买家花了数千元本来要买名贵宠物狗，结果加了店家微信后，对方只发来一只普通狗；买家通过淘宝网找到一家翡翠老字号，被诱导到社交平台上交易，花了9.5万元买了块翡翠后发现商品有问题，但卖家一直不配合处理……您是否有过类似的遭遇？其实，这都是中了淘宝网上的“广告商品”的圈套。

在淘宝搜索宝贝，有时会看到这样的商品：宝贝链接中没有任何商品信息，只展示一组广告语或图片，并留下店主的社交、导购等外部网站联系方式。这种商品，又被称为“广告商品”，它们将淘宝网当成广告展示“橱窗”，将消费者引导到其他平台。淘宝打假特战队成员陈凡介绍，这些“幽灵”商品吸引买家脱离淘宝平台，到一些社交平台，导致淘宝无法对交易环节进行监管，加大了监管部门追踪非法商品交易的难度。

阿里每年投入300多名核心成员、2000多名员工专职打假，打假效果立竿见影，也令一些售假者闻风丧胆，逃窜至其他平台。

近日，淘宝宣布了一个最新的调查数据：2016年5月22日这一天，寄生在淘宝网的“广告商品”超过4730万。这些商品并非因交易而发布，它们的“特殊使命”是将淘宝网当成广告展示“橱窗”——通过在商品图片或店铺介绍上公布QQ号、微信号，将售假、欺诈行为引导到其他平台进行，逃避淘宝监管。

“无货仅供欣赏”，“厂家直销各种鞋包服装，店主微信号是……”，“秒杀一切市场原版货，更多细节请加VX（微信）查看”。打开淘宝网，宝贝链接中没有任何商品信息，甚至没有发生实际交易，只展示一组广告语或图片，并留下店主的社交、导购、团购、促销、购物平台等外部网站联系方式的案例不胜枚举。

对普通消费者而言，仅从表面上看，这似乎只是在淘宝上看货，然后通过常用的其他社交软件进行议价和交易，似乎合情合理。然而淘宝打假特战队成员陈凡告诉记者，这些“幽灵”商品被称为“广告商品”，原因正是它并不以交易为目的，而仅仅借用淘宝店铺打个广告，吸引买家脱离淘宝平台，到QQ、微信等社交平台交易。“在社交平台售假，成本和风险都会更低”，陈凡表示，因为淘宝持续高压打假，售假者开始逃离淘宝，转战微信。“因为能与买家直接交易，而不是在公开的网站上卖东西，也更无需担心有人会发现并举报你。”

由于没有使用旺旺聊天软件、支付宝平台等淘宝官方认可的交易通路，导致淘宝无法对交易环节进行监管，也就很难充分制约和处罚卖家。同时，由于社交平台的半封闭性，无疑更加大了监管部门追踪非法商品交易的难度。

“广告商品”通过在商品图片或店铺介绍上公布QQ号、微信号，将售假、欺诈行为引导到其他平台进行，逃避淘宝监管

4730万条“广告商品” 暗藏大量假货欺诈

据淘宝网统计，2016年5月22日，全网上述类似的广告商品逾4730万，其中96%都出现在实物类目，即通过实物类目的窗口导流到其他平台，后续引发大量劣质、作弊、假货、欺诈问题。

法国著名皮革品牌路易·威登（Louis Vuitton，简称LV）等542个品牌是阿里诚信维权机制的成员。去年9月，阿里通过输出大数据打假工具，帮助广州经侦大队抓获犯罪嫌疑人7人，查获假冒LV成品、半成品6000余件等，案值近亿元。然而，近日LV集团的一组22页证据材料显示，这些经过阿里严厉打击的制假售假团伙，又名目张胆地将假货转移至其他平台继续销售，大量都是把淘宝当做流量窗口，在微信上发生实际交易。

平台间亟待建立联动机制 共同打击售假

对此，阿里巴巴平台治理部从2015年开始即联手反欺诈、反假货、客满等团队启动了专项治理行动。截至目前，淘宝全网广告商品总量下降比例高达34%。

“我们通过结构化建模、算法优化等方式对这些广告商品进行处理。大部分商家在收到我们的警告后会自行删除或下架，而对于警告无效的商家，我们给予下架扣分、删除商品，直至搜索屏蔽、下架店铺内所有商品等处罚。”陈凡表示，去年11月到今年5月，专项行动综合运用上述各种手段，已累计对207万余广告商品做出处罚。“阿里作为一家企业，凭借一己之力不可能解决假货这一世界性难题。”他认为，电商平台之间亟待建立联动机制，共同探讨如何在互联网时代进行分工合作，不给违法分子任何可乘之机。