一年前，可能没有人会料到如今的直播行业的盛况。刚刚发布的《2016年中国在线直播行业专题研究》表明，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量达到2亿人次，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

到了今年5月，据统计平均每天有8款直播APP上线。创业者纷纷抱住直播的“大腿”向投资人展示自己有多前卫，而这一招往往奏效。

种种迹象表明，如今视频直播这个曾经非常细分甚至走不上主流舞台的行业，已经半推半就地爆发开来，并正迎来革命性的时刻，随着BAT的强势入局，其造成的“风口效应”丝毫不亚于曾经的“千团大战”。谈及如今行业的现状，直播平台映客APP创始人兼CEO奉佑生告诉记者：“原本就稀缺的优质内容资源将显得更为宝贵。直播行业的发展甚至会掀起一场产业上的革命。同时，也意味着一波新的红利周期正在开启。”

直播不是新事物，移动直播才是“风口猪”

如今直播行业已然成为热门话题，而说起直播，其实得从2005年国内互联网行业野蛮生长开始，彼时各大视频网站纷纷开启流量争夺战争，但直播还仅局限于从网络视频聊天室，这样的模式后来逐步发展为以美女主播为核心的PC秀场直播。

以YY为例，作为早期进入秀场直播领域的玩家，YY那时就已经自我生成了一套网红流水线的模式，这种模式受到很多后来者的效仿。随后经过几年的发展，逐渐形成以主播签约、虚拟道具打赏为主的盈利模式。

随后，游戏市场规模的扩展给直播带来更加崭新的面貌——直播技术高清化，多种游戏赛事的举办都通过直播来进行，由此，游戏直播成为传统秀场直播以外的第二个独立市场。

也正是因此，不少直播平台干脆剥离出游戏直播业务，开始着力于以游戏为主的视频直播，甚至出现2015年才成立的龙珠TV、熊猫TV等通过抢占游戏赛事资源、挖角人气主播等方式，快速扩大市场份额的景象。

直到2015年，移动直播的全面爆发，才让直播行业终于有机会走上主流舞台。

奉佑生认为，“从目前移动直播用户人群及粘性来说，曾经的秀场直播为主导的PC直播已经不再是主流，直播行业已经往衣、食、住、行为主的生活领域转移，现在的直播行业已经是带有社交需求的移动直播时代，是以一种颠覆式的分享方式打破了当时传统的社交形式。同时，直播将进入到越来越多的细分行业。”

移动直播的爆发之下，BAT也已经纷纷布局其中，直播行业竞争已经到了白热化阶段，正如奉佑生接受记者采访时所说：“资本的介入肯定会对直播行业造成竞争，不过经过市场的洗礼后整个行业也势必迎来洗牌。”

粉丝经济依然是盈利的主流模式

虽然直播行业已经经历了秀场直播、游戏直播，再到现在的移动直播，但如今直播行业的盈利模式依然是基于粉丝经济。

同时，作为早期的盈利模式，这种模式延续到了游戏直播阶段乃至现在的移动直播APP上。不过除了打赏，主播和平台还会接入一些商家广告，广告内容包括网页图片广告和植入广告两种形式，主播会在直播的过程中与网友进行分享，以此来获得商家的广告费。

此外，一些知名主播还会自己开设网店，在直播的同时，将自己店址植入其中。将粉丝经济直接引流到店铺来变现。随着人气的增长，个别主播的电商变现收入甚至远远超过打赏所得，YY联合创始人李学凌曾在采访中透露，粉丝买主播吃的瓜子一个月都能产生2亿的营业额，甚至有一个主播一年在这上面的纯利润能有2000多万元。但是这些只有少部分顶级主播才能做到，对于大部分主播而言，依旧得依靠“打赏”。

奉佑生表示，“其实‘打赏’的商业模式简单的来说，可以分为两方面：一方面从直播平台的游戏规则上看，平台其实提供了一个多元实用的平台；另一方面，充分利用分享经济，而对于直播而言，所谓分享经济的核心是：分享快乐。”

不过随着其他资本行业的介入，直播的盈利模式也开始有了全新变化，电商平台如淘宝和蘑菇街的直播模式，则是以主播在直播中推荐产品从而让网友购买主播的店铺来实现变现。此外还有比如音乐直播、户外游直播等基于移动直播的细分类目，他们都有其独特的变现方式。但无论模式如何变化，如今直播的变现模式依然还是粉丝经济。

直播行业的“原罪”

由于直播天然就带有猎奇、偷窥等心理，甚至成了一些不良内容的传播渠道。所以移动直播与其他形式的社交方式最根本的区别之一就在于这个行业带有原罪。这也有可能成为个别平台和整个行业发展的桎梏。

从最开始的秀场直播伊始，到现在的移动直播，直播行业中的淫秽、暴力、低俗内容等问题就一直存在，直到2016年4月14日，文化部公布了包括斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等多家网络直播平台因涉嫌存在上述问题而被列入查处名单之后。直播行业乱象就像被扯掉了最后一块遮羞布，赤裸裸的展现在公众面前。

不能否认，为了利用满足网友的窥视欲，部分主播通过肢体、语言等进行大尺度行为进行表演来博取观众。不过这种打“擦边球”式的直播方式，的确让主播在短时间内聚集高人气。“女主播XX门”事件时有发生，到了后来，甚至“女主播”一词已经某种程度上与这些事件很自然地被联想在一起。甚至有观点称，当初的秀场直播就是以这种“擦边球”的方式壮大起来，直到现在在一部分公众眼中，直播行业是与低俗挂钩的。

除却政府监管层面，搜狐、优酷、百度等20余家直播平台还共同发布了《北京网络直播行业自律公约》，而公约内容包括了六个方面：对所有主播进行实名认证；在所有直播房间内添加水印；所有直播内容存储时间不少于15天；对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单；审核人员对平台上的直播内容进行24小时实时监管等。

不难看出，如今的直播平台已经开始在为去低俗化所努力，随着移动直播的持续发力，曾经的直播乱象也将得到改善。“未来的直播行业肯定会比现在更规范、拥有更加健全的监管机制，经过市场的洗礼后直播行业也势必洗牌，一些优秀的产品会引领行业未来。”

直播的未来是VR？

可以肯定的是，如今的直播行业已经是全民狂欢的盛宴，无论是BAT这样的互联网巨头，还是抱着手机满街溜达的普通民众，都在以自己的方式为这股趋势推波助澜。

淘宝推出的“边看边买”的直播模式，在用户观看主播直播的同时，主播们可以随机选择推荐商品，用户就可以在观看直播的同时，完成添加收藏、放购物车、付款等流程。相较于以前通过硬广、图文推荐而言，这种基于直播的推广模式将会成为未来购物的一直新模式。

可以预见，随着各行各业资金的入场，直播模式已经开始不再局限于秀场直播、游戏直播、移动直播这几个领域。而是会依照内容的属性，慢慢往细分领域开拓，也许在不就的将来，直播将呈现多种基于其他行业的模式。

2016年被广为推崇的VR（虚拟现实技术）技术，也有可能融入到移动直播，再起波澜。VR技术的优势在于极强的现实感，若将这个优势与直播融合，将会是颠覆性的革命。其实，目前国内外主流的直播平台都已经在开始布局VR直播，如NBA已经在去年联手NextVR进行篮球比赛直播；美国游戏直播巨头Twitch也已经宣布推出VR直播平台。

然而，VR技术仍存在拍摄设备复杂、设备成本高等因素，要想跟上这次全民直播的狂潮似乎还有些困难。但可以肯定的是，随着技术的不断革新，与主播“面对面”互动可能就在不久的将来成为现实。

回到当下，现在的直播行业其实像极了之前的“千团大战”，直播软件已经不计其数，玩法也层出不穷，但各家的盈利模式其实依旧很单一，甚至不少都在赔钱赚吆喝，极度依赖资本。资本方也抱着“不想错过任何一个风口中可能的机会”的想法，投入其中，最后的回报尚未可知。

不过，随着市场的高度饱和，竞争淘汰机制日显，包括资本的介入以及行业规范的完善，将会加快直播行业的洗牌，并朝着更健康有序的方向发展。