马云搞了一个双十一，把单身狗都变成了购物狂魔，从2010年的10亿元规模疯狂飙升到2015年的192亿的单日交易量，创造了一个全世界史无前例的商业神话。经过短短几年发展，阿里系的双十一俨然已经升为中国乃至世界的购物狂欢节。马云无中生有，活生生地创造了一个节日，其影响力大约能够与屈原媲美了吧？

但是作为电商第二的京东，刘强东表示不服，京东不愿意只在双十一的光环下沾沾自喜，于是依葫芦画瓢搞了一个618年中大促。经过这几年的发展以及京东本身电商地位的提升，618也渐趋规模。今年天猫和苏宁、国美的加入，基本上一个新的电商节也形成了。

猫、狗、狮、虎大作战，从此以后，消费者又多了一个节日，618！

天猫商城反客为主

作为国内电商领域领军企业，天猫商城在往年对于京东“6·18”店庆日并不感冒，但今年却绝对是个例外，不仅大张旗鼓地打起年中大促口号，甚至还将年中大促定义为“超级粉丝节”，且国内外众多影视明星均已倾情助阵。在2016年6月7日至2016年6月18日期间，每天发放1584万个抽奖红包，面额则为1元、5元、500元三种。用户抽中天猫购红包之后，系统将于5分钟内发放到用户淘宝账户中，用户可通过“我的资产-购物券”中查看。抽奖红包不可叠加使用，每笔订单最多可使用一个抽奖红包，有效期则为2016年6月18日年中大促当天，逾期作废。而按照笔者个人体验来看，平均每天大概可以抽到两个红包。如果是近期购物比较频繁的用户，那么每天就可能抽到两个5元红包；购物不太频繁的用户，每天则可能抽到5元红包和1元红包各一个；如果是购物非常不频繁的用户，那么每天就可能只抽到两个甚至是一个1元红包。此外，抽奖活动还可能出现2元面额的菜鸟驿站代收红包，仅在下单页面选择收货地址为菜鸟驿站代收时方可使用，目前家装建材、大家电、生鲜食品、宠物类、大型运动器材、珠宝黄金等类目暂不支持使用代收货服务，且代收红包不可叠加使用，每笔订单最多可使用一个代收红包。

更为重要的是，天猫商城今年的“6·18”年中大促绝对是有备而来，所以今年的超级粉丝节除有堪比每年“双11”的疯狂特价之外，甚至还有反客为主的针对性措施。在此就以一款42英寸的风行品牌液晶面板智能电视为例，在天猫官方旗舰店已进行多轮促销，且每次促销的价格均为999元超低特价。消费者只要蹲点守候，很容易便可买到。相对来说，京东平台上虽也是同品牌同尺寸同型号的999元超低特价，但却只进行一轮促销秒杀，且还需提前预约。有鉴于此，消费者如果要在京东商城“6·18”店庆日购物之前，不妨对比一下天猫商城的价格，没准就会带来惊喜。

京东商城惊喜不断

虽每年的京东商城店庆促销从6月1日一直延续到6月20日，但“6·18”年中大促的真正压轴大戏却绝对是6月17日至6月20日的老刘专场。其中，6月18日当天的促销活动则是从单品类扩展到全品类，整个京东平台在那一天几乎都在疯狂促销。其中，关于2016京东商城的618红包还分为天天领和翻倍抢两种方式。在翻倍抢中，红包最高价值达4999元。大促期间每天都有四场红包雨，分别是上午10点、下午2点、下午4点、下午6点18分。低价抢购活动则分为秒杀专区和冰点低价两大部分。在秒杀专区中，每天10点/14点/21点准时开抢，部分商品还会打上超级秒杀和必抢等标签，秒杀价更是最低只有6.18元。

此外，京东商城招牌主打的限量疯抢神券活动，也是另一个优惠更为给力的促销活动。通常情况下，只要抢到满199元减100元的半价神券，即可在合理凑单之后轻松做到半价抢购。不过需要注意的是，疯抢神券一定要准时蹲点才行，且一定要盯好自己感兴趣的品类在哪一时间段上线，并收藏京东618活动主页才行。等到活动时间之后，就立刻找到发放优惠券的主页，并准时抢券即可。在此就以数码影音品类神券为例，每天10点、14点、21点三个时间段准时发放满199元减100元的半价神券，消费者一定要进行积极备战。且与天猫相仿，京东商城同样推出明星送福利活动，消费者同样有机会与偶像来一次亲密接触。

苏宁易购左右逢源

由于阿里集团已在去年战略性投资苏宁易购，所以苏宁易购今年“6·18”年中大促的战略方针也从单兵作战变成双面出击。依靠自有平台(苏宁易购官网)和天猫平台(苏宁易购天猫旗舰店)同时发力，从而实现1+1＞2的营销效果。与去年“双11”大促期间相类似，苏宁易购部分超值优惠券已提前到账。如果是V3等级高级用户，除可以获得每月固定的两张5元免运费优惠券外，还可自动到账一张面值6元无门槛易券及手动领取一张面值6元的无门槛云券。此外，由于今年的“6·18”年中大促刚好又与每月的苏宁易购会员日相重叠，所以每月都会准时进行的云钻翻倍抽奖活动预计也会如期而至。参与活动的用户只需点击立即翻倍按钮即可进行翻倍，根据小狮子的不同表情获得相应倍数，奖品则是相应倍数等值的无门槛无敌券，可翻2倍、3倍、5倍、6倍、8倍、12倍。至于投入云钻的数量则是最低100云钻，最高300云钻，每增加一档加50云钻。以笔者个人体验来看，投注300云钻普遍都能翻两倍，也就是变成6元面值的无门槛无敌券。这个无敌券可以支持苏宁易购自营和第三方卖家的商品，并可与其它种类的优惠券叠加使用，所以在购买小件商品时的促销力度还是相当不错的。

更为值得注意的是，苏宁易购除常规的优惠券发放外，各种超级秒杀以及大聚惠促销也将同时在“6·18”年中大促期间频繁出现，并普遍都是同时出现在苏宁易购官网和苏宁易购天猫旗舰店这两个平台。对于那些并不是手快党的消费者来说，完全可以更多地考虑知名度目前还不算太高的苏宁易购天猫旗舰店。那些在自有平台很难抢到的秒杀产品，没准就能在天猫平台轻松拿下。此外，仅以999元的42英寸液晶面板智能电视为例，苏宁易购的主打品牌则是CANTV，只需交纳49元定金即可获得999元优惠价购买资格，并在6月18日零点之后参加抢购并支付余款即可。

国美在线“不说话，只比价”

当天，国美在线也公布“6·18”活动主题——“不说话，只比价”。国美在线CEO李俊涛透露：“今年‘6·18’，国美活动时间将长达26天，比京东提前一个星期开打。除了时间外，今年国美在线的活动节奏与京东完全相同，3C、大家电、超市等全品类将与京东同一时间促销，完全对标京东。”

国美在线对外表示，618期间，国美在线可实现12个城市当日达，78个城市次日达，并且通过大数据技术支持，实现7X24小时按需送货。6月1日起，更是推出新服务——快递员上门送件的同时，将主动帮助消费者带走生活垃圾。