一个可以预见的趋势是，传统服饰淡旺季明显的销售节奏或许正在改变。

先来看一组数据：

1. 截止到6月19日零点绫致时装在天猫平台上成交1.85亿；Nike618当天6分钟破千万；欧时力617当天25分钟销售超过去年全天。此外，Vera moda、only在天猫粉丝狂欢节整体活动期间至6月20日销售额即将过亿。

2. ZARA、优衣库、GXG、绫致时装、迪卡侬、Nike、Adidas、李宁、安踏等50个品牌，截止6月18日12：00点，整体成交已超过去年天猫年中促全天成交

3. 绫致、GAP、欧时力、艾格、Mo&Co 、GXG、周大福、达芙妮、舒华等30个品牌实现100%全渠道互通，天猫与线下同步2016春夏商品数超2万个，线下门店发货数量超5000余家。6月17日、18日两天, 打通全渠道的绫致派单至门店约50万单, 门店已发货40万单。门店发货订单量一举超过去年双11门店发货订单量。

4.第三方数据显示，中国服饰电商市场中，在2015年第一季度天猫服饰占比76.2%。在今年618，天猫所占比重将进一步加大。

5.海淘用户在购买非标类商品中，高客单价的服饰、轻奢箱包和瑞表成为首选。天猫国际今年引进的Macy百货、Houseoffraser百货等国际知名百货公司，让中高端国际品牌大放异彩。BCBG、desigual 等中高端品牌成交喜人,其中，美国轻奢女装品牌BCBG 618期间的环比增幅 128倍。

6月18日，在618发布会上，京东商城CEO沈皓瑜对记者称，今年（618）服饰品类的销售数据有所提升，但并没有太高，从季节的因素来说，双11会更适合服饰的销售。

事实并非如此，从这些数据中可以看到，天猫等互联网平台正在成为服饰行业转型的核心战场。记者了解到，在天猫粉丝狂欢节期间，天猫商家们正在通过一系列新思路，如数据驱动、全渠道运营、直播等方式将旺季提前，并为接下来的秋装上新以及双11做好准备。