零售市场，它的零售支出也第一次占据全球市场支出的绝对多数，比例达52.5%。