在今年第一季度，小米在全球的排名已经被挤出了前五，进入前五的三家中国公司分别是华为、OPPO和VIVO。除了华为，过去小米从未把其他国内品牌列为对手，曾经的神话被新的竞争者所替代，小米时代要结束了吗？

2015年，全年中国手机出货量仅增长了2.5%，远低于全球10%的增长率。小米的销量过于依赖中国市场，不像华为那样全球化程度较高。但仅这点仍不足以让小米神话破灭，同样立足中国市场的OPPO和VIVO的成功证明了这点。

小米神话的另一支撑动力——资本市场的高度认可，从去年下半年以来，也面临急转直下的形势。据一些外媒报道，投资机构们已经考虑下调小米的估值，认为其2014年时450亿美元的估值相对目前的经营处境存在高估。

2015年几乎0增长，销量跌出全球前5

小米2015年营收为780亿元人民币(约合125亿美元)，较2014年的743亿元人民币增长5%。考虑到人民币贬值因素，按照美元计算的小米营收同比增幅仅为3%。

小米自2010年成立后，估值水平一路飙升，成为业界的神话。2014年小米的市场份额达到了巅峰状态，估值水平也在2014年底的最近一期融资中飙升至450亿美金，是全球第二大初创企业。超越特斯拉的270亿美元、Airbnb的250亿美元，接近于Uber的500亿美元。

小米的营收在2014年增长了135%，公司创始人雷军在2015年初定下了1000亿元人民币(按照当时汇率约合160亿美元)的营收目标，不过小米并未达到2015年的销售目标，小米随后将销量从1亿台下调至8000万台。

美国市场研究公司IDC估计，小米2015年全年实际卖出7100万台智能手机。尽管2015全年小米在中国仍然是第一，但在全球的份额仅位列第五，在中国厂商中排在华为和联想之后。今年第一季度，小米智能手机销量萎缩5%，在全球智能手机市场的份额排名中跌出了前五，低于OPPO和VIVO。这两家公司的特点是，它们主要的精力都在2000元以上的中端细分市场。

比出货量份额下降更糟糕的是，小米作为一种风潮的结束。表现在它对传播议程主导能力的下降，而过去这是它整个商业模式中最重要的动力之一（饥饿营销是其极致表现）：“小米”的百度搜索指数在2012年下半年至2014年底，出现了7次在25万以上的高峰，其中5次在30万以上，而2015年以来只有两次出现在25万以上（30万以下）。

小米卖不过VIVO，雷军还OK吗？

网友：雷军太拼命了，既推广小米又推广小米直播，以后创始人都可以尝试直播平台发布新产品，顺便还能赚点打赏钱。

熟悉小米的人都知道，每次雷军出场都会有各种梗被大家消费，玩自拍，扔iPhone，做电饭煲，“Areyouok”一度成为流行问候语。而且还是亲自上阵玩直播，除了小米官网、QQ空间、今日头条和B站等平台也参与其中。

“谢谢大家，大家不要给我刷花了，如果要刷一支就好，把你们的游艇、法拉利、保时捷送给其他的主播吧，当主播真的很辛苦。”为推广小米Max，当起了直播“网红”的雷军，在直播接近尾声时对用户说。他还打趣道，自己已经成为小米内部第一网红，胜过了“大神”。

有网友评价雷军的直播表现：把发布会上的东西再拽过来喋喋不休的说一遍是有多无聊？是我见过最差的主播。也有人称赞雷军说：作为小米的超级推销员，走这样的富有娱乐精神的“网红路线”，无疑拓宽了小米与米粉的互动渠道，也不失为很好的营销策略。

中关村在线讥讽雷军说：雷军的行为有种黔驴技穷的感觉，当一个手机品牌在你面前既失去了原先的“发烧”感，新拿出来的“黑科技”又没能让你信服的时候，小米试图给消费者一个最简单粗暴的认知，那就是大。大完了，再来点推广，广告推广太low，那就来直播！真是煞费苦心的小米啊！

虽然雷军很勤奋，但小米的销量还是跌出了全球前五：在国际数据公司IDC的《全球手机季度跟踪报告》中，小米和联想已经彻底被OPPO和VIVO甩到后面。

小米“巅峰已过”？为何陷入颓势？

从去年的形势来看，雷军对小米的路径似乎也陷入摇摆和思考中。对小米来说，目前优势正在慢慢失去，从被质疑的饥饿营销模式，到引以为傲的MIUI系统，渐渐显露出不足。小米真的“巅峰已过”？为何陷入颓势？

渠道单一是小米走下坡路的重要原因。相比华为线上线下同时发力，只做电商的小米，市场就更薄弱了。即使是线上，也存在多家竞争对手。如华为荣耀、乐视、魅族，这三家分别在质量、性价比、外形等方面均具备各自优势，足以抢占小米手机的一部分市场份额。

智能手机开始普及的时候，智能又价低的小米手机在当时性价比高，广受喜爱。但如今智能手机已经非常普遍，性价比高于小米的手机比比皆是，供用户选择品牌除了小米还有很多。因此，小米手机的低端机已经不存在优势。

小米起步时就使用 “饥饿营销”模式，几年过去了，几乎没有什么变化。依旧是先发布会，然后线上抢购。云服务也没有利用好，还被诟病成了广告推送服务。饥饿营销的玩法让米粉转黑的现象频频出现，用户纷纷选择其他品牌的手机。

小米时代结束了，原因何在？

小米丧失对销量、估值高增长，以及传播议程的控制力时，通常所说的小米时代就结束了。有些媒体认为：市场切换不成功，错失产业链布局良机，不够偏执这三大失误是小米时代结束的主要原因。

1、定位屌丝，错失中高端市场

小米崛起的年代，是智能手机替代功能手机的年代。经过几年的发展，各品牌智能手机转型成功，早期的拥有优势的小米，现在也没有了亮点。

如今，小米面对的市场变了。2014年末，一线城市智能手机的普及率已经是94%了，人们对智能手机的需求转为换机需求，追求品牌配置更高的机型。而小米产品力虽然算是中高端，甚至高端，但是品牌不行。1999元的小米，799元后来399元的红米，注定了小米屌丝神器的定位，在换机的时候，人们会倾向于品牌定位更高的产品。OPPO和vivo，华为荣耀等品牌也是中高端定位。

众多品牌的崛起，分割了小米的一部分市场。而小米自身简单、廉价的产品定位是其市场切换失败的主要原因。

2、产能不足，错失产业链布局机会

小米手机5上市后，因其超高性价比和出色的设计备受好评。不过与此同时，吐槽声也很多，很多人都在抱怨这款手机买不到，还有人以为小米是故意搞抢购来吊大家胃口，好让小米手机5的热度不减。

雷军表示，小米5因为制造工艺难度大和关键元器件供应紧张，的确是产能不足。对于小米5的产能不足问题，雷军也表示很无奈，并亲自接手产业链。

目前小米手机5月供货量是70万台，产能严重不足。有消息称，由于小米手机5工艺难度大和元器件供应竞争，小米打算缩减小米5的订单。

当一家公司的销量从几十万乃至几百万，增加到几千万甚至几亿时，其在产业链的角色也从一个拾遗补缺者，转变为产业链的重要变量，这一变化会从根本上改变竞争。

3、不够坚持，未能将内容盈利模式做到极致

在雷军最初为小米设计的商业模式中，包括手机，应用与服务，MIUI这三环，最理想的情况是，硬件免费，通过应用和服务盈利。

而今，小米为了实现发展的多元化，已经将业务拓展至互联网服务以及智能手机之外的产品，例如空气净化器和电动滑板，但这些副业只占到公司营收很小的一部分，约为总量的5%，而且增幅尚不能抵消智能手机销量下滑所造成的负面影响。

据小米的一位投资者称，该公司来自应用软件和游戏的互联网服务营收未能达到10亿美元的销售目标，在2015年为5.6亿美元。

作为互联网公司的小米真正需要的，是像乐视视频那样的拥有一定行业优势地位的用户付费业务，以便当它向用户免费提供硬件时，可以有足够的收费业务来弥补其成本，或者反过来，通过内容本身的吸引力，来提高其硬件的吸引力。