昨日，奢侈品电商珍品网在成立4年后，终获A轮6000万元融资，火柴快鹿股权投资基金管理(上海)有限公司、上海宏潮投资中心以及基因资本参与投资。电商卖奢侈品最大的困扰，是消费者对“真假货”问题的疑虑。珍品网创始人兼CEO曹允东表示，为了打消顾客疑虑并彻底解决这一问题，珍品网已在中华联合财产保险公司投保，为每一件商品担保，无论有任何真假、质量问题都可以先行由保险公司进行赔付。

北京青年报记者看到，珍品网4周年大促销的广告上写着，原价4000元coach包仅仅售卖699元；原价1200元的BurberryT恤衫只卖399元；原市场价5280元的Rimova箱子只卖1999元……曹允东也自曝接到朋友短信，“促销时那Rimova给我留一个，如果是真的”。他表示，理解消费者对电商销售的奢侈品持怀疑态度，为了解决这个问题已经率先在行业内首次引入投保险的方式，将联合国内最重要的数十家奢侈品供应商和中华联合财产保险公司，一同打造奢侈品行业正品联盟，为每一件商品担保，不论有任何真假、质量问题都可以先行由保险公司进行赔付。

事实上，电商之所以不被信任，最主要的原因是国际奢侈品品牌并不会给电商品牌授权。

目前，由于缺乏品牌授权，奢侈品电商多采取类似汽车“平行进口”的方式，从国外被授权的代理商处进货，这在知识产权领域确实存在一定风险。